毕节思变，毕节已变。

地处云贵川三省交界的乌蒙山区，曾是全国14个集中连片特困地区之一，乌蒙腹地的毕节市更是“贫中之贫”。1988年6月，全国唯一以“开发扶贫、生态建设”为主题的毕节试验区建立，并先后被习近平总书记赋予“为贫困地区全面建成小康社会闯出一条新路子”、“努力建设贯彻新发展理念示范区”的历史使命。

“示范区”一词承载着开拓创新的精神内核，恰如600年前的彝族女政治家奢香夫人，以非凡胆识凿通乌蒙绝壁，开辟龙场九驿，打通了贵州连通外界的文明通道。

如今，在乌蒙腹地的毕节，“凿山通途”的开拓和奋斗传统仍在延续。群山众水曾是阻碍，而今成为毕节文旅发展的独特禀赋。2024年毕节全市接待游客超8800万人次，旅游总收入突破900亿元。

毕节玉簪花云海景区有着目前已经发现的全世界面积最大的连片野生玉簪花带。 毕节市委宣传部 供图

毕节文旅高人气的背后，是一系列复杂因素化学反应的结果，既得益于先天优势的被有效激发，更离不开后天的持续努力，贯彻着创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。

“开拓”意味着要跳出传统思维桎梏，实现发展理念的根本转变。在九洞天，攀岩者可以触摸亿年喀斯特地貌肌理；游客可以通过剧本杀的方式，解开地质密码。本可以是静态观物的毕节山水，正被赋予“进阶玩法”，让游客实现从“看山观水”到“游山玩水”的深度体验。而在百里杜鹃、金沙玉簪花云海景区，正以“超越杜鹃花海”的方法论，让赏花景区拥有“四季无休”的文旅吸引力。

这些改变的创造主体正由一个个鲜活的个体组成。在当下的毕节，“留下来”的人群在变化：游子返乡，在“家门口”成为景区船工组长，或成为民宿主人；也有异乡人选择留下来，成为世界级喀斯特地质奇观的守护者、新文旅项目的投资人；而“走出去”也正在被重新定义：黔货出山走向世界，村民放下思想束缚，选择自己当老板。

在“走出去”与“留下来”的双向互动中，一个个主动求变的动作正在发生。歌曲《奢香夫人》中所传唱的“乌蒙山连着山外山”的意象，已从地理意义上的群山环抱，转变为一种开放进取的精神内核。“山外山”不再是地理藩篱，而是毕节向世界伸展的精神触角。

山水+文化的吸引力

毕节素有“川滇黔锁钥”之称，被乌蒙山、大娄山、老王山所环抱，勾勒出这片大地的壮美轮廓。贵州母亲河乌江在此发源，与赤水河、北盘江一道，在群山间奔流不息，滋养着这片神奇的土地。

山水交融，赋予了毕节众多旅游资源：现有世界地质公园1个、5A级景区2个、4A级景区11个。

毕节织金洞是一处难以复制的喀斯特美学奇迹。 视觉中国 图

洞天福地，花海毕节。“地球彩带”百里杜鹃铺就125.8平方公里的绚丽花毯；“地下艺术宫”织金洞造就难以复制的喀斯特美学奇迹；九洞天里洞中有洞，别有天地；乌江源百里画廊泼墨山水；金沙玉簪花云海景区中万亩野花绽放；“黔山之巅”韭菜坪看流云飞渡……

若将山水勾勒出的轮廓比作毕节的外衣，那么璀璨的多元文化便是毕节的“里子”。在这里，黔西观音洞遗址奏响“史前黔地第一曲”的乐章；赫章可乐遗址是“夜郎文明的青铜密码”；奢香夫人的政治远见与王阳明的哲学思想在此交相辉映；红军乌蒙山回旋战的烽火与川滇黔省革命委员会的星火，共同铸就了“三省红都”的红色丰碑。

