原标题：“极目楚天 钟情湖北”系列寻访之：来武当山过几天仙暇日子

编者按：

近期，湖北省通过“极目楚天 钟情湖北”主题，全面推动全省各地市文旅产业发展。近日， 受 湖北省文化和旅游厅邀请，联合国世界旅游组织专家贾云峰教授一行对湖北省进行系统考察。让我们跟随考察团，共同开启“极目楚天 钟情湖北”系列寻访。

400年前，徐霞客曾登临武当山，并写下了著名的《游太和山日记》。历经数百年，徐霞客的故事与武当山的传奇在国内外产生深远影响。因金庸先生的《倚天屠龙记》， “北崇少林 南尊武当”的说法在海内外广泛流传。

今年初，中共十堰市委书记黄剑雄先生在专题研究武当山发展有关工作时强调，以世界级的胆识、眼光、手笔谋划推进武当山文旅产业发展，做强叫响武当道乐、武当太极、武当养生、武当建筑“四大品牌”，加快推进景城一体化发展，为绿色低碳发展示范区建设提供有力支撑。

产业做强叫响“四大品牌”

世界文化遗产、国家AAAAA级景区，全国重点风景名胜区、国家级旅游度假区，拥有众多闪亮名片的武当山，正在演绎大岳大兴的时代精彩，正在奏响建设“文旅康养示范区”的慷慨乐章。叫响“这么近、那么美，来武当山过几天仙暇日子”旅游品牌，打造世界重要旅游目的地，正在成为武当山的新目标。

做强叫响“武当道乐、武当太极、武当养生、武当古建筑”四大品牌。 打造一台以太极剧场为舞台、体现武当道乐之美的室内道戏； 培养一批“武当宫观道乐”非遗代表性传承人； 加强武当道教学院建设； 创作一批具有道乐韵味、便于传唱的现代歌曲； 打造一台以遇真宫为背景舞台、体现武当太极之魂的室外武戏； 配齐配强武当功夫艺术团专业力量，提档升级“梦幻武当”，打造一台体现武当太极之魂的太极功夫秀； 出版武当武术标准化教材； 培育发展特色文武学校； 开展武当武术进机关、进学校、进企业、进社区活动； 结合特色民宿、道茶道膳、森林康养、现代医疗，布局发展养生产业； 筹建武当山文化研究院，开发古建筑数字文创产品，谋划建设“武当古建筑文物医院”。

提升景区空间、文化、服务水平，不断完善文旅功能。开放遇真宫景区，加快推进五龙宫景区综合开发，拓展景区空间；积极推进复兴“九宫八观”文化圈工程、文化遗产数字资源库建设、文化遗产数字平台建设；开工建设“武当一梦”演艺、太极湖新区夜游、鲁家寨森林康养基地等项目。

强化品牌宣传、特色活动、市场推广“三大营销”。与新华社、中央广播电视总台、人民日报等主流媒体和抖音、快手、小红书等新媒体合作，以“线上+线下”“媒体宣传+户外广告”方式，叫响“这么近、那么美，来武当山过几天仙暇日子”宣传品牌；举办第七届武当太极拳国际联谊大会暨张三丰太极文化论坛、中国道教音乐节、全国民宿论坛、纪念徐霞客登临武当400年等四大活动；实施“招商引资+引客入武”工程，组建由特区工委班子成员带队的营销分队，常驻京津冀、长三角、珠三角、闽台、川渝等重点客源地开展旅游宣传推介，巩固近程市场、拓展中程市场、开发远程市场；巩固观光朝圣游、提升研学游、做活文化游、开发养生游、拓展国际游，不断丰富武当山旅游产品供给。

打造“世界重要旅游目的地”

自去年底，进入新发展阶段，在全市大力推进绿色低碳发展示范区建设的历史进程中，武当山特区坚持打造“国际旅游胜地、东方康养名都、中华文化重镇”的战略方向，积极谋划建设文旅康养示范区，以文旅农一体化发展呼应绿色低碳发展，以全域旅游为统领持续“擦亮武当品牌”，争创全国文旅康养示范区，打 世界重要旅游目的地 。

近年来，武当山特区深度挖掘山水文化资源，坚定不移推进旅游产业转型升级，壮大“旅游+农业”“旅游+康养”“旅游+文化”等“旅游+”模式，全面坚持“不让一个投资者受委屈”的发展理念和“不让一个游客受委屈”的服务理念，加快“改造老区、建设新区、提升景区、发展湖区”的建设步伐，加大文化旅游农业融合发展力度，不断提升旅游综合效益；全面推进乡村旅游有序发展，持之以恒打造全域景区，让游客在一山一水、一草一木、一砖一瓦中获得美好的旅游感受，加速把武当山建设成为文化高地、旅游胜地、康养福地。

坚持文化铸魂，打造文化高地。通过坚持文物创新活化利用、挖掘塑造文化名人IP、保护研究展示古建筑文化、传承弘扬非物质文化遗产等手段，系统挖掘、整理、研究、阐释武当文化的深厚内涵，系统打造武当文化 IP体系，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

