文旅马上说丨反向旅游，暑期文旅的“小确幸”
这几天正盘算着暑期旅游去哪里逛逛，发现各家旅游网站的目的地推荐或是旅行社的平台，都在大力推广“反向旅游”，说白了，就是避开一二线的热门城市，去乡村或者是县域的小众景区，看着一个个陌生的地名，说实话，兴趣陡增，立马上网查起了资料。
其实“反向旅游”也不是这个暑期才兴起的，去哪儿平台一项针对今年五一假期的统计，酒店预订量已经覆盖了全国1229个县城，同比增长超过30%。举几个例子，四川的小金县、剑阁县就成了全国热门的县域旅游目的地，不少游客来打卡四川版的“独库公路”；江西的永新县三湾乡也很受欢迎，挖竹笋、摘野菜、看星空，有劳有逸，劳逸结合；甚至还有人到甘南避暑，估计今年的高温酷暑天，会有更多人选择温差大的地方图个清凉。
为何大家现在都喜欢“反向旅游”呢？在我看来，首先是游客们的观念变了，不图热闹喧嚣，而是更愿意为文化体验埋单、为情绪价值埋单。看到有网友说，旅游的真正意义是不做任何规划，每天睡到自然醒，不给旅游赋予太多意义，才能享受旅游本身的价值，这种观点正被越来越多的游客们接受。
其次，交通的便捷性也为乡村和县域旅游提供了基础保障，高速公路网、高铁网以及“村村通”的普及和实现，让游客们能轻松到达偏远的地方。当然，县域游的性价比较高也是不争的事实，有统计显示，县域旅游的人均消费在2000元以下的占比接近7成，这也符合目前年轻人偏爱“穷游”“特种兵”的潮流。
反向旅游成了文旅行业的“小确幸”，但是也存在不容忽视的问题，比如从车站到景区接驳的“最后一公里”尚待解决，酒店民宿的硬件条件有待提高，甚至还会出现“货不对板”的现象。除此之外，餐饮卫生、安全保障等等都是游客们关心的话题。
如果想要把“反向旅游”的文章做深做透、做大做强，乡村和县域不但要提高接待能力，增加交通专线，还要抬高住宿业的门槛，加强餐饮行业的监管等等。有人说，“反向旅游”追求的是“小静特美”四个字，我觉得还应该加上“闲”，让旅游回归生活的本真，在小众之地寻找心灵的栖息之所。
扬子晚报/紫牛新闻记者 马祚波
校对 陶善工