毕节还是著名的避暑胜地，夏天平均21℃，自带“空调外挂”属性；每立方厘米2万个负氧离子，是名副其实的“天然氧吧”。

就在6月27日，毕节市召开2025年毕节避暑旅游暨响水滩音乐季新闻发布会，发布四条夏季旅游精品线路，诚邀国内外游客走进毕节，感受“响水飞瀑共音浪，火把星光映乌蒙”的夏日狂欢盛典。

玉簪花云海景区的云海奇观。 毕节市委宣传部 供图

其中，“跟着音乐游毕节”“跟着火把游毕节”主题贯穿了前两条线路。不一样的是，“响水音浪·烟火美食福气之旅”融合了音乐与美食体验，6月28日-10月18 日可感受七星关响水滩音乐节的音浪狂欢。而“黔山之巅·神秘夜郎溯源之旅”可以登上黔山之巅看云海，还能在7月17日-18日深度参与赫章火把狂欢取火仪式，特别是8月2日在七星关能参加民族大巡游，沉浸式体验毕节多民族文化交融的热闹氛围。

第三条路线“乌蒙康体·山水避暑休闲之旅”则是清凉夏日体验之旅，可乘船游乌江画廊，赏玉簪花云雾，打卡九洞天喀斯特奇观，探“溶洞之王”织金洞。

第四条路线“星火燎原·红色记忆洗心之旅”将带领大家重走长征路，从钱壮飞烈士纪念馆到红军南渡乌江遗址，感受“雄鸡一唱三省鸣”的壮阔，触摸乌蒙山回旋战的烽火记忆。

不难理解，毕节推出的四条线路，是对当地夏日旅游资源的重新梳理与开发，也是对当下游客渴求个性化旅游体验需求的积极回应。

从红色研学到山水避暑，再从“美食+音乐”到“景观+文化”叠加路线的设计，既保留了传统旅游的精华，又通过创新搭配赋予了毕节全新的文旅吸引力。

毕节鸡鸣三省景区是赤水河的上游，也位于红军鸡鸣三省会议举办地一带。 视觉中国 图

今年年初，毕节市文化广电旅游局发布的“2024毕节文旅工作成绩单”显示， 2024年全市接待游客超8800万人次，旅游总收入突破900亿元，同比增长超10%。

另据公开数据显示，去年避暑旅游季期间，毕节日均接待游客超60万人次，全网话题播放量逾26亿，创造毕节避暑旅游传播新纪录。入境游客同比增长42%，织金洞、九洞天等主要景区团队游客同比增长超30%以上，拉动旅游消费达8500万元，带动过夜游客4.5万余人次。

旅游超越自然

俗话说“酒香也怕巷子深”，毕节文旅能创造“高人气”，是一系列复杂因素化学反应的结果，既得益于先天优势的被有效激发，更离不开后天的持续努力。

当前，金沙县玉簪花云海景区迎来全年最动人的季节，万亩野生玉簪花正值盛放期，紫白交织的花浪正在山峦间绵延起伏。

而在两周前，该景区各项准备工作便已进入忙碌阶段，南卓金泰旅游执行董事王兴的手机不时响起，他耐心地接听着每一位游客的咨询。

该景区设有5个客服热线，其中一个填写的正是王兴的手机号，这也是他主动提议的。对此，王兴笑着说：“我的电话24小时开机，能确保景区的电话能打通。”

“这里是目前发现的全世界面积最大的连片野生玉簪花带，也是我们决定投资的重要原因之一。”王兴向澎湃新闻（www.thepaper.cn）介绍，当前文旅行业竞争已进入深水区，具备不可复制性的差异化IP更容易突围，而作为该集团在贵州开发投资的第四个项目，玉簪花云海拥有的世界级原生花海景观，就是核心竞争力。

当前，玉簪花云海景区已成为金沙县最大的旅游综合体。但繁华盛开之下，藏着隐忧：当玉簪花“谢幕”，这片高山秘境如何延续夏日的吸引力？

游客在玉簪花云海景区体验悠闲骑行之旅。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

为此，早在规划时期，玉簪花云海景区便设计构建复合型旅游综合体，将绿峰梁子3000余公顷的野生玉簪花海为核心景观，以玉簪花小镇和玉簪花酒店为集散地，构建起吃、住、行、游、购、娱旅游综合体，开启“生态休闲、避暑度假、文化体验、康体养生”的全域旅游发展格局。

