封面新闻记者 冷宇

6月21日，第七部《康养蓝皮书》（《中国康养产业发展报告（2024~2025）》）发布会，在贵州省六盘水市水城区举行。《康养蓝皮书》分析认为，目前，我国老年旅游正在崛起，银发群体已成为“逆周期”消费的重要支柱，一个规模庞大、需求多元的新型消费群体，正在重塑我国旅游产业格局。

发布会现场

《康养蓝皮书》由中山大学博士生导师、旅游学院副院长何莽主编，从2017年起连续对外发布。该书通过对全国各地市县区进行系统调研与数据分析，科学评估各地康养资源、生态环境、服务设施与产业发展水平，建立起兼具政策参考价值与市场导向意义的评价体系，为区域康养产业布局和协同提供了重要决策参考。因其对康养领域的研究具有及时性、针对性和权威性，被称为“康养风向标”。

从去年到今年，我国康养产业有着怎样的变化？未来发展方向又在哪里？第七部《康养蓝皮书》进行了详细解读。

书中观点认为，目前，我国老年旅游不再是“民生工程”，而是新的经济增长点，老年旅游正在崛起。数据显示，60岁以上活力老人中，年均出游超过3次者占比超过六成，部分高频消费者年出行次数甚至达10次以上。多数老人选择在工作日错峰出行，偏好4天及以上的中长期行程，旅游目的地集中于历史文化类景区、康养小镇与文化研学基地，折射出老年群体对深层次文化体验和身心疗愈的强烈需求。

因此，在传统产业增长放缓的背景下，老年旅游已成为“逆周期”消费的重要支柱。预计到2035年，老年游客将贡献全国旅游消费的40%，对交通、住宿、文博、健康管理、康复保险等多个行业形成实质性的拉动力量。

该书指出，近七成老年人更倾向于“半自助游”模式，依托数字平台实现信息检索、行程规划与个性选择，形成了从“跟团走”向“自主游”的行为跃迁。短视频、团购等平台已成为银发族获取旅游信息的常用工具，数字化助老服务正打破传统意义上的“数字鸿沟”。

在消费能力层面，低龄老人（60-75岁）不仅人群基数大、消费意愿强，也更加注重体验质量与生活方式的延伸。而高龄群体（75岁以上），则更多关注保障性与便利性，催生出细分化、分层次的市场结构。

目前，康养旅居正在从“养老替代”转变为“消费升级”的代表。“候鸟式”旅居的兴起背后，是三重因素叠加推动的结果：慢性病带来的康复需求、高学历退休群体对精神文化生活的追求，以及子女代际支持结构使得长期旅居成为可能。这一模式正从“单点落地”走向“全程医护+文化研学+智慧服务”的综合体系，逐步建立起“住得下、用得好、玩得动、看得懂”的完整闭环。

何莽介绍说，银发旅游的结构重塑，还需政府、市场、社会三方联动，加快推进旅游基础设施的适老化改造，制定覆盖出行、住宿、保险、陪护等环节的全链条适老服务标准。

发布会现场，还公布了2025年度中国康养产业可持续发展能力20强市、百强县（市/区）榜单。

2025年度中国康养可持续发展20强市

榜单数据显示，西南地区继续保持康养产业发展的强势地位。四川、贵州、云南三省共计27个县（市、区）入选百强榜单，占比近三分之一，充分体现区域在生态资源、民族文化和健康旅居融合方面的领先优势。例如，贵州荔波以“生物多样性+疗愈康养”打造产业新样板，云南普洱深挖文旅康养资源，将雨林、茶文化与抗衰进行有机融合，四川攀枝花则以阳光经济推动“高原康养”产业化。

老人在四川攀枝花市米易县享受康养生活 图据米易融媒

此外，华东地区老龄化程度较高，催生出医养结合与社区康养体系。浙江桐庐、安徽黄山等地通过“康养联合体”与“康养+旅游”形成协同机制，强化城市与农村康养网络链接。华南如海南三亚、广东从化等，则借力热带气候、滨海资源及外资机构，打造国际化“候鸟式”康养中心。