6月26日，很多省市已是夏日炎炎，在贵州毕节金沙县玉簪花云海景区，海拔1700米的群山之巅，凉意袭人。一场小雨过后，云涛在山谷间升腾流转，时而如一团团棉絮，时而化作修长的绫罗，不停涌动变幻的云海奇观与丛林相映成趣，站在山顶，恍若置身“天上人间”。

再过一周，这里将迎来全年最动人的季节，万亩野生玉簪花将竞相绽放，紫白交织的花浪将在山峦间绵延起伏。届时，“云在花间走，人在画中游”的诗意场景将真实呈现。

云海和花海交织，玉簪花云海景区仿佛置身“天上人间”。金沙县委宣传部 供图

但当玉簪花“谢幕”，这片高山秘境如何延续夏日的吸引力？金沙玉簪花云海景区将破题的关键，瞄准了“全域”“全时”两个词，通过打造“生态休闲、避暑度假、文化体验、康体养生”的全域旅游发展新格局，创造游客平日里“上山的理由”：看晨时的云海、日落时分的夕阳，夜深时的星空，或是挑战山地越野的激情，体验滑翔伞的翱翔。

面对传统赏花景区“旺季爆满、淡季门庭冷落”的困境，毕节正展现出文旅发展“韧性”，打破“花期经济”局限，构建四季可持续的旅游生态。

6月26日，由毕节市委宣传部、澎湃新闻（www.thepaper.cn）联合主办的“洞天福地 花海毕节——全国知名主流媒体毕节行”走进金沙玉簪花云海景区，探寻毕节实践全域旅游的发展经验。

“世界级”野生花海资源

宋代诗人黄庭坚有《玉簪花》诗云：“宴罢瑶池阿母家，嫩琼飞上紫云车。玉簪堕地无人拾，化作江南第一花。”

黄庭坚笔下的玉簪花，是遗落凡尘的瑶池仙品；在金沙，这抹紫白正绽放出实实在在的“美丽经济”。

“这里是目前发现的全世界面积最大的连片野生玉簪花带，也是我们决定投资的重要原因之一。”南卓金泰旅游执行董事王兴向澎湃新闻（www.thepaper.cn）介绍，当前文旅行业竞争已进入深水区，具备不可复制性的差异化IP更容易突围，而作为该集团在贵州开发投资的第四个项目，玉簪花云海拥有的世界级原生花海景观，就是核心竞争力。

事实上，这片野生玉簪花带的挖掘发现，源于一次充满机缘的摄影采风。2016年3月，陈科国与同伴在绿峰梁子采风时，山头放牛的村民告诉他们，等到七月，漫山会开满紫色的花，建议他们到时候再来取景。

“村民也说不上来那是什么花。”陈科国表示，充满好奇的他在花期又上了一趟山，他用镜头拍下了绵延起伏的紫白色花海，并通过植物识别软件才确认，这竟是野生玉簪花。

玉簪花云海景区万亩野生玉簪花在每年6-8月竞相绽放。金沙县委宣传部 供图

随后，陈科国将他在金沙拍摄的玉簪花海系列作品发布在微博和专业摄影论坛上，这组充满视觉冲击力的照片立即引发了广泛关注，来自全国各地的摄影爱好者纷纷留言询问具体位置，随后慕名前来采风。就这样，这片藏在深山中的玉簪花海，通过影像的力量逐渐为外界所知。陈科国向记者笑称，自己是花海的“野生代言人”。

“目前是金沙最大的旅游综合体。”金沙县文旅局副局长陈勇向澎湃新闻介绍，其实早在2019年就开始与南卓集团进行接洽，经过多轮的争取后，最终于2022年3月正式开工建设金沙玉簪花旅游景区。他直言，对于当时的金沙文旅发展而言，正亟需有一个标杆项目实现发展突破。

“我们确实也感受到当地政府的决心与诚意，因此也促成了这场双向奔赴。”王兴如是说道。

据天眼新闻报道，在2022年3月举行的金沙玉簪花旅游景区建设项目开工仪式上，毕节市文化广电旅游局一位负责人指出，“花”资源是毕节旅游最重要的组成部分，玉簪花作为毕节“四朵花”之一，目前的开发仍处于初级阶段，而其他“三朵花”杜鹃花、韭菜花、樱桃花的旅游产品开发已相对成熟。

该负责人希望，金沙能以玉簪花项目为突破，着力推动市场主体“强起来”、旅游业态“旺起来”、服务质量“优起来”、闲置低效项目“活起来”，成为金沙县旅游产业化的重要载体和优质项目，也真正成为推动全县高质量发展的重要支撑。

站在玉簪花云海景区海拔1700米的群山之巅远眺，满眼尽是绿色。澎湃新闻记者 王岱玉 摄

与此同时，金沙县相关领导也指出，建设玉簪花海景区，对金沙构建“一核两带多点”的全域旅游发展格局，打造国内知名、省内一流生态康养旅游目的地具有重要意义，同时填补了“花海毕节”七月无花可赏的空白。