概括而言，景区将延续“美丽经济”的方式，瞄准了“全域”“全时”两个关键词，由此也创造了吸引游客平日里“上山的理由”：看晨时的云海、日落时分的夕阳，夜深时的星空，或是挑战山地越野的激情，体验滑翔伞的翱翔。

打破“花期经济”的单一模式，是传统赏花景区对自身文旅韧性的重塑。在多元业态的融合之下，景区也便构建起了超越季节限制的吸引力。

这一运营理念在毕节百里杜鹃景区同样“落地生花”，作为迄今为止已查明的世界上面积最大、种类最多、保存最完好的原始杜鹃林，每年3月到5月，野生杜鹃花林将会次第盛放，吸引国内外游客前来一睹“真容”。

“杜鹃花季最高峰时，我们一天接待过15万人。”6月25日，百里杜鹃管理区文体广电旅游局副局长丁炼对澎湃新闻表示，当前还不是旅游旺季，但7月底大致会有3万人来到百里杜鹃避暑旅居。

采煤曾是这里的经济支柱产业，随着煤炭资源的枯竭和生态环保的需要，百里杜鹃果断关闭小散乱煤矿，转向发展可持续的“花海经济”。公开数据显示，2008年至2024年，百里杜鹃管理区生产总值从6.54亿元增加到53.09亿元，经济总量达到贵州省建制县水平。

然而花期短暂，百里杜鹃开始向花海要“深度”。一方面，在盛开期，以花为媒，通过“赏花+体育”“赏花+文化”“赏花+潮玩”等融合创新，让春日游不再只是简单的“看花”。

百里杜鹃景区建起露营地，为年轻人提供赏花之外的新玩法。 毕节市委宣传部 供图

今年4月7日，“2025中国百里山水人车接力花海穿越赛”在国家5A级旅游景区贵州百里杜鹃管理区鸣枪开赛，吸引了全国117支车队共计417名专业运动员同台竞技。此外，当地还以杜鹃花文化为核心，以《索玛花开》故事为主线，通过“花仙子巡游”+路演的方式将百里杜鹃民族文化、杜鹃花文化讲深、讲透，并结合特色民俗文化，带动夜间旅游消费。

在花期之外，“四季歌”已然唱响，“春赏花、夏避暑、秋休闲、冬康养”，百里杜鹃管理区打造多个“增长极”，全域、全时旅游格局目前已成型。

不难发现，如何创造“超越花海”的方法论，让百里杜鹃拥有了“超长待机”的文旅吸引力。深究到底，景区提升吸引力的关键在于“如何变得更好玩”。

在毕节九洞天景区，喀斯特景观被融入新玩法。泛舟暗河，光影流转间，九个形态各异的天窗顶次第展开，因此景区也得名“九洞天”。在这里，攀岩者可以触摸亿年崖壁的肌理，越野车手穿越喀斯特秘境，甚至游客可以通过剧本杀的方式，解开地质密码。

7月12日，九洞天景区将正式推出首期“守护千年密，寻宝九洞天”主题剧本杀活动，这也是贵州首个启用剧本杀导览的溶洞景区。贵州九洞天文化旅游发展有限公司副总经理钟陈向澎湃新闻介绍，通过打造“沉浸式剧本杀互动+涵洞探险+青年社交” 的差异化文旅IP，希望可以将“情绪价值”与“在地文化”实现融合，让传统溶洞旅游拥有全新的年轻化表达。

毕节羊驼小镇景区，依托复杂的地形条件，打造APC全地形越野车项目，融合了丛林越野、穿越雷云洞、走浮桥、河道驰骋、山地越野等多样化体验环节，成功打造了越野探险的差异化玩法。

羊驼小镇是毕节文旅产业发展中“无中生有”的一个典型。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

实际上，这一过程中，游客的体验方式正在改变——从传统的“看山观水”，升级为“游山玩水”的深度互动。

当下，“山水”本就是贵州旅游的招牌之一，然而贵州选择走出“舒适区”，推出“山水进阶玩法”，并且正在贵州各地加速普及。当山水不再仅是静态观赏物，而是成为大众可沉浸式参与、深度互动的体验空间，游客也便与当地建立了深层次的情感链接，这也是毕节争取客流的“法宝”之一。

