常州恐龙园被苏K（扬州）攻陷了！淮安西游乐园被苏A（南京）占领了！这个夏天，与顶流苏超一同火热的还有江苏文旅。热闹背后有人发现，苏超比赛5块10块20块的票价，还送吃的喝的、停车券、优惠券，甚至当地旅游景点还对对方城市游客免费，看起来都是在“亏本”做生意。难道真如网友所说，江苏不差钱？其实不然。现代快报记者从江苏省商务厅了解到，仅苏超第四轮比赛日（6月14日—15日），各主场城市重点监测的商业综合体、住宿餐饮企业、生活服务业门店，销售额环比上周末增长48%，客流量增长43%。相关数据一路“狂飙”，小小足球如何撬动消费大市场？

看完球赛看什么？跟着苏超打卡江苏

“跟着苏超打卡淮安！”“今天南京人的快乐是淮安给的。”“感谢苏超，苏A勇闯淮安三大乐园……”上个周末，淮安西游乐园全是乐呵呵前去游玩打卡的南京人。6月15日，苏超第四轮比赛，淮安主场对战南京，除了将场馆升级至奥体，淮安还为南京市民送上了文旅大礼包，在比赛周，淮安西游乐园、龙宫海洋世界、白马湖生态景区等18家景区对南京市民免票。而一直到月底，金湖水上森林景区等3家景区仍旧对苏超持票观众免票。

一位南京市民告诉现代快报记者，虽然没有抢到苏超的门票，但因为免票，所以带着家人去了淮安。她认为比较好的一点是，像西游乐园，不要求有苏超门票，只要有南京户口就免费，非常吸引人。而随着苏超的持续，各地文旅都推出了类似的免费福利，她也考虑继续跟着苏超打卡其他城市，下一次“打算去扬州”。而另一位南京市民不仅去了淮安西游乐园，还去了龙宫海洋世界，她表示，通过这次机会增进了对淮安的了解，以后选择旅游目的地的时候也会更倾向于淮安，“淮安还是很好的。”

各地文旅拼命“唱戏”，吃住游全线飘红

不只是淮安，苏超期间，江苏各地文旅都很拼。首先就是拼命“自黑”的常州。除了通过玩梗收获泼天的流量，在对阵扬州比赛期间，常州全市40家A级景区对扬州市民全部免费，9.9元的门票还附赠常州特色萝卜干炒饭。于是，常州恐龙园的停车场里停满了扬州的苏K车牌。

在上周末，常州对阵无锡，“太湖三宝”之一的无锡非常“胎气”——常州市民凭身份证即可免费游览无锡A级景区。为了方便外地游客，无锡全市政府性公共停车场在周六周日对客地城市牌照提供免费停车服务。

从结果来看，部分的免费带来了其他方面效益的增长。相关数据显示，6月15日当天，无锡灵山景区、无锡动物园、鼋头渚成为常州游客的热门首选地，常州游客占比分别超过83%、86%、61%。其中，灵山景区全天接待游客超过3.3万人次，周末两天，常州游客占省内跨市客流比重高达92.03%。比赛期间，无锡湖滨商业街的消费同比增长32%。

再看看淮安，借助赛事，淮安推出“苏超+龙虾+演出”夏夜消费活动，在水渡口万达打造沉浸式集中观赛区，小龙虾美食盛宴叠加苏超的热血，戏曲茶楼借早茶券将传统饮食文化与赛事氛围相结合，为市民游客带来更丰富的消费体验。6月13日-15日，淮安接待游客49.71万人次，同比增长45.78%。以赛事为核心，文商旅体进一步深度融合，辐射扩大城市影响力。

联赛期间，江苏文旅发布了1800余项文旅活动、1300余项惠民措施。据江苏智慧文旅平台监测，无锡、扬州、徐州、连云港、淮安5个主场城市外地游客量较上个周末增长48.28%。银联商务数据显示，5个主场城市银联渠道异地文旅消费总额较上个周末增长15.15%，其中无锡的增幅最为显著，达29.58%。

正如很多江苏网友所说的，对于江苏人来说，苏超除了热血竞技，更是一场借着赛事到处去逛、去吃、去玩的大型消费狂欢。绿茵场上，13支球队踢出了热血组合技；场下，苏超踢出了文体旅新配合。

让足球成为纽带，将苏超的热度转为城市吸引力

“如果说苏超的火爆有其内在逻辑，那么真正将其推上流量高峰的，则是地方政府的积极介入与创新运营。”在盘古智库高级研究员江瀚看来，苏超赛事的背后，各地政府不再只是被动观望，而是主动“下场”，利用赛事打造城市品牌，推动文旅消费。这一招“以球会友”的妙棋，瞬间点燃了旅游市场的热情，将体育赛事的流量巧妙地引导至旅游、餐饮、商业等多个领域，形成了全方位的经济带动效应。

本周末，常州即将对阵南京，再次主场作战。常州文旅更是放出了大招，不仅有南京游客专属福利：景区门票5折、文博展览6折、精品演出7折、线路套餐8折、酒店住宿9折，覆盖游、住、行、娱全链条；还重磅推出了“看球游城赢大奖”抽奖活动，只要赛事期间在常州消费了，不论是住宿餐饮还是看比赛等，都可以参与抽奖，特等奖是理想汽车。这么优厚的文旅福利待遇，很难让人不心动。

“可以说，这次苏超的火爆是一个全网玩梗，全国共同参与，各地主动下场的一次流量盛宴。”江瀚认为，苏超已经不仅是一场足球比赛，更是一次文化的展示、一次全民的狂欢、一次经济的助推，它引领了一场全新的互联网+旅游+体育的新玩法。但如何将苏超的影响持久化，则是另一个值得思考的问题。

“职业足球信任崩塌下，苏超通过情感共鸣、低门槛体验、独特文化、赛事与旅游结合、异地消费增长以及衍生消费场景等多方面的因素，成功带动了江苏的文旅消费市场。”在江苏省社科院区域现代化研究院副研究员苗国看来，苏超的火热与城市之间距离较近，交通便利，联赛组织成本低以及江苏区域经济发展水平均衡有着密切联系。但想要将苏超的热度转化为持续的城市吸引力，使游客在非比赛日仍能深度体验足球文化，形成“天天有体验、周周有活动、月月有主题”的文旅新生态，关键要把握三点：保持草根亲和力不褪色、挖掘地域文化独特性、构建可参与的沉浸式场景，让足球成为连接游客与城市的活态纽带。

现代快报/现代+记者 杨晓冬 王益

（图片来源：江苏省商务厅）