茶品牌跨界酒类：开启新风口的探索
创始人
2025-06-21 15:23:19
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在“万物皆可跨界”的消费浪潮下，茶饮与酒业的界限正被一次次打破。茶颜悦色开起小酒馆、奈雪的茶联名泸州老窖推出微醺礼盒、梅见与茶百道共创含酒精饮品……茶品牌纷纷“饮酒”的背后，是争夺年轻市场的野心，还是昙花一现的营销游戏？这场跨界能否真正“酿”出新增长极？
这种跨界更多依赖的是低酒精度产品和“浅尝辄止”的微醺体验，并未真正满足酒类消费者对产品口感和品质的要求。对于追求高端酒水口感的消费者来说，这类产品或许更多的是一种“喝个热闹”的存在。尽管“茶酒跨界”热潮背后充满了创意和流量的诱惑，但能够长远发展下来的还是需要依赖品质本身和高粘性用户。
都说“茶酒不分家”，作为主打高端品质的茶品牌，泛茶控股（广州）有限公司、广东泛茶茶业有限公司、泛茶网络科技（广东）有限公司（以下简称“泛茶”）显然瞄准了这块消费蓝海。其跨界举动并非单纯依赖短期的流量轰动，而是利用品牌多年积累下的高净值客群优势，更注重高端酒水的研发和推广。在自有品牌下推出“屹起富强”、“屹酽九鼎”等酱香白酒，更通过与享有百年酿造历史的茅台镇合作，使跨界战略更具长远价值。
在茶文化与酒文化的双重输出下，泛茶在巩固茶饮市场份额的同时，也为品牌带来了新的增量市场，并且实现了茶酒双向的文化价值延伸。通过这次跨界，泛茶不仅为消费者带来了全新的体验，也为传统茶品牌的发展提供了新的思路和方向。
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