持续擦亮武当品牌，全面推进武当品牌的文化价值、产业价值、生态价值、社会价值，在新发展格局中践行“创新、协调、绿色、开放、共享”的武当品牌发展理念，继续固化并加大“问道武当山，养生太极湖”品牌宣传推介。

创设系列庆典、论坛、赛事活动，着力打造具有核心竞争力的区域品牌、机构品牌、项目品牌、活动品牌，不断扩大武当山的品牌影响力和知名度，强化中华优秀传统文化的创造性转化，构建创新性发展的世界级文化高地。

推进全域旅游，打造旅游胜地。在传统核心景区板块建设智慧景区，加快推进云游武当数字化建设及运营项目，利用元宇宙区块链技术，开发动漫、游戏、影视、数字藏品等新产品；开发培育水上运动、夜经济、研学旅游等新产品新业态；补齐基础设施短板，完善提升服务功能，重点抓好武当文化民宿产业发展、乡村旅游，打造独具特色的武当文化民宿产业；加快推进曲江文旅五龙宫景区综合开发，打造核心景区旅游大环线，提供多维度、多类型的旅游产品，丰富旅游参与度和体验感。

在太极湖旅游度假区板块全面整合各类资源，坚持高起点策划规划、高标准建设，按照滨水休闲区、养生度假区、文化体验区三大板块，实行产业链招商，引进国内知名的头部企业和专业公司，布局新业态、建设新项目、展示新形象，进一步拓展太极湖旅游度假区，着力打造文旅康养综合体，实现景区和湖区立体互动、融合发展，努力打造“世界知名、国际一流”旅游目的地。

发展健康产业，打造康养福地。以天人合一价值追求，理解人与自然生命共同体的东方生命哲学；以知行合一人文境界，探索生态文明新时代的生命科学精神。

创新推进医疗康养，以现代医学技术为依托，结合引进的深圳北科生物干细胞研发项目，利用太和医院武当山院区高端的传统康养设施和武当山“天然药库”资源优势，推出药物治疗、心灵疏导、文化体验、养生产品等多种业态，全面发展医疗康养。

积极发展森林康养，借助武当山广阔的森林和林场资源，以鲁家寨国家级森林康养基地建设试点为引擎，充分发挥武当山森林资源优势，大力发展森林康养。

大力推广武术康养，以武汉体育学院武当山国际武术学院为引擎，以遇真宫“太极祖庭”的三丰文化为灵魂，依托功夫城、文武学校、武术馆校，大力发展武术康养产业链。

研究开发膳食康养，利用中医“药食同源”的养生理念，挖掘深厚的武当山道家养生文化，利用现代技术和方法，开发武当药膳、道家素斋等道家系列养生食品和餐饮，发展体系化膳食康养。

综合打造颐养康养，依托武当山的地理纬度、气候特征、山水资源和厚重的传统文化，立足当下中国老龄化即将到来的实际，策划规划高端特色康养综合体项目，大力发展健康养老产业。 匠心打造世界级康养休闲高品质生活的新标杆，共同体现天人合一的全生命周期美好愿景，探索人与自然生命共同体价值驱动的康养福地。

主动推介实现“引客入堰”

作为十堰“四优”产业之一，文旅康养产业在丰富人民生活、带动社会消费增长等方面发挥着重要作用。十堰市主动走出去，“引客入堰”效果明显。

6月16日，以“旅游联通世界 世界聚焦北京”为主题的2023第十八届北京国际旅游博览会在北京全国农业展览馆举办。武当武术、武当文旅产品、武当康养游线路等文旅元素精彩亮相，全面展示武当山文旅品牌的魅力。

在“极目楚天钟情湖北”展厅，以武当山金殿为IP形象的图片随处可见。武当文旅宣传片滚动播放，吸引了众多观众驻足观看、打卡留念。武当道艾、武当酒、武当全域旅游手册等旅游产品和宣传资料引来观众围观咨询。

7月7日，2023年武当山风景名胜区文旅品牌推介会（郑州站）在河南艺术中心文化广场举行。武当山旅游经济特区现场发布旅游优惠政策、旅游线路产品等，诚挚邀请郑州市民来十堰武当山做客，感受武当文化的独特魅力。

推介会上，武当山文旅资源推荐官现场推介了当地特有的文旅资源，讲解了博大精深的武当文化。发布了2023暑期旅游优惠政策，推介了“问道武当迎福游、问道武当康养游、问道武当研学游”三条主题线路，还为广大郑州市民和郑州旅行团队送上“四项大礼”，并推介了以“问道武当”为主题的八条精品线路。

如今，宏图已绘就，大兴正当时。武当山特区正按照“世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位”的要求，对文化资源、发展空间、产业布局、重点项目等进行系统策划谋划；不断优化产业、项目发展布局，确保经济社会各项事业持续健康发展，切实擦亮武当品牌、做强武当文旅、开创全新未来。“这么近、那么美，来武当山过几天仙暇日子”的品牌也将发挥更大价值。