长征大剧院

走进纪念馆，聆听珍贵文物背后的感人故事；观看红色文化演出，沉浸式感受曾经的烽火岁月……“七一”和暑期到来，江西红色旅游不断升温，南昌、井冈山、瑞金、于都等知名红色旅游地迎来一波旅游高峰。

“最近，福建一个超千人的红色研学团刚刚到于都。”7月2日，江西省于都县委宣传部相关负责人向支点财经记者介绍，随着于都长征出发地IP的品牌效应凸显，咨询红色研学的电话明显多起来。近三个月，于都超500人的红色研学团达到28个，其中人数最多的团来自深圳，共1700人。为此，于都还开发了“长征好少年星火π计划菁英训练营”等红色文旅产品，受到市场欢迎。

红色，是江西革命老区的底色。

这里不仅拥有“四大摇篮”——中国革命摇篮（井冈山）、人民军队摇篮（南昌）、共和国摇篮（瑞金）和中国工人运动摇篮（安源），还有“一座丰碑”（八一南昌起义纪念塔）和“一个出发地”（中央红军长征出发地）。

目前江西省共有2个5A级、22个4A级红色旅游景区，11个全国红色旅游经典景区，21个全国爱国主义教育示范基地，长征历史步道、红军小镇等长征国家文化公园项目，已成为红色培训、红色研学、红色旅游的热门打卡地。一批“天花板”级别的红色演出，如《长征第一渡》《长征组歌》成为江西红色文旅火热出圈的流量密码。

从南昌城头的枪声到井冈山上的星火，再到红都瑞金的曙光，江西独特的红色文旅资源成为当地文旅产业发展的金字招牌。

湖北日报传媒集团《支点》杂志社与湖北省社科院联合调研组参观中共中央华南分局扩大会议暨叶剑英住地旧址（支点财经记者 陈勇 摄）

一部红色史诗剧带火一座城

“你见过他们吗？见过，还是没见过？你等过他们吗？等过，还是没等过？”

舞台上，一位老妪手提马灯，蹒跚而来，发出沧桑数问。

她仰头端详着一组高大的浮雕，灯光映照下，红军战士坚毅的脸庞渐渐浮现，时光仿佛倒流，多年前的记忆在她眼前重现。灯光渐暗，炮火声从远处传来……

这是在江西省赣州市于都县长征大剧院上演的一场舞台剧，名为《长征第一渡》，讲述了红军战士从江西省于都县集结出发，以血肉之躯铸就精神丰碑的动人故事，再现了苦难辉煌的长征岁月。

《长征第一渡》由赣州旅游投资集团和于都县人民政府出品，江西文演演出院线公司、赣州雩都河文化演艺发展有限公司运营。

江西文演演出院线公司母公司江西省文演集团艺术总监林翰向支点财经记者介绍，《长征第一渡》是中国首部大型红色文旅史诗，该剧以“长征精神”为核心，展现中央红军从于都集结出发的壮烈历程，通过“八万六千个告别”“九死一生的承诺”等六大篇章，展现赣南老区军民鱼水情与波澜壮阔的长征历史。

为打造高水准红色文旅标杆项目，公司邀请了国家级主创团队，集结“梅花奖”得主和国家话剧院精英演员团队。公司还创新舞台设计，引进全国唯一一个360°可翻可转的机械液压舞台，实现雪山75°斜坡、强渡大渡桥800吨水幕倾泻等场景，营造身临其境的感官体验。

“看完《长征第一渡》有点后悔，后悔的是，我之前一直对红色文旅有刻板印象。”“不管是剧情主线，还是舞美效果，整场演出都有很强的视觉冲击，江西的文旅产品开发有水平！”不少网友在社交平台上给出超高评价。

一子落，满盘活。大IP大爆品让于都红色文旅产业焕发生机，《长征第一渡》自2023年3月首演以来，已演出近500场，接待观众近25万人次。

实际上，在于都，与长征有关的红色元素随处可见，红军、长征、集结、渡江、胜利五座大桥横卧在于都河上，气势如虹；大桥不远处，中央红军长征出发纪念碑巍然屹立；在刻有“长征渡口”四个大字的巨石旁，几只小渡船无声停泊。91年前，8.6万余名中央红军战士正是从这里集结出发，踏出万里长征第一步。

