编者按：随着暑期的到来，旅游市场迎来一年一度最长黄金期。海口凭借多元化体验与精准营销，成为今夏毕业旅行热门“打卡地”。如何满足年轻人“为一首歌奔赴一座城”的冲动？如何在热浪中打造“避暑经济”新玩法？中国经济网记者就此专访了海口市旅游和文化广电体育局党组书记、局长王可。

记者：当前，情绪价值成为文旅市场的新引擎。今年暑期旅游有个鲜明标签——“情绪主导型消费”。年轻人更愿意为兴趣、氛围、社交认同买单。海口如何接住Z世代抛来的“情绪需求”？

王可：在2025年暑期旅游市场中，我们敏锐捕捉到Z世代“情绪主导型消费”趋势，围绕毕业季、开学季等时间节点，从演艺、赛事和沉浸式场景打造等多方面入手，精准迎合年轻游客的情感需求与个性化旅行诉求。一是推出“为一场活动赴一座城”玩法，撬动暑期跨城消费。像宝石无限巡回演唱会、尾波冲浪世界杯这些活动，本身自带“磁场”，让年轻人“为一场活动赴一座城”。歌迷来看演唱会，冲浪爱好者追逐赛事，背后是海口在演艺和赛事资源上的持续投入。

WATERBOMB水弹音乐节现场 资料图片

二是深化“情绪价值”营销，打造情绪共鸣场景。我们将以2025年（第二十六届）海南国际旅游岛欢乐节为契机，推出海洋音乐会、城市巡游、无人机秀等，本质是构建年轻人的社交场域，强化情绪共鸣。三是推出个性化优惠产品，深度体验城市魅力。推出“机票买一送一”和“一站式旅游套餐”，让释放压力、社交分享变得更轻松。

记者：随着暑期到来，全国旅游演艺市场热度持续上升。各地积极推出旅游演艺新政策和举措，培育“以演带游、以游促消”的文旅消费新生态，推动旅游演艺市场高质量发展。海口上半年已落地多场重磅演出，暑期如何延续热度？大型演出带来的瞬时人流，对城市服务是考验也是机遇，海口如何应对？

王可：2025年暑期，海口市依托“国际演艺之都”的定位，通过重磅政策激励、国际化演艺资源引入及全链条服务保障，打造“演艺+旅游”深度融合的消费新生态，将为市民游客带来高品质的文旅体验。

打造“国际演艺之都”，暑期是关键。目前，除了7月份已经官宣的演唱会外，接下来，五源河体育场等场馆将持续发力，力求“月月有爆款”。剧目供给上我们做足分层：亲子家庭有“打开艺术之门”系列；文艺青年有《平潭映象》、朗朗独奏会等；国际视野则有牛津大学合唱团、意大利交响乐团等。

服务保障上，海口的目标是做“宠粉之城”。我们已形成跨部门协同机制——公安提前发布交通指引，12345设演唱会专线，旅文局在机场设歌迷服务站，公交调派免费接驳专线。各部门在场馆外围联动，医疗、环卫、执法力量全程护航。更重要的是让“演艺流量”转化为“全域消费”。推动酒店、免税店、景区与演出经济深度联动，形成“门票+”联动模式，让游客手上的演唱会门票成为享受海口全城优惠折扣和专属福利的通行证，把一场演唱会的热度，蔓延到吃住行游购娱全链条。

记者：海南暑期高温难避，但游客对“深度体验时长”需求不减。海口如何把“热劣势”转化为“体验优势”，延长游客停留时间？

王可：高温恰是重塑体验的契机，关键在于打破时空限制。我们提出“上山下海、入馆悦文”四大清凉主题。白天可去火山口探秘、博物馆看展，或到云洞图书馆“抬头看海，低头读书”。傍晚在假日海滩踏浪，玩帆板冲浪。

海口帆船运动 资料图片

夜晚才是重头戏。当前，海口正全力激活“夜经济”基因：24小时城市书屋、海大南门夜市、FUNBAY自在湾等点位串起“不夜城”动线；海瑞文化公园、东坡老码头推出沉浸式夜游项目；鼓励海口湾演艺中心、海南省歌舞剧院等剧场加大力度引进国内外知名剧目演出，突破传统文旅时间与空间限制。

同时，我们利用2025年（第二十六届）海南国际旅游岛欢乐节契机，通过前夜派对、零点仪式、评选欢乐大使和欢乐之王等营销活动，抢占高温空档需求，焕新夜经济消费场景，创新“反时差消费”。

【观察】传统旅游营销逐鹿“情绪价值”新赛场，海口以创新组合体验破局：以顶级演艺赛事制造“奔赴的理由”，用全链条服务把“流量”转化为“留量”，再通过时空场景再造将气候约束变为体验特色。这个夏天，海口正试图用一场关于“情绪”的精准实践，以“白+黑”“冷+热”的全维度情绪满足，重新定义热带滨海城市的年轻引力。（中国经济网记者 魏金金）