23年中国夜经济市场或将超48万亿！风口下，夜游文旅如何成就“大唐不夜城”？
近日，iiMedia Research（艾媒咨询）发布2023年中国夜间经济行业发展研究报告。数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2023年将达到480912.7亿元。
西安市文化和旅游局数据显示，2023年五一假期，西安共接待游客1330.51万人次，实现旅游收入107.46亿元。
大唐不夜城持续爆红，五一假期前三天，西安市夜间消费规模在日均消费规模中占比约65%，较去年同期增长159%。以沉浸式夜游项目为驱动的夜游经济持续火爆，将成为当前文旅经济发展势头中不变的主题。
为了拉动内需，带动经济活力，近年来各地纷纷推出夜间经济发展政策，点亮“夜间模式”。从大唐不夜城到洛阳古都，再到成渝文旅网红打卡地，夜间经济的发展都为当地经济带来可观的收益。
到底什么样的夜游产业才能更加吸引消费者、激发其巨大的夜间消费潜能，便成为了夜间经济发展中不可忽略的重要问题。
在新型文旅经济发展的形势下，第三墙文旅创意顺应夜间经济发展潮流，打造出更加具有真实感、沉浸式的实景灯光体验项目。通过加大创意创新力度，打破传统意义上以“相似时空”为关键驱动力的思维边界。
将创新驱动、模式迭代、文化传承、创意赋能、体验升级、科技创新产业发展的新特征，以给消费者创造“更好的互动体验”为目标而不懈努力。
一、文化需求成为推动力，夜游经济呈“年轻态”
据统计，消费者对文化场景的需求是夜间经济发展的主要方向。通过对沉浸式实景夜游、夜游+剧本杀、沉浸式光影表演的设计，满足“夜太美”的市场要求，然而“夜太美”要始终把消费者的需求放在重要地位。
在观赏“夜太美”的“夜游族”中，“90后”成为主力军，占比超过1/3；“80后” 和“00后”紧随其后。因此，这些年轻群体的需求便成为行浸式夜游项目打造的重要参考点。
二、既要沉浸其中，更要“目之所及，皆是难忘”
通过对夜游市场存在现状进行调查分析后，我们迅速抓住市场需求，通过想象力实现文化与艺术、科技的链接，为消费者带来了全维度的感知和更好的沉浸式体验。
从IP主题型创意体验馆的打造、沉浸式光影夜游的建设，到大型实景体验项目的策划、文娱体验综合体和研学体验定制，再到经典街区的网红创意、新派展览、体验性产品的生产定制，满足了年轻人对行浸式夜游体验的多样化需求。
三、科技与文化融合，让感官在场景中“跳跃”
此外，在通过我们对以上数据的分析时，我们发现消费者喜爱的夜游项目普遍具备“食、演、景、购、宿、娱”六大特点，其中“景”的吸引是消费者选择夜游场地的主要因素。
而“景”的突出特点则是对灯光的使用，通过依托当地的景观与历史文化，打造大型沉浸式旅游体验项目，通过融入墙面触摸互动、AR、VR和全息投影技术等科技的使用，将故事变化真实的呈现在消费者的视野里，给消费者带来“身临其境”的互动与娱乐体验。
毫不意外的是VR、3D全息投影、灯光设计、3D裸眼等现代虚拟现实技术渐渐成为夜间经济里灯光场景建设重要的构建支柱。
通过“自然+”的理念，结合“人为+”的精神，运用“艺术+”的动态，辅以“科技+”的创造。达到了虚实结合的动态场景应用，构建出了沉浸式+夜游的复合型业态体系。
通过深入打造灯光新体验，从剧情感的游玩动线出发，提供具有生命力的基础灯光布局，进而打造出彰显文化IP的核心景观。既融入满足了游客多样化需求的配套服务体系，也为游客打造出夜晚情绪的生动体验。让夜晚的景区更有戏，让“夜太美”的体验感更加真实。