2024年6月，作为金沙旅游“一核、两翼、多点”中的核心区，金沙玉簪花云海景区正式对外试运营，标志着金沙文旅产业进入新阶段，更是完善和补充了“花海毕节”的旅游业态。

“夏日限定”过后，靠什么留下游客

再过一周，金沙玉簪花云海景区内，5万余亩野生玉簪花将竞相绽放。随着花期临近，景区各项准备工作也进入忙碌阶段，王兴的手机不时响起，他耐心地接听着每一位游客的咨询。

景区设有5个客服热线，其中一个填写的正是王兴的手机号，这也是他主动提议的。对此，王兴笑着解释说：“我的电话24小时开机，能确保景区的电话能打通。”

在玉簪花云海景区，游客可以骑一辆史努比车，沿着蜿蜒小道缓缓前行。澎湃新闻记者 王岱玉 摄

面对即将到来的花期，王兴既紧张又兴奋，他主动向大家介绍赏花季时景区的玩法：坐缆车出发，随着高度的攀升，壮阔的花海将在脚下铺展；登顶后，可沿着5公里游步道深入花丛，近距离观赏玉簪花，亦或者可以骑一辆史努比车，沿着蜿蜒小道缓缓前行，悠然欣赏沿途风景；还能通过登上“空中飞船”游玩项目，在半空中俯瞰花海。

不过，当玉簪花“谢幕”，这片高山秘境如何延续夏日的吸引力？

实际上，在规划时期，玉簪花云海景区便设计构建复合型旅游综合体。具体来说，包括将绿峰梁子3000余公顷的野生玉簪花海为核心景观，以玉簪花小镇和玉簪花酒店为集散地，构建起吃、住、行、游、购、娱旅游综合体，开启“生态休闲、避暑度假、文化体验、康体养生”的全域旅游发展格局。

玉簪花云海景区建有玻璃水滑游玩项目，是网红打卡点。澎湃新闻记者 王岱玉 摄

于是，就算非赏花季，游客也有了“上山的理由”：看晨时的云海、日落时的夕阳，夜深时的星空，还可以挑战惊险刺激的山地越野车、水上滑梯、滑翔伞等项目。王兴特别提到，夏季平均20℃的清凉气候，使这里成为天然的避暑胜地。

值得一提的是，为了让各年龄段都能找到适合自己的玩法，玉簪花云海景区还特别设计了不同的区域板块，打造全域旅游模式。例如，针对亲子游，建设了亲子游乐园，观光车也特别引入四人座的小型电车；而青年人可以体验露营、k歌、极限项目等内容；此外，针对中老年人的康养区正在加紧建设中。

玉簪花云海景区的夜晚，繁星闪烁。金沙县委宣传部 供图

王兴透露，针对暑期，景区计划推出第二届玉簪花音乐节、“山野·星空露营”、“浪漫玉簪·爱在金沙”等主题活动，期望以活动的方式为景区引流。

如此一来，玉簪花云海景区就能在一定程度上破解传统赏花景区季节性客流波动的行业难题。

6月26日中午，胡迪正与三五好友在观景台旁的露天K歌区尽情欢唱。在她看来，金沙玉簪花云海景区的建成，其实也给当地居民提供了放松身心的新选择。“空气好，天气凉快，心一下子静了下来，下次带小孩一起来玩”，胡迪说道。

6月26日，游客在玉簪花云海景区观景台旁的露天K歌区尽情欢唱。澎湃新闻记者 王岱玉 摄

其实，对于金沙而言，如何推动旅游全域化是重要课题。金沙县文旅局副局长陈勇表示，2024年，金沙围绕“一核两翼多点”旅游产业布局，推进城旅、酒旅、茶旅、农旅、文旅融合发展。当前，金沙重点围绕县城周边的温泉资源、生态资源、产业资源，不断提升玉簪花旅游景区业态，推进休闲康养旅游产业发展，围绕中央红军在金沙的红色故事与乌江画廊自然美景，全力打造旅游度假区，不断升级打造禹谟、源村万亩茶海，推进清池、岚头等“贡茶文化体验园”和茶旅一体化特色民宿建设，“不追求遍地建景区，但追求全域景观的有机联动。”

陈勇表示，玉簪花海景区通过努力，成功将单一的“花期经济”扭转为了“四季皆可游”，这一转变不仅是经营模式的创新，也是发展理念的启发。

“花期短，更能突出花开时段的珍贵，将我们带入到珍惜世间一切美好的思考中。”他认为，这其实也是启示我们，破解发展瓶颈的关键，往往在于思维方式的转变。

当下，贵州正积极打造成为国际知名的旅游目的地，陈科国希望，毕节也能搭乘这趟旅游“快车”，实现旅游产业的高质量发展。

在他看来，贵州的“赏花经济”也可以实现跨区域联动：春天到百里杜鹃看杜鹃花，夏天到金沙看玉簪花，秋天到赫章看韭菜花，冬天到荔波看梅花。