【酒店之家】旅宿市场“复苏”群像：几家欢喜，几家忧愁
签约、排单、梳理游客资料、规划旅游路线，导游小李迅速进入状态，有条不紊地处理要接待的旅游团相关事宜，“2020年，我转行做了文秘。今年6月在旅行社的邀请下，我又回来从事自己喜欢的这个职业了。”
一位小红书上旅游博主吐槽，最近新疆旅游不是火了，是疯了，羊圈里都住满了人。
从新疆文化和旅游厅获悉，7月9日-13日，全区累计接待游客885.78万人次，按可比口径同比增长9.84%；实现旅游收入68.81亿元，按可比口径同比增长14.86%；其中赛里木湖景区7月10日接待量突破6万人次，创历史新高。
据了解每年6月-10月为新疆旅游旺季，加上新疆当地伊斯兰传统节日古尔邦节，本地与外地游客数量会大幅增长属于正常现象，再加上今年早前的疫情导致很多人被隔离在家长达数月，积压良久的出行愿望，使他们对旅行目的地充满想象与期待，新疆的辽阔自由、绝美风景正好“击中”游客以上心理，因此新疆成了大多数人疫后首选。
这导致目前去往新疆的机票、住宿价格疯涨，7月以来，新疆星级饭店日均出租率已达53.87%，此前的5月、6月分别是19.79%和43.29%，伊犁、阿勒泰的星级饭店出租率甚至达到90%。一位网友在微博中表示，古尔邦节这几日，新疆不少县城的酒店飙升到了三四千元，甚至出现了上万元的包栋别墅；不仅价格较往年上涨，即便相差一个星期也能出现翻倍增长。也有网友表达对部分地区价格疯涨的不满：“虽然旺季会有一些涨价，但是在喀纳斯，酒店民宿价格如果达到一两千以上，我觉得就不划算了，设施设备和配套都跟不上。”
无独有偶，比新疆游客激增的更早，三亚、海口等地酒店在上海解封后数日，一度一房难求。三亚文华东方酒店某工作人员表示，“最近价格有上涨很多，因为确实人太多了，把价格提的挺高。像翠园轩的房型，现在的定价可能要比平常贵一倍，平时翠园轩的房源一晚在2000多元。”亚特兰蒂斯也出现类似情况，笔者打开同程小程序查询当前亚特兰蒂斯房价几乎都在3488元以上，其中一款名为尼普顿水底套房产品更是卖到了58883元；而在此前，五一节前夕，亚特兰蒂斯酒店推出一项活动，其中海景房仅需888元一晚，同时该产品还包含自助早餐、水世界门票，不到两月，亚特兰蒂斯从888元/晚到3488元/晚，价格几乎翻了4倍。
新疆、三亚等旅宿市场火爆异常，加上众多OTA平台最近出台频频发布的积极导向数据报告，就连央广网、澎湃等官媒、新型主流媒体都忍不住呼吁当地接待人员、酒店工作人员做好高峰期应对准备，把握好复苏后第一波出行红利，看上去旅宿市场似乎已经恢复到疫前水平，一些存有质疑的投资人都被狠狠的回击说“你没参与到这场狂欢中来，你的营收很低，完全是你自己经营有问题”，这导致目前形成这样一幅局面：有的地区锣鼓喧天、热闹非凡，有的城市凄凄惨惨、依旧门庭冷落，显然后者是绝大多数。
事实上，笔者通过对全国一线的四座城市、新一线的15座城市以及一些旅游资源发达城当前住宿市场数据进行梳理，对城市“到达热度、市场热度、成交房价”三个维度数据进行了拉取，才真正意义上体会到投资人所说的“热闹是他们的，和我们无关”这句话真实含义。
通过对全国上述城市中各维度数据的拉取（主要以一线、新一线、旅游资源发达城市作为分析样本，周期为7.14至未来半个月的数据）发现绝大多数城市尚未恢复到21年的城市到达热度，酒店市场热度以及历史同期交易水平也未恢复到去年同期水平，遑论赶超19年。只有重庆、大理、西双版纳、丽江、昆明等为数不多城市，酒店市场超越了去年同期水平；就连一直以来备受追捧的高人气目的地如长沙、成都甚至是三亚都尚未恢复到历史同期水平。以下是各城市具体数据：
-新一线15座城市旅宿市场热度趋势：（成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明。下列数据图顺序未按照以上顺序，注意提示城市名）
*城市到达热度：城市达到热度是基于城市历史到达数据及交通预订数据综合计算得出的热度分，图内为未来14天的预测热度与去年同期14天热度对比。
城市酒店市场热度：酒店市场热度是基于预订数据及搜索数据等综合计算得出的热度分。图内为未来14天的预测热度与去年同期14天热度对比。如由于特殊如热点事件导致热度异常，系统可能无法及时调整的也可能存在，仅供参考。
历史成交房价：酒店成交房价是基于城市各档位酒店的OTA历史订房数据计算得出的房价平均值，图内为过去14天的数据。
从左到右依次为：成都、西安、杭州
从左到右依次为：重庆、苏州、武汉
从左到右依次为：天津、南京、郑州
从左到右依次为：长沙、佛山、东莞
从左到右依次为：宁波、青岛、沈阳
从左到右为：北京、上海
左图：广州，右图：深圳
左图：丽江，右图：昆明
左图：西双版纳，右图：大理
左图：三亚，右图：海口
从左到右依次为：乌鲁木齐、黄山、桂林
通过数据对比发现，目前国内绝大多数地区依然受困于疫情，四大一线城市除了北京稍好一点，其余三座城市均有下滑态势且与往年对比明显。整体来看，住宿市场目前呈现“局部地区火速恢复、大多数地区渐进性复苏”现况。此外，还有一个现象值得注意，那就是绝大多数地区即使目前市场比较火热，但未来个月热度下滑趋势初现，比如海口等市，因为防疫政策（7天管制）临时调整，对当地旅游住宿市场影响立即显现，诚如行业内一位从业者所说那样：目前我出差到不同城市去，哪怕当天来回防疫政策都有可能调整，这导致我时常提心吊胆。也许目前投资人并不需要好看的数据加持（很多人是搜而不去）来渲染大环境，最希望看到或许是可控的、稳定的出行环境。
庆幸的是尽管当前外部市场环境充满变数，但部分地区的住宿市场还是在快速反弹；虽然绝大部分地区住宿市场元气恢复还需时日，但随着暑假到来，特别是以亲子类为代表住宿客群出行意愿在大幅增加，其出行热情的持续高涨让当前处在困顿中的酒店人似乎看到了突围的希望，像无锡前段时间受疫情影响，一度封城，昨日的随着部分景区恢复与通行，住宿市场旋即热度大增，相信未来，随着防疫政策的科学化、规范化、人性化、适配化，住宿市场的恢复周期会进一步缩短，让我们共同期待行业真正复苏早日到来。