戴先任

逾20亿投资成“空城”，位于湖南省张家界的大庸古城再次引发关注。6月27日晚，央视焦点访谈栏目专题报道《人造古城何成“空城”》，反映张家界市大庸古城项目在建设、运营中存在的有关问题。这一项目投入总金额约25亿元，运营3年多累计亏损已超5亿元；今年上半年仅2300人购票，日均购票人数不足20人。报道播出后，张家界市对此高度重视，6月28日上午，张家界市委书记刘革安主持召开专题会议研究、部署整改工作。

古镇历史悠久，历史人文底蕴相对独特，辨识率应该很高，但现在有不少古镇“千镇一面”，“查重率”太高。正如有游客总结的：仿古景观大同小异，青砖配上红灯笼，商铺里摆些民族服饰、手工银饰、丝绸制品，臭豆腐、大鱿鱼、糖葫芦、竹筒奶茶是标配……简直就是披着古镇外壳的小商品批发城。本应各有特色的古镇变成了一个模子刻出来的，是古镇运营的失败。

不仅是古镇，还有不少仿古建筑、傍文化IP的人造景点，虽然建设得古色古香，却也欠缺核心竞争力，没有灵魂，游客往往并不会为这些人造景点埋单。

古镇“千镇一面”让人审美疲劳，也让古镇陷入运营困境，一些“古城古镇”耗费数亿甚至数十亿元，最终却乏人问津，甚至成了“烂尾工程”，巨额公帑被打了水漂，着实令人痛惜。比如近期张家界的大庸古城引发公众关注；还有位于陕西蓝田的白鹿原民俗文化村，开业仅四年就因客流稀少而被拆除；成都龙潭水乡“门可罗雀”，附近村民甚至在空地上开荒种菜……

古镇“千镇一面”也就失去了个性、失去了特色，陷入同质化竞争，游客自然不会为此埋单。古镇要能够避免过度娱乐化、商业化，就要权衡好保护与旅游开发的关系，这样才能保护好珍贵的自然资源、人文资源，也能保护好广大游客的合法权益。

古镇建设要能找准定位，要挖掘好特色文化，避免同质化运营，避免古镇“千镇一面”，要促进差异化发展，还要做到遵循商业规律、旅游产业发展规律、文物保护规律等。比如一些地方不要“生造”古镇，如果“生造”古镇，这样的古城古镇就会像无根之木，难以存活；对于已有古镇，也要懂得补短板、锻长板。“翻新古董”，把好生生的古镇变成了“新镇”，就会让优势变劣势，好牌变烂牌。

各地不要盲目跟风，要注重保留特色风貌，彰显地域文化内涵，提升自身的核心竞争力，这样的古镇才能实现差异化发展和高质量发展，才能更好满足广大游客的旅游体验、消费体验，实现游客与景区的双赢，有利于当地旅游业的长远发展。

别让“古城古镇”昙花一现，变成了“短命古镇”。真正能够历经千百年延续至今的古城古镇，是因具有持久的生命力。找准定位，找到这些“古城古镇”独有的生命价值，依托与挖掘独有的文化符号与资源，用本土特色文化“召唤”，才能盘活这些“沉睡”的古城古镇及“烂尾”的“生造古镇”，让古城古镇与游客实现双向奔赴、双向共赢。

供图/视觉中国