广州文旅海外社媒矩阵大放异彩：“C位出道”，让世界倾听广州声音！
广州文旅海外社媒矩阵
第二季度成果汇报
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广州，作为中华文化的
重要传承之地，承载着
悠久历史以及深厚的文
化底蕴。
与世界对话
成果汇报
海外社媒矩阵致力于推广广州国际形象，向世界讲好广州故事。
“广州故事”深受海外受众欢迎，实力圈粉国际舞台。
广州文旅海外社媒矩阵斩获多个奖项。
截至2023年6月30日，在Facebook脸书、Twitter推特、Instagram照片墙、 YouTube油管四大平台累计粉丝量已超105W人，收获全球各地粉丝超4696W阅读量，在几大主流社媒平台中，以#guangzhou 为标签的帖子累计超过百万篇。实力圈粉国际舞台，让广州故事遍布世界！
海外社媒矩阵运维
向海外推广广州国际形象
图/肖文杰
从2015年起，广州市文化广电旅游局开始在全球社交媒体上推广广州“世界文化名城”和“世界级旅游目的地”形象，把广州独特的文化与魅力直接传递给全球游客。
通过海外主流社媒平台Facebook、Twitter、Instagram和YouTube等海外媒体矩阵，在全球范围内提高广州文化旅游的国际知名度，使全球旅游者能更快捷获取广州文化旅游的资讯或服务；同时为广州文化旅游创造一个与全球游客交流的平台。
“广州故事”
深受海外受众欢迎
图/Hunk
广州悠久的历史和深厚的文化底蕴不断孕育着系列精彩纷呈的“广州故事”，为了更好地促进广州文旅融合发展，持续开辟全球新机遇，广州市文化广电旅游局海外社媒从丰富的旅游资源、花城、美食、文化、历史、粤语、非遗、老城市新活力等核心元素，多维度展现生动鲜活的广州城市国际文化旅游形象，以文化、跨界、现代结合的多元化推广，探寻文化与现代社会的共生共荣，向全球讲好“广州故事”，拓展广州的知名度与美誉度，以文化建设为突破口，不断注入广州文化内涵和地域特色，为打造全球化、国际化的城市形象提供切实支撑。
图/摄影的泰利博格
在2023年第二季度的运营中，广州文旅海外社媒矩阵精心策划了一系列月度专题内容与活动，针对特定节日、庆典和文化活动，展开广州传统节日介绍、特色活动报道和互动奖励活动等。这些活动吸引了大量海外受众的关注和参与，进一步提升了广州文旅海外社媒矩阵互动性和的影响力。
此外，与海外平台上的知名大V、摄影师等进行互动。通过联动活动和内容交流，扩大了广州文旅的知名度和影响力，提升了广州文旅海外社媒矩阵的曝光度和粉丝数量。
月度主题亮点
▽
01
寻味广州，广饮广食
轻拂广府烟火气，深味中华民族风，广州这座美食之都闻名遐迩，从独具广式特色的经典粤菜，到琳琅满目的街头夜市小吃，广州素来食不厌精，脍不厌细，各种风味、各个地方、各种档次的美食包罗万有，造就了广州辉煌的美食历史。
广州市文化广电旅游局海外社媒账号以“花城洋厨，广饮广食”为4月主题，法国主厨广坦化身美食荐客，共同追溯岭南美食文化精髓，感受粤菜海纳百川的魅力。此系列共策划推出了7期系列贴文，系列贴文覆盖近35.3W人，参与互动近1.2W人次。
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02
博物致知，文以化成
博物馆是文物的保存者和历史的记录者，记载着一座城市历经千载的悠悠岁月。恰逢5.18国际博物馆日暨中国旅游日在广州这座深厚历史文化底蕴的城市开展，让博物馆成为一种真正意义上的文化生活方式。
广州市文化广电旅游局海外社媒账号以“赏博物风雅，阅千年羊城”为5月主题，透过“寻宝博物馆”趣味拼图游戏及系列博物馆文物海报，与过去开启一场跨时空对话，与历史相遇，与艺术同行，呈现了广州历史文脉的隽永与璀璨。此系列共策划推出了9期贴文，系列贴文覆盖近24.8W人，参与互动近3.2W人次。
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03
五月五，龙船鼓
广州龙舟文化蕴含了广府水乡人繁衍生息的历史，恰逢端午降至，广州文广旅海外社媒账号围绕“五月五·过端午”在Facebook和Twitter平台策划了系列主题帖文，整合了广州多区的龙舟习俗；并在海外社媒平台开展#RowYourDragonBoat的互动游戏，寓学于乐，吸引海内外用户更好探索这一传统节日的文化色彩；“五月五·过端午”主题系列总共推出了10期贴文，系列贴文覆盖近19.3W人次，参与互动近2.8W人次。