吸引人留下来

当一片土地成为可以望得见山、看得见水、记得住乡愁的坐标，便自然拥有了吸引人“留下来”的理由。

今年45岁的彭佑海，家住毕节市大方县联合村，如今，他是九洞天景区的船工组长，这也是他在这里工作的第6年。

2019年6月，在浙江务工的彭佑海夫妇看到九洞天景区的招聘信息后，他们做出了一个重要决定：结束长达多年的在外漂泊，返乡就业。彭佑海说，当时正值孩子小学六年级的关键成长期，作为父母，他们希望能陪伴孩子左右。

在他看来，当初选择在“家门口就业”无疑是正确的。他感慨，身边亲友的观念也在悄然变化。“我婶婶在附近开了民宿，在旺季都需要提前预订”，彭佑海向澎湃新闻表示，周边的农户也开始不愁农特产品卖不出去，这样的变化，让他真切感受到景区对乡村发展的带动作用。

在距离九洞天景区几百米之处，便是获省级示范性民宿的“望月栖”。民宿主人彭婷拥有双重身份，她既是景区的市场推广工作人员，也是这家民宿的创办者。

2018年4月，彭婷加入九洞天景区团队，此前她在贵州六盘水从事地名普查工作。她坦言，当景区刚建设时，周边配套严重不足，正是这样的现实困境，促使她萌生了将自家自建房改造为民宿的想法。经过装修改造，民宿终于在2020年国庆期间正式开门迎客，成为景区周边首批民宿之一。

“暑期避暑的游客越来越多，目前正在考虑增加民宿客房。”彭婷说，对于她的“斜杠”身份，景区不仅持开放态度，更给予了全方位支持，帮助“望月栖”获评银山级民宿。

九洞天景区的开发，为周边村民提供了大量就业和创业的机会。 视觉中国 图

这场“战略性投资”，投资的是村民们可感知的幸福生活，也是一方发展的可持续动力。“目前景区周边农户旅游相关收入占比达家庭总收入的32%。”钟陈还透露，景区直接创造船员、导游、安保等就业岗位213个，其中本地劳动力占比79%。

作为全国唯一以“开发扶贫、生态建设”为主题的试验区，毕节被赋予四个“战略定位”。其中，“人力资源开发培育基地”的探索实践，既有“游子”的归巢兴业，也有“新毕节人”的落地生根。

“我没见过山，一来到这里就舍不得走了。”织金洞旅游开发有限责任公司副总经理王伶俜向澎湃新闻介绍，自己在安徽皖北平原地区出生长大，在贵州一待就是30年。在来到工作与溶洞共同成长的21年间，他见证了织金洞“从默默无闻到名声大噪”的变迁。

他回忆，1985年织金洞对外开放以后，修的第一条柏油路就是从景区所在的官寨区域修到县城的路，它也是当时织金县境内唯一的一条柏油路。如今，在景区停车场里来自天南海北的车牌号，正印证着景区的变迁。

在王伶俜刚入职景区时，他可能也从未想到，自己有一日可以与国际专家交流对话。2017年12月，澳大利亚珍罗兰洞穴保护区连同世界自然保护联盟专家一行曾跨洋过海来到织金县，对织金洞以及周边的民族非遗文化“苗族蜡染”、织金古城等进行实地考察学习。而在此行访问的两年前，织金洞刚被联合国教科文组织评定为世界地质公园。

织金洞有着气势磅礴的地下暗河。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

当外国专家对织金洞竖起大拇指，惊叹于开发了40年的景区依然被保护得很好时，王伶俜既自豪又倍感欣慰。在他看来，这无疑是对景区以“生态环境保护”为主理念的认可，也是对他十余年如一日坚守保护事业的肯定。

