来源:人民日报海外版

雨后初晴的甘肃省张掖国家湿地公园碧水蓝天，绿意盎然，景美如画。杨永伟摄（人民图片）

韩国游客在湖南张家界国家森林公园黄石寨景区游览。新华社记者 陈振海摄

随着“苏超”破圈，江苏扬州借势发力，推出“看球+赏景”文旅套餐，图为游客在瘦西湖风景区赏景游玩。周社根摄（人民图片）

游客在甘肃天水“天水麻辣烫吃货节”现场选购文创产品。新华社记者 范培珅摄

随着旅游业在推动经济社会发展中发挥着日益重要的作用，各地对旅游业的重视与日俱增。如何推介旅游资源、吸引游客，不仅关乎能为当地带来多少“流量”，也成为各地打造城市形象中的重要一环。

从景点宣传彩页、巨幅海报到旅游宣传片，再到短视频，旅游广告的形式不断迭代；从山水风光、自然资源到独特文化，再到在地生活，旅游广告的内涵更为丰富。这背后折射出的是旅游发展方式和人们旅游观念的变化。

独具地方特色的IP，能有效提升辨识度

对于江苏而言，“苏超”无疑是近段时间以来最好的旅游宣传窗口。

一张门票10元左右，部分场次票价低至5元，然而，就是凭着这样的低价门票，“苏超”却实现了赛场内外双赢。五轮比赛，观众人数纪录不断刷新。观赛门票还链接起巨大的文旅市场：淮安推出龙虾宴，持有“苏超”比赛门票的球迷，可凭票根享受龙虾宴门票七折优惠；在常州，观赛门票成了“全城消费通行证”，持票观众可在市内主要商业综合体领取电影票、景区门票，获取餐饮抵扣券，当地还发放千万元出行补贴；扬州主场比赛日所在周末，扬州发布“景区+住宿+餐饮+演艺”的四重优惠福利，全市国有收费景区面向省内其他12个城市市民日间免费开放……“‘苏超’让文旅局长乐了”，网友的话不无道理。

一个独具地方特色的IP，能够有效地提升目的地城市的辨识度和知名度，也是当地最好的旅游广告。

“苏超”如此，贵州“村超”也是如此。江苏13个设区市的历史、文化、经济各有特色，“苏超”的每场比赛，都成为对不同城市品牌的立体展示。“村超”则凸显了贵州特有的山地特色和民族风情。据预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。随着赛事的推进和暑期的到来，“跟着‘苏超’游江苏”，已成为暑期旅游市场的热点。自2023年5月开赛以来，贵州“村超”网络浏览量突破1000亿次。2024年，榕江县实现旅游综合收入108.03亿元，全县新增文化旅游经营主体1850家，农产品线上线下销售额超7亿元。

“真正的魅力在人”

近年来，随着文旅融合进一步推进，文化旅游的参与者日益增多，人们不再满足于“到此一游”，而是希望深入了解一地、一景的历史文化内涵。专业知识丰富的讲解员、导游员能够为游客搭起了解历史、感悟文化的桥梁，某种意义上，他们也是一个旅游目的地的形象代言人。

6月25日，国务院新闻办公室举行的“新征程上的奋斗者”中外记者见面会上，文化和旅游部推荐的基层代表围绕“推动文化和旅游高质量发展 丰富人民美好生活”，与中外记者见面交流。首批全国红色旅游五好讲解员、重庆红岩革命历史博物馆讲解员古越，众信旅游集团股份有限公司一线导游员曹震是其中的两名。

红岩革命历史博物馆是重庆重要的红色地标之一，也是游客到重庆感悟红色文化的目的地。如何吸引更多观众，尤其是年轻观众走进博物馆，让他们对革命历史产生更深的情感共鸣？创新讲解形式、因人施讲、提供生动的体验，这是古越和同事们摸索出的方法。据介绍，红岩革命历史博物馆还创新打造《红岩革命故事展演》项目，以“讲、诵、展、演”等大众喜闻乐见的形式传递革命精神。该项目已走向全国十余个省份，演出超过700场，线上线下受众达680余万人次。

因为短视频的传播，许多导游获得了更高的关注度。黑龙江哈尔滨导游董欣靠着幽默的语言风格、真诚热情的态度，被网友称为“贼有趣的脱口秀导游”。一些跟着董欣在哈尔滨旅游过的游客，又冲着她选择“二刷”“三刷”。正如董欣所言，“哈尔滨旅游真正的魅力在人”，真心实意地对待游客，游客也会跟你“掏心窝子”。

“只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客”

到哈尔滨道里菜市场吃锅包肉、喝现打格瓦斯，去云南昆明大观篆新农贸市场寻找可以吃的鲜花，在江苏苏州双塔市集感受“舌尖上的江南”……菜市场，已成为年轻人心中“值得一逛”的好去处，是了解一座城市生活的“第一站”。河北张家口游客张恬到陕西西安旅游时，特意去了建国门老菜场。“在当地人的交谈声中，品尝油茶麻花、凉皮，感觉自己也成了西安人。”张恬说，融入当地人的生活，有助于真正了解这座城市。

“越来越多的菜市场正变身各地文旅新地标，成为游客深度融入旅游目的地生活的重要方式，为许多城市带来新的消费增长点。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示。对游客而言，菜市场里的原生生活气息极具吸引力。

中国旅游研究院院长戴斌指出，对于旅游目的地而言，应千方百计完善当地交通基础设施、公共服务等接待环境并丰富当地文化娱乐活动，给旅行者创造生活感。不要把外来游客与本地生活割裂开来，善意、真诚、包容、温暖的日常生活，才是真正的“流量密码”。在内蒙古自治区包头市，市民与游客围坐闲聊的温馨场景，让戴斌品味出这座城市“主客共享”的包容气质。“公园、茶馆、夜市里，跳广场舞的大妈、下象棋的老人、嬉笑玩耍的孩子，共同构成了城市最生动的风景。”戴斌表示，“只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客。”（本报记者 尹婕）

《人民日报海外版》（2025年06月30日第12版）