“房车+露营”产业与“热”俱增
□江苏经济报见习记者 沈玉青
8月2日，记者走进南京汤山温泉房车营地，看到房车营位区停放着近十辆房车，不少前来露营的游客在车边搭起帐篷，有和三五好友拍照留念的，有动手享受烧烤乐趣的，有坐在草坪上感受大自然气息的……在这个城市热门景点一票难求的暑期，这里成了很多人享受时光的“世外桃源”。
近年来，大众消费逐渐呈现出更加在意自我、关注内心世界的特征，氛围感、情绪价值和内心舒适度日渐成为消费体验中的重要指标。夏日来临，正如围炉冰茶、露营、徒步等氛围感经济的盛行，作为露营旅游中不可缺少的元素之一，房车与露营相结合的户外旅游休闲方式发展迅速，“房车+露营”产业逐渐火热。
日渐火爆，房车成为露营旅行“新增项”
伴随各地城市公园和郊野公园大力建设、城乡公共基础设施逐步完善，以及公众对于“近距离、短时长、高频次”的“微度假”模式日益青睐，我国露营经济快速发展，而随着消费者的年轻化，更具私密性、安全性和便捷性的“房车+露营”成为露营产业新的增长点，呈现出越来越火爆的趋势。
“这两年房车出行受到了广泛关注，在周边城市开着房车露营旅行很受90后群体的喜爱，受此影响，客户的需求量也有明显增长，”新吉奥集团汽车生态事业部文旅中心总监赵金媛告诉记者，和去年相比，今年公司房车的整体租赁数据上涨了30%左右。
在嗅到这一商机后，近期新吉奥借势推出了“一元玩房车”活动。据悉，此次活动分为两条线路，横跨国内东西部地区，沿途经过浙江、安徽、陕西、甘肃、宁夏等地区，为房车爱好者提供特色化、定制化的“房车租赁＋房车旅游”一站式服务。新吉奥集团董事长助理、房车生态事业部总经理朱善隆表示，“房车租赁＋房车旅游”的一站式服务不仅可以将“品质房车”与“品质旅游”有机结合到一起，挖掘多样的新增市场机会，更可以实现从产品配套到目的地与路线规划等一系列升级，让房车旅游的形式与内核进一步完善，真正将房车作为载体，实现“年轻＋好玩”的房车旅游模式。
房车露营产业的火热其实有迹可循。南京财经大学教授、经济学博士孔群喜指出，从供给方面看，互联网和移动应用技术让人们更容易获得旅行信息和预订服务。人们可以轻松搜索到适合的露营地点、房车租赁服务以及其他相关设施，大大方便了消费。“而在需求方面，氛围怡情在当下已成为撬动消费增长的新支点，现代社会的快节奏和高压力使人们渴望远离喧嚣，找回内心的平静。房车露营旅行提供了与自然亲密接触的机会，让人们可以远离城市，放松心情。 且房车露营旅行允许人们根据自己的喜好和计划自由安排行程，不受固定的行程安排所限制，满足了现代消费者对个性化体验的追求。”孔群喜表示。
“痛点”频出，业态竞争呼唤产业变革
“我在小红书等社交平台上看到很多博主打卡不同房车露营基地，觉得很有新鲜感，但是去了几家之后发现营地间同质化严重，缺少特色，且有的营地配套服务设施简陋，宣传与实际情况相差较大。”经常和朋友露营的佳佳道出了目前“房车+露营”产品体验参差不齐的“痛点”。
在营地大规模扩张的背景下，很多房车露营基地存在配套服务设施不健全、安全保障缺乏、相应的旅游信息不对称等问题，影响消费者的体验。南京汤山温泉房车露营管理有限公司创始人、总经理陈永仙表示，行业目前最大的难题，是不够专业。主要体现在人才的配备和设施设备上，有些露营供给商只是跟风投资，对房车和露营两方面的文化了解都不够，服务质量难以提升。
在记者的采访中，一些基地也已经意识到自身的不足，并正加以弥补，而其动力或来自自驾露营等业态的竞争。“有的露营基地房车租赁价格很贵，且车内环境设施并不理想，在拆过很多露营基地‘盲盒’后，我现在更偏向于自驾露营。”热爱露营的李先生告诉记者，如今某些新能源车上已自带露营模式，开启后车内会保持空气流通、温度适宜的状态，方便乘客在停车时休息，与房车无异。
和房车供应商一样，以新能源汽车为代表的许多普通轿车品牌也关注到了露营旅行这一市场的潜力，并已在市场上推出了相关竞品。7月30日，在2023长三角（南京）国际旅游装备博览会的展会现场，正太特斯拉中心销售顾问向记者介绍了畅销车型Model Y的“露营模式”。据介绍，Model Y在该模式下，放下车后排座椅可以睡下两个成年男子，空间非常宽敞。前备箱和后备箱的巨大空间能够装下更多露营所需食物、水、药品以及其他装备。“车内配备全景天窗，晚上可以躺在后排看星星，让露营更加精致舒适。同时露营模式还能为车辆的USB和12V插座供电，从而在夜间为设备充电，使得车内可以连续播放数小时的媒体内容，将车辆打造成一个强大的便携式音响系统。”该销售顾问表示。随着消费者对露营体验的要求增加，一些房车露营供给商和基地如果不提高服务质量，就会有被市场淘汰的风险。
紧抓趋势，“网红”变“长红”需多点发力
作为新兴的旅游业态，近年来露营产业发展迅猛。《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
从冬季依托雪山冰湖、温泉等自然资源的露营场景让露营实现“淡季不淡”，到夏季森林露营、星空露营、房车露营等露营地因形式新颖而一位难求，露营产业的长期增长离不开场景和体验的创新，但扎实的基础设施和周到细致的配套服务，同样是露营经济持续散发魅力的基石。
孔群喜表示，“房车+露营”产业想要从“网红”变“长红”，应该从以下方面做出努力：首先要持续创新和优化，保持对消费者需求的敏感性，根据用户反馈和市场趋势，不断优化基地设施和提升服务质量，满足消费者不断变化的期望。组织主题活动、户外冒险、文化交流等，不断推陈出新，创造独特的旅行体验，让消费者在房车+露营中感受到更多乐趣和意义。其次要注重持续营销和宣传，打造稳定的品牌形象，让消费者认可和信任品牌。建立有特色的品牌故事和价值观，吸引更多忠实粉丝。利用多种渠道，如社交媒体、旅游平台、户外展示等，进行持续的宣传推广，扩大品牌知名度。最后要提供综合性的服务体系，与周边旅游景点、餐饮、娱乐等配套产业建立合作关系，形成完整的旅游生态系统，提供全方位的服务，吸引更多消费者到访。