中央红军长征出发纪念馆讲解员谢雯向支点财经记者介绍，现在，每天慕名而来的游客络绎不绝，通过场馆里可视、可听、可感的沉浸式体验，游客们可以更深刻感悟红色革命历史。

在长征大剧院常态化演出带动下，于都中央红军长征出发纪念园、红军小镇、兰花小镇等旅游资源形成联动，组合成多条红色精品旅游线路。通过“白天研学+夜间观剧”全时段消费链，于都文旅产业从“一日游”升级为“过夜游”，于都景区、商场、住宿、餐饮、纪念品等产业链得到了全面发展，实现“一部剧串联文旅多业态”的消费闭环。

2023年，于都县接待游客1532.3万人次，同比增长20.8%；旅游综合收入142.81亿元，同比增长23.7%。其中红色旅游接待总人数995.86万人次，同比增长23.7%；红色旅游收入达84.2亿元，同比增长27.5%。

长征渡口

红色文旅串珠成链，“引客入赣”渐入佳境

于都“红色游”爆火是赣南老区红色文旅热的缩影。

如今，赣南大地上，瑞金、兴国、宁都、石城、寻乌、会昌等地已经“串珠成链”，成为粤港澳、闽南地区等游客的重要红色旅游目的地，“赣南红色旅游走廊”初步形成。

赣州市文广旅局相关负责人向支点财经记者介绍，赣州市内，瑞金红井遗址已成为红色旅游“爆款”产品，长征历史步道于都、瑞金示范段已成为红色研学、红色旅游的热门打卡地，一批重点展示园和以长征步道为串联的展示带基本建成。截至目前，赣州拥有红色旅游A级景区14个，其中国家5A级景区1个，国家4A级景区8个，国家3A级景区5个。

赣州深挖革命老区精神富矿，积极探索红色资源活化利用新路径，引进华强方特等知名企业，推出赣州方特东方欲晓、兴国红兴谷等产品，其中方特东方欲晓作为国内首个红色文化高科技主题乐园，打造了“致远 致远”“突围”“铁道游击”等沉浸式体验项目，自开业以来总接待人次400余万，总营收超5亿元。2024年7月1日，情景音舞史诗《长征组歌》在赣州首演，进一步填补了赣州市中心城区红色演艺市场空白。

数据显示，2023年,赣州市红色旅游总人次4193.89万人次，同比增长27.15%，实现红色旅游总收入443.73亿元，同比增长22.63%。

距离赣州330公里以外，随着“八一”建军节即将到来，南昌市的红色旅游势头正盛。

“您现在所看到的这组雕塑名为‘石破天惊’，崩裂的石块中，一只强劲有力的大手破石而出，手指紧扣扳机，将手中的步枪高高擎起……”南昌八一起义纪念馆内，讲解员正向游客娓娓讲述南昌起义的历史背景。纪念馆里人头攒动，人们或通过数字技术沉浸体验南昌起义过程，或仔细端详泛黄的历史照片与珍贵文物。

“这个馆每天接待游客一万多人，节假日差不多有2万人。”南昌八一起义纪念馆讲解员介绍，该馆已成为英雄城南昌的网红打卡地。

漫步南昌街头，该地有许多以“八一”命名的景点，如八一广场、八一起义纪念馆、八一公园等。有网友晒出八一红色旅游路线安排：先去八一广场看升旗，升旗结束后与江西美术馆巨型红色五角星合影，接着再前往不远处的八一起义纪念馆，参观结束后，顺便打卡南昌新四军军部旧址陈列馆。

