启东黄金海滩日出景观。人民网记者 王继亮摄

6月17日凌晨四时许，上海游客张宇辉与家人提前赶到了江苏南通启东市碧海银沙景区，等待着“江苏第一缕阳光”的升起，“这次终于圆梦了，比在朋友圈里看到的震撼多了。”

启东市位于长江、东海、黄海三水交汇处，拥有总长178公里的江海岸线，是万里长江入海前的“最后一站”，也是江苏最早迎接日出的地方。独特的地理位置，让这里成为一座“追光”的城市。

“我们希望以‘追光’为核心主题，将启东的日出景观与旅游体验相结合，突出‘追光’所代表的希望、活力和美好寓意。”启东市文旅局相关人士称，当地开发了一系列与日出观赏、光影体验相关的旅游产品和活动。

在启东黑沙滩游玩的各地游客。人民网记者 王继亮摄

“追光”之景

去年7月，位于启东的南通大学杏林学院东侧海滩曾一夜之间涌入近千名游客观看日出，随后“启东日出赶海”的话题在网络平台上传播开来。

今年“五一”小长假期间，启东市在江海澜湾启唐城音乐基地开启了“奔赴江海 遇见光”夏季文旅促消费活动，“追光旅游IP”由此全面铺开。

“看完日出，看‘双色海’，一半澄黄，一半蔚蓝，太惊艳了，这种视觉冲击力只有亲临现场才能体会。”在圆陀角旅游度假区，杭州游客谭笑用镜头记录下了令她震撼的“双色海”，两道截然不同的水色在晨曦中泾渭分明。

在业内人士看来，与内陆城市或海滨城市相比，启东市拥有悠久的历史和丰富的文化传统，如版画艺术、渔家文化等。在打造“追光旅游IP”的过程中，当地文旅部门将这些文化元素融入其中，使旅游更具文化内涵，也为地方旅游发展提供了更深厚的支撑。

游客在海边拍照打卡。人民网记者 王继亮摄

“我们推出了以‘追光旅游IP’为引领的文旅产品，设置了11个夏季打卡点、定制了3条包括碧海银沙景区在内的看日出旅游线路，为游客提供了更具个性化、多元化的选择。”启东市文旅局副局长崔卫刚告诉记者，近年来，启东市不断将独特的江海自然景观，打造成旅游地标，全力构建“一核”（主城文旅休闲服务核）、“一环”（缤纷百里生态环线）、“三极”（圆陀角旅游增长极、江海澜湾旅游增长极、启隆旅游增长极）空间布局，打造“日出江海、梦启东方”文旅品牌。

“追光旅游IP”正是启东市“日出江海、梦启东方”文旅品牌的重要组成部分。据了解，通过打造与日出相关的旅游产品和活动，“追光旅游IP”将品牌形象更加直观地展现给游客，提升了启东市“日出江海、梦启东方”的品牌知名度和美誉度。

航拍启东碧海银沙景区。人民网记者 王继亮摄

“追光”之路

油浸带鱼、清蒸鲳鱼、白煮梭子蟹、铁板文蛤......周末的吕四渔港，热闹非凡。独特的美食文化，延长了南京游客潘斌驻留启东的时间。“起早看完日出后，丰富的旅游活动才刚刚开始。”

2000年元旦，启东市因迎接本世纪“江苏第一缕阳光”而闻名。如今，凭借这一独特的地理优势，启东市正将生态资源转化为发展动能。

近年来，启东市一方面聘请专业的景观设计团队，结合地域文化和自然特色进行规划，对景区进行了全方位升级；另一方面，增加了许多特色活动，如举办各类文艺演出、民俗展览、美食节等，让城市文旅内涵变得更加丰富多彩。此外，当地还开发了一些沉浸式旅游项目，如“渔家生活体验一日游”，让游客亲身参与捕鱼、晒网等渔家活动。

启东市委宣传部副部长张建昌认为，发展文旅应站在游客的视角去考虑，“景区要好看、城市要好玩、美食要好吃，把看日出、沉浸式体验、品海鲜串联起来，同时持续举办城市马拉松、国际沙排等各类体育赛事，吸引大量外地人来玩。”

以环启168公里自行车赛为例，该赛事已连续举办13届，从最初的8人参赛发展到如今近千人规模。参赛选手沿着“缤纷百里”江海岸线骑行，在双色海大堤领略一边是蔚蓝之湾、另一边是银沙之海的独特景致。

孩子们在海边玩耍。姜新春摄

近年来，启东市坚持生态优先，累计完成入海排污口整治280个，推动岸线修复84.5公里，推进近岸海域垃圾清理。当地空气质量已连续六年位居江苏第一，PM2.5年均值降至24.3微克/立方米。“听着浪声、闻着海风，每一步都能感受到生态保护的成果。”面对梦境般的风景，苏州游客周佳佳感叹道。

数据显示，今年5月以来，启东文旅市场迎来爆发式增长，仅“五一”假期，来海边的游客超10万人次。以“最鲜公路”文旅线路为例，从崇启大桥北端出发，途经蝶湖、滨江绿廊、三水交汇等景点，最终到达吕四渔港。游客驱车可一路尝“鲜”，直观感受启东地之“鲜”明、人之“鲜”活、味之“鲜”美、景之“鲜”亮。

“通过策划组织一系列文旅促消费活动，今天的启东已实现了季季有主题、月月有活动、周周有精彩的文旅新格局。”崔卫刚说。（人民网 记者 王继亮）