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大V联动
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第二季度，广州市文化广电旅游局在海外平台推送的多条内容获得了众多位外交官的联动（转发、点赞、评论、提及&引用），如@zhang_heqing中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞兼巴基斯坦中国文化中心主任张和清、@AmbCina中国驻意大利大使馆官号、@HeRulong 中华人民共和国驻冰岛大使何儒龙、@CGMeifangZhang 中国驻贝尔法斯特总领馆总领事张美芳 和@xuejianosaka 中华人民共和国驻大阪总领事薛剑等，并且保持与各省市海外社交媒体账号互动，运用官媒&大V的号召力，促进海内外联动，为全球粉丝带来更为深度的文旅体验。
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端午线上互动游戏
#RowYourDragonBoat
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“百舸争流锣鼓响，龙舟竞渡迎端午”。端午节作为中国传统文化中的一个重要节日，以其丰富的文化内涵和悠久的时代价值备受全球网友的喜爱及瞩目。龙舟作为一种文化载体在海内外也卷起一股运动热潮，为了传承中华文化之魂，让世界更好地领略中国传统文化的博大精深，感受端午节龙舟竞渡的澎湃与激情。
2023年端午节在@GuangzhouTravel平台发起#RowYourDragonBoat（广州线上龙舟竞渡挑战赛），结合广州端午传统文化习俗问答闯关挑战的游戏形式吸引全球网友积极参与挑战，寓学于乐，共同探寻中国传统文化的精髓，体验传统体育竞技精神的魅力。
该活动在上线一周内覆盖超2.2W人次，参与互动超3000人次，且参与用户对本次活动的评价颇高，均表示非常喜欢并享受本次游戏活动，并从中了解到了更多端午相关的知识。
（推文截图）
（游戏页面截图）
（粉丝参与活动及互动截图）
传播广州“声音”
传承粤语文化
▽
作为千年羊城，南国明珠，以粤语方言为主的广府文化发祥地，广州享有得天独厚的粤语文化底蕴。为向全世界推广这座拥有独特文化内涵的城市，在2023年第二季度，广州文旅海外社媒平台共策划推出了3期粤语角#CantoneseCorner栏目——“一花一故事“，以“花”为媒，以“花”为题，以粤语介绍广州标志性的花卉，在海内外掀起一股学粤语的热潮，讲好广州故事，感受广州文化底蕴，彰显广州“花城”的美誉，擦亮广州“花城”名片，让更多海内外网友了解和关注粤语文化。
（粤语角“一花一故事”—— 紫荆花）
（粤语角“一花一故事”—— 三角梅）
（粤语角“一花一故事”—— 荷花）
广州文旅海外社媒矩阵
斩获多个奖项
广州以“广州故事海外传播使者行动”——广州市文旅品牌国际传播案例获得“长城奖-文旅好品牌”奖。
广州文旅保持向世界传递了独特的广州故事，取得了丰硕的成果。在过去的季度运营中，获得了多个奖项和荣誉，其中包括：
· “长城奖-文旅好品牌”奖
· 2022广州市网络外宣专项工作最佳机构账号一&二等奖
· 2022年度广州市网络外宣专项工作先进单位
· 2022广州市网络外宣专项工作优秀原创案例
· 2023年第23届传鉴国际广告奖旅游营销奖
· 2023第14届金鼠标出海营销类铜奖
进一步证明了广州文旅海外社媒矩阵在推广广州文化旅游方面的卓越表现。
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广州文旅海外社媒矩阵以其独特魅力和精彩内容，用日益丰富的形式生动向世界讲好广州故事。通过多渠道、多形式的宣传推广，进一步扩大广州文旅海外社媒矩阵的影响力，覆盖更多国家和地区的用户，实现全球范围内广州文旅形象传播。
未来，各平台将继续深化“广州故事”的内容创作和发布，展现广州的独特魅力和丰富历史文化资源，吸引更多海外游客的兴趣和关注，为全球粉丝带来更多沉浸式的广州文旅旅游体验，助力广州打造全球化、国际化城市形象。
编辑丨Yennis
责编丨Miu
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