据统计，江西省有不可移动革命文物2960处、可移动革命文物4.3万余件（套），革命文物数量及其价值在全国均处于领先位置。

“江西拥有井冈山、瑞金、南昌等具有全国乃至世界级影响力的核心红色地标，形成了密集度高、主题鲜明、价值连城的资源矩阵，通过沉浸式业态创新、情景体验与研学深度相融，让游客深度参与、寓教于游。”湖北省社科院中部发展研究所副所长周戎认为，通过“红色+”融合拓展，江西红色文旅延伸产业链条，已成为全国最重要的红色教育培训基地之一。未来可整合资源，持续打响“四大摇篮”“长征集结出发地”等红色旅游品牌，形成规模效应和联动优势。

南昌八一起义纪念馆

打造更有国际影响力的红色文化IP矩阵

红色资源优势如何转为红色文旅产业胜势？江西省文旅厅相关负责人向支点财经记者介绍，江西重点打造“红色精品工程”，推出赣州瑞金市“浴血瑞金”、吉安市永新县三湾改编等一大批红色旅游经典景区。举办大型红色旅游活动，如第14届中国红色旅游博览会、首届“江西风景独好”云端推介会红色旅游专场等。打造红色旅游示范案例，井冈山市入选文旅部首批全国红色旅游融合发展试点单位。

《中国红色旅游发展报告（2023）》显示，目前全国红色旅游接待人数已突破20亿人次，红色旅游市场规模接近1万亿元。其中，18岁以下红色文化出游人次占比16%，18-35岁游客占比50%，客群呈现明显年轻化趋势。红色旅游正以其独特的形式和丰富的历史内涵为地方经济注入新动能。

在此背景下，《江西省红色旅游高质量发展规划纲要（2024-2028年）》正式出炉，意在夯实全国红色旅游首选地的地位，推动江西红色旅游从“强资源”到“强品牌”、从“强参观”到“强体验”、从“强景区”到“强目的地”的转变，让“江西红色旅游正青春”焕发出勃勃生机。

多位红色文旅专家表示，在进一步产业化发展方面，江西仍有提升空间。

湖北省社科院马克思主义研究所助理研究员彭琪认为，江西红色文化存在三点提升空间：一是江西部分景区仍以静态展陈为主，沉浸式、互动式体验场景开发有待加强；二是部分项目对政府补贴依赖度较高，可持续的盈利模式与产业链延伸能力亟待提升；三是跨区域资源统筹与联动开发深度不足，尚未形成协同增效的规模化效应。

她建议，江西要进一步完善“红色+”产业链条，深入推动数字技术赋能红色文化产业发展，健全红色资源协同治理机制，构建更具国际影响力的红色文化IP矩阵。

江西财经大学工商管理学院副教授肖刚建议，江西要在品牌影响力上，构建“红色博览会”“红色推广联盟”“四大摇篮”“红色故都”“长征起点”等特色品牌，形成全国性节庆活动矩阵，巩固红色旅游首选地的地位；在市场拓展上，可通过沉浸式剧场、数字藏品等创新产品吸引Z世代，推动年轻化转型；在产业链升级上，构建“红色+科技”双向赋能格局，以实景演艺、数字体验等新业态延伸产业链。

他山之石可以攻玉。湖北也有“红色大别山”革命老区，红色文化资源丰富。如何借鉴江西经验，形成红色文化产业协同效应？

“在红色文化资源保护和产业化发展上，江西有三个方面值得湖北借鉴。”湖北省社科院马克思主义研究所助理研究员李盛婷介绍：首先是体制机制创新。江西赣州设立红色资源保护发展中心，并设置每年1000万元革命文物保护专项资金。湖北可参考成立红色基因传承中心，强化专项资金投入和跨部门协作。

其次是资源活化利用。《长征第一渡》作为中国首部大型红色文旅史诗，带动于都县从“过境游”转向“过夜游”。湖北可借鉴打造红安“将军县”IP，形成湖北红色文化特色品牌。

湖北还要加强区域协作发展。江西在积极对接深圳、广州、香港等客源地旅行商，精准引流核心客群。湖北也可联合豫皖共建大别山红色走廊，深入挖掘武汉及长三角等地客源。

编辑丨胡馨月

编审丨刘定文