6月14至15日，“星动澳门”大型宣传活动隆重举行，200位粉丝总量超过3亿的内地人气网络达人齐聚澳门，掀起巨大声浪。该活动由澳门特别行政区政府旅游局及抖音集团旗下商业化品牌巨量引擎下的达人智能营销与经营平台巨量星图联合主办，是澳门旅游局首次与大型社交媒体平台合作举办的网络达人大型宣传活动。

活动期间举办了“星动澳门”嘉年华、“星动沙龙”分享会，并安排“星动专线”达人粉丝同游澳门半岛、凼仔及路环等线路，通过探店打卡，拍摄及发布短视频，宣传澳门小众区域旅游景点及美食等。乘着人气网络达人的号召力，进一步拓展内地多元客群来澳门旅游，体验丰富的“旅游+”元素，合力打造澳门网红城市形象。

“星动澳门”嘉年华活动现场

“星动澳门”嘉年华：

200位抖音达人齐聚，展现“历史+潮流”多元魅力

率先在渔人码头举办的“星动澳门”嘉年华上，200位抖音达人、澳门青年传媒协会、澳门直播协会及澳门网络传播协会的代表以及澳门达人等聚首一堂，澳门旅游局局长文绮华及副局长程卫东、抖音集团大湾区公共事务总经理颜昊、巨量星图本地行业产品运营负责人高德宇及澳门励骏创建有限公司主席、执行董事兼行政总裁李柱坤主持启动仪式。

“期待本次活动能让更多内地网民‘种草’澳门这座网红城市，亲身前来‘感受澳门’！”文绮华接受记者采访时表示，澳门旅游局将推陈出新，继续结合在线线下宣传，介绍澳门社区旅游特色，使更多内地朋友发掘澳门旅游新元素，不断提升澳门在国际上的曝光度、知名度和旅游热度，全力拓展多元客源市场。如“与POP MART漫游澳门”项目，四个超人气角色Baby Molly、CRYBABY、DIMOO及LABUBU结合澳门不同美食主题，分别在疯堂斜巷、白鸽巢前地、岗顶前地和氹仔排角路休憩区亮相，鼓励旅客走进澳门不同街区游历。

澳门旅游局局长文绮华

“本次活动是抖音集团在澳门特区迄今为止最大规模的旅游目的地推广项目，共有超200位抖音达人参与，其中有很多百万和千万粉丝的头部达人，可谓群星璀璨，他们将用心感受澳门、记录澳门和推广澳门。”颜昊表示，抖音平台凭借自身的流量优势，以及从线上“种草”到线下交易的闭环生态，天然成为文旅推广的理想渠道。根据巨量算数统计，今年1月至5月，“澳门”这一关键词在抖音平台的搜索指数比去年同期增长26%，其中18至23岁用户偏好度最高，时尚、美食、旅行这三类澳门短视频最受用户喜爱。他透露，抖音生活服务下半年还将向澳门更多类型线下商户开放入驻，让广大抖音用户来澳门的文旅体验更加丰富和便捷。

抖音集团大湾区公共事务总经理颜昊

本次活动设有“推荐官”及相关奖项，获奖的4位达人分别是“星动澳门”明星推荐官刘宇、“星动澳门”非遗旅游推荐官焦绿儿、“星动澳门”小区旅游推荐官特别乌啦啦及“星动澳门”户外旅游推荐官厦门阿波，他们通过亲身体验和创新有趣的方式，发挥其影响力，推广澳门旅游元素和各地非物质文化遗产内容。

颁奖仪式后，连串星动舞台表演及星动巡游浩荡展开，多位达人联同澳门表演团体及澳门旅游吉祥物“麦麦”于场地内巡游演出，并与现场观众互动，沿途献上澳门非物质文化遗产列表项目——舞狮和葡萄牙土风舞，展现澳门中西文化交融及“历史+潮流”的多元魅力。

“星动沙龙”分享会：

利用短视频讲好“文化澳门”“历史澳门”新故事

在6月15日的“星动沙龙”分享会上，多位专家学者、抖音达人以主题演讲及圆桌对话的方式探讨在新媒体时代下，如何通过优质的短视频内容让城市被激活、被发现，助力城市文旅发展。

“星动沙龙”分享会

《百家讲坛》主讲人梅毅认为，大众传媒至今依旧对澳门持有一直以来的刻板印象，这次活动正可借助抖音这样的超级平台，侧重特有的历史和文化基因，推广澳门自身多元旅游形象，打造“文化澳门”和“历史澳门”的新故事、新形象。

抖音旅行&生活趋势运营负责人吕家淇强调了短视频平台上内容创作与旅行体验的融合趋势，鼓励创作者可围绕非遗文化、地方美食和文化节日等热门选题，以独特的视角和深度故事探索、体验和分享城市特色，吸引年轻观众，在抖音上获得成功。

干万级文旅非遗达人焦绿儿则以其通过短视频平台展示苗寨冲火、万人圈灯等非遗文化活动魅力的经历，引证了通过线上优质内容可为线下旅游引流，让更多人认识、了解并爱上非遗，以此方式推动非遗文化的传承与发展。

巨量星图本地行业产品运营负责人高德宇在会上分享了抖音用户在文旅行赛道的热点内容及创作方向。他表示，组成达人营销的各角色为用户、达人、品牌、平台，他们是相互成就的关系。数据显示，巨量星图平台酒旅赛道变现的达人数量增速快，其中旅行、美食、剧情等细分垂类达人是实现变现的典型代表。目前，巨量星图平台已上线了多款工具及能力，助力酒旅行业品牌及达人实现精准营销。

“这几年抖音平台的网红城市，都是一个人、或者一群人，通过一件事来引爆的，很少因为是某一个景点。”抖音著名媒体评论员刘雪松表示，“星动澳门”活动最可贵之处是一座城市渴望被发现、被擦亮的强烈意识，相信澳门张开怀抱热情拥抱短视频平台这个巨大的流量池中，让这么多网红达人聚集在一起，激活这座城市，一定能把流量引进来，把人留下来。