在织金洞内，水滴依旧清晰可见，这也预示着石钟乳仍处于生长期。正是这份生生不息的自然奇迹，成为了王伶俜选择扎根于此的最大理由。

对于景区的发展，王伶俜充满信心。据他介绍，自1985年开放以来，织金洞景区已累计接待了来自50多个国家和地区的游客。去年，景区接待量突破198万人次。

让产品走出去

景区发展的春风，最先吹向了附近的居民。出于对织金洞洞顶生态环境的保护，原住民被搬迁到了官寨街，他们住进了更宽敞明亮的住房，也拥有了更完善的基础设施。

织金洞身披众多标签——“喀斯特地貌百科全书”“世界地质公园”“中国最美洞穴”等等，当地老百姓可能无法一一说出这些称号，但都知道家门口有世界级溶洞。

王伶俜笑着说，以前在外求学的孩子们总要费尽口舌描述家乡位置，现在只要提起“织金洞”三个字，对方可能立刻就能心领神会。

如今，当地老百姓也都以织金洞为荣，在这份情感的加持之下，让大家自然而然产生了较强的环境保护意识，他们一致认为只要把织金洞保护好、建设好，他们的收入也会增加。

因此，织金洞的品牌打造与旅游发展获得了当地居民的大力支持。随着游客数量持续增长，不仅带动了周边餐饮、住宿等服务业的发展，也为当地创造了就业机会。据王伶俜介绍，景区为本地居民提供了岗位200多个。

百里杜鹃景区打造全域、全时旅游，四季都能游。毕节市委宣传部 供图

当这些“看得见、摸得着”的变化被当地居民捕捉到，也便会对景区发展与自身之间的联系建立起了全新的理解，也有了从固有思维模式中“走出去”的可能。

在九洞天景区，因大部分员工都来自附近居民，钟陈时常用“锅里有饭，碗里才能有饭”的简单比喻，向本地员工们传递景区的发展理念，希望他们能将此同步传递给家人们。

说到底，授之以鱼，不如授之以渔，当个体成为利益的直接获得者，才能激发内生动力。钟陈坦言，作为新兴景区，九洞天在客流量和配套设施方面仍有较大提升空间。为此，景区正在推行“景区+农户”模式，通过鼓励引导周边农户自主创业，发展餐饮、民宿等配套产业，构建互利共赢的文旅生态圈。

毕节作为国家级开发扶贫试验区，自1988年成立以来，先后肩负着“为贫困地区全面建成小康社会闯出一条新路子”“努力建设贯彻新发展理念示范区”的历史使命。

而在上世纪八十年代，毕节曾经经济落后、生态恶化、人口膨胀，人民生活十分艰难。要打破这一恶性循环，最艰难的是要突破传统思维桎梏，实现发展理念的根本转变。经过30余年的努力，2024年毕节地区生产总值实现2457.59亿元，位列贵州全省第三。

早已拾起发展信心的毕节，正大胆向前走，这股奋进的发展势头给当地企业家带来了“心气儿”上的改变，也赋予了他们追求更大梦想的底气。

今年63岁的陈二平是毕节一家特色辣椒食品公司的负责人。“孩子大学毕业参加工作了，我终于可以开启新的人生。”18年前，彼时45岁的陈二平，做出了她人生中最大胆的决定：创业。那一年，她也学会了开车，她笑着说，当时自己是驾校班里最老的学员。

在贵州，辣椒贯穿着绝大部分人的一日三餐，这也是陈二平选择闯“辣椒赛道”的主要原因。2011年，意识到打造品牌重要性后，陈二平为企业注册了“陈二平”商标，成为当地农产品品牌化的先行者。凭借对传统工艺的坚守与创新，她打造的素辣椒产品以独特风味，征服了无数食客，从毕节的小作坊起步，逐步香飘全省。

“他们不相信一个专柜一年可以卖100万”，这是令陈二平仍记忆犹新的一句话。她已不记得具体的年份，只记得“陈二平”品牌在毕节当地一家连锁品牌开设专柜之后，来自外地的一位经理在知悉专柜的经营情况之后，发出了上述感叹。

