【体产动态】美国露营运动产业篇（三）
露营群体的多样性与特征
一.露营群体特征
目前，在美国大约每三个露营家庭中就有一个包括西班牙裔、黑人、亚裔或其他种族。每十个露营家庭中就有一个是同性家庭。虽然在为有色人种和LGBTQ+露营者提供一个更友好的环境方面还有很多工作要做，但当前数据预示着在多样群体将成为美国露营市场再拓展的主要力量。
图1-2不同群体的露营参与变动
1.种族特征
在非白人露营者的露营热情持续高涨，无论是房车体验（57%)，豪华露营（54%)，还是尝试新型住宿（58%)。非白人露营者也是营员中最年轻的群体，51%的露营者年龄在35岁以下，其中包括57%的西班牙裔营员和55%的黑人营员。
图3 非白人露营者的露营人口特征
自2014年以来，黑人露营家庭的比例翻了一番，而西班牙裔露营家庭的比例自去年以来略有下降。相比之下，亚洲人的代表性一直保持不变。
图4 非白人群体与家庭露营
2.年龄特征
从比例上看，随着时间的推移，露营正变得越来越年轻化，其中40岁及以下（千禧一代和Z世代）的露营者比例更高，超过一半（53%）的露营者处于这个年龄范围。这种转变在2021年的新露营者中更为明显，10人中有7人年龄在40岁及以下。
图5 露营者代际
3.露营中的儿童
自调查开始以来，露营者更有可能包括有孩子的家庭，这也受到了去年新加入者的严重影响。
图6 露营者儿童比例
4.同性家庭露营
人口普查局在2019年发表了一项研究显示：“根据2019年当前人口调查年度社会和经济补充报告的估计，有54.3万个同性已婚夫妇家庭和46.9万个同性未婚伴侣家庭生活在一起。”正如过去观察到的那样，露营更有可能吸引同性家庭，尤其是有孩子的同性家庭，其比例远高于美国总人口。
图7 同性家庭比例
5.家庭收入
在过去的两年中，随着露营活动的变化，露营家庭的组成发生了一个显著的变化，即更高收入的家庭占了更大的比例。2021年，37%的家庭报告收入为10万美元或以上，这一比例几乎是两年前的两倍。
图8 露营参与家庭收入情况
6.露营频率
总体而言，大多数露营者在2021年进行了一到两次旅行（56%)。然而，值得注意的是，最新一批露营者倾向于进行最多的旅行。超过一半的新露营者进行了三次或三次的露营，32%的人进行了三次以上的露营。
图9 露营频率
7.旅行距离
一个持续的趋势是，大多数露营者更喜欢离家近的地方旅行。2021年，56%的人野营旅行的距离不到100英里。事实上，三分之一的露营者（31%）外出时都在离家50英里以内。
图10 旅行距离
8.平均露营时间与目的地选择
由于新露营者的涌入，露营的平均夜晚数从过去的9.6个下降到7.4个。就露营之夜的地点而言，大多数露营者更喜欢国家或州立公园露营地，私人露营地相对较少。
图11 平均露营夜数
图12 按地点划分的露营夜晚
二.未来群体特征
调查结果显示，千禧一代、家中有孩子的露营者和收入较高的露营者对露营增长的影响最大，数据显示他们在未来将继续露营并成为主要参与者。相比之下，预测老年人（主要是60岁及以上）及低收入露营者将成为露营运动流失群体。在接下来的一年里，值得关注的群体包括Z世代露营者，他们中的许多人对自己的露营计划持观望态度，他们可能会在未来的露营中成为流失群体。
图13 露营运动参与群体变动情况
1.影响露营运动的参与积极因素
2.影响露营运动参与的风险因素
3.露营者特征与发展趋势
数据表明，当前露营运动吸引高收入白人家庭群体，为保持该行业的健康长足发展，必须确保为社会经济地位较低的露营者提供露营和户外体验的机会。
图14 继续露营的人群
三.露营者如何露营？
随着时间的推移，露营者对住宿的偏好有所波动。在帐篷的使用方面尤其如此，2014年有超过一半的人喜欢帐篷，而2021年有近三分之二的人喜欢帐篷。
在过去的两年里，大量的新露营者极大地改变了这一趋势，尽管从比例上看，从去年开始，房车旅行保持相对稳定，房车使用（包括房车的销量）在全国范围内处于历史最高水平。与加拿大露营者（51%）相比，美国露营者更有可能在帐篷中露营（65%)。此外，与更有经验的露营者（64%）相比，新露营者不太可能住在帐篷里；加拿大人（28%）和农村居民（25%）最有可能成为房车使用者。有孩子的露营者（68%）和收入较高的露营者（67%）也更有可能成为帐篷露营者。婴儿潮一代是最有可能在房车（34%）或小木屋/豪华露营（24%）中露营的群体。
图15 2019—2021年按首选住宿划分的露营家庭数量
图16 新露营者首选住处
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