关于恢复和扩大消费的措施：丰富文旅消费！主题文旅，光影夜游助推暑期旅游热
7月28日，国家发改委发布关于恢复和扩大消费措施的通知，明确提出“丰富文旅消费”，“支持有条件的地区建设‘24小时生活圈’，打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。”
丰富文旅消费这一政策利好的出台，离不开今年旅游市场的持续火爆。暑期旅游市场正式开启已有一个月。从目前数据来看，形势一片大好——尤其是代表长线旅行需求的民航与铁路，已经全面反超疫情前水平。西安交通大学教授、文化创意产业研究中心研究员黎荔指出，预计2023年我国旅游市场将会呈现“稳开高走，持续回暖”的态势。
旅游市场复苏为文旅产业注入新活力，但同时，想要抓住这波“文旅热”，也要适应文旅行业的“新现象”。
一、互联网世代年轻群体成消费主力，游览更加注重分享与体验
年轻消费群体在旅游出行中的地位日益上升。近期，大学生“特种兵式”旅游带火“淄博烧烤”等也成为网红现象。数据显示，今年三亚“五一”假期，“90后”游客占比达28.5%；“00后”游客占比也突破10%。
对于新一代旅行用户来说，旅游不仅仅是游览景点和自然人文，更是经历积累不同体验、拍照打卡分享“社交货币”的过程。对此，推动文旅产品向年轻态、高品质、体验化转变成为很多文旅景区需要考虑的课题。
二、“夜游经济”兴起，行浸式文旅体验再升级
夜游经济能够爆火，是其匹配了当前文旅消费转向——从经济性消费转向品质、感受、体验型消费。夜游经济基于灯光、音乐、文化等特定元素，增强人们的感性体验，同时也是体现消费品质的一个重要方面。不断推陈出新的夜游项目和产品，能够满足消费者在娱乐、兴趣方面的需求，因此夜游经济成为现代消费升级的产物。
夜游经济迎合暑期文旅“消费热”。现今，寒暑假已成为文旅消费旺季。暑假持续时间长，夜游经济也自然成为假期文旅行业完成营收动作的重头戏，注重体验式的行浸式夜游成为市场新宠。
从单纯的“味觉经济”到“视听经济”再到“体验经济”， 以西安大唐不夜城为代表的沉浸式、互动式、艺术式的夜间经济模式不断涌现，成为国内多地促进消费、提振经济的“金钥匙”。
三、“老景区新玩法”、“老地标的新场景”激发消费新活力
随着文旅消费升级，很多传统景区依托原有旅游资源，围绕景区建筑风貌提升、文化体验业态导入、夜经济旅游商圈打造等方面发力，走出了一条以特色小镇建设赋能老景区新发展的文旅融合创新之路。
位于云南“神话九乡”天然溶洞行浸式体验项目是探索传统文旅项目升级重塑的先行者。该项目项由第三墙文旅创意机构为景区量身定制，作为云南九乡风景区第一个天然溶洞行浸式体验项目，不仅成为了九乡神话传播的体验型传播载体，更是溶洞景区沉浸式旅游开发的成功案例。
“传说演绎”+“洞窟探秘”＋“行浸式光影游乐”为传统天然溶洞体验游的探索提供了新的可能性。今年暑期，该景区依托天然溶洞优势，成功举办云上九乡首届洞穴音乐帐篷节，为景区的经济发展注入了新的活力和动力，也成为云南九乡 “溶洞博物馆”的“吸金”热门。