近年来，“陈二平”品牌多次受邀作为毕节农特产品参展商参加国内外多种博览会、展销会，产品也陆续登陆黔、滇、川、渝、赣等省50余家超市。此前，“陈二平”品牌的一款辣椒产品在头部主播直播间，曾创下两分钟卖5万瓶的纪录。在她看来，这份数据的背后，是消费者更多是出于对主播的信任而购买。她期望，希望有一天，消费者能冲着“毕节特产”标签下单。

为了让毕节辣椒走向更广阔的市场，陈二平学起了直播。她透露，相关部门曾派出5人指导团队，手把手教她掌握直播带货的技巧。“我现在是老板，也是工人，也是业务员”，说到此，陈二平的语气里透着笃定与自豪。尽管每日很忙碌，她却乐此不疲。她说，打造一个百年老字号是她长久以来的愿望，这也意味着，她可以帮助更多毕节乡亲们，解决辣椒、生姜、大蒜的销路问题。

毕节建起集航空、高铁、高速等为一体的综合交通体系，为经济发展助力，图为毕节六冲河大桥。 视觉中国 图

很多人并不知道，天麻是毕节的又一王牌“土特产”。数据显示，毕节天麻产量占全国的40%以上。若想扩大农特产品的品牌影响力，强龙头、做成大产业是关键。

2024年3月，贵州两山天麻产业集团应运而生，涵盖种源培育、种植生产、精深加工及市场销售的全产业链体系。“要将天麻产业的种植资源牢牢抓在我们手里”，两山天麻产业集团展厅销售经理文慧向澎湃新闻透露，目前集团拥有6000余亩标准化种植基地，并推动了“公司+合作社+农户”的三方联动模式，已带动当地众多农户实现增收致富。

为顺应新时代消费升级趋势，企业联合食品学院已成功研发出天麻饮品、冻干片、休闲饼干等系列深加工产品。同时，企业也在计划推出“我在贵州有亩麻”农旅融合项目，消费者可通过线上平台远程认领专属天麻种植区，待收获时节亲临基地体验采摘乐趣，深度参与从田间到舌尖的全过程。

为了让更多毕节农特产品实现“黔货出山”，“国字号”企业正式“上线”。2017年7月，贵州优选毕货农特产品开发有限公司成立，致力于毕节农特产品开发与销售，为用户提供线上线下“一站式”服务体验。

首先，企业通过创立“优选毕货”，填补了毕节此前区域公共品牌的空白。紧接着，严选刺梨、天麻、织金竹荪、威宁苹果等毕节具有代表性的28项国家地理标志产品，梳理打造了“乌蒙佳酿、乌蒙茗茶、四季山珍、养生特饮、绝味小吃”等系列特色农产品体系，既方便消费者全面认知毕节优质农产品，又实现了特色农产品“一站式”采购的便利体验。

贵州优选毕货负责人郑凯向澎湃新闻介绍，通过搭建线上线下立体营销网络，已与“832扶贫平台”、头部电商建立深度合作，累计孵化12个助农品牌，覆盖9个县区136个乡镇，通过订单农业、技术赋能、溢价收购等举措，带动户农增收致富。

当下，毕节特色优质农产品已走出大山，成功走向了世界。据天眼新闻报道，今年，毕节大方天麻首次签订外贸订单，拿下了价值1000万元的国际大订单，走向世界舞台；后有威宁苹果乘着乡村外贸的东风远销越南、泰国印度尼西亚等多个东南亚国家，实现出口2374吨共计1176万元；再有织金南瓜在销往粤港澳大湾区的同时，并获得国家出口产品认证，已经走进欧美、韩国、日本、越南、泰国等市场，覆盖10多个国家和地区，连接上万家客户资源……

从农特产品“藏在深闺无人识”到“香飘海内外”，是一股股涌动的向上生命力在托举着这片试验田。

曾几何时，“走出去”是当地人谋生的无奈选择；如今，“走出去”成为毕节主动开拓的缩影，而“留下来”人群的改变，更见证着这片土地吸引力的深刻转变，他们在共同编织崭新的“乌蒙山居图”。

图片 陈科国/摄 海报设计 郑达咖