“岚起山海”：平潭首个度假型品牌，是平潭底色，也是产业本色
原创 笃行禾说 文旅运营官
岚起山海图
“岚起山海图@中国平潭·将军山”
诗意的期许，在纯粹山海间。
不久的将来，“岚起山海@中国平潭”度假品牌的夜游板块，将会跟观众见面。
“岚起山海”作为岚台合家欢一站式度假型品牌，其夜游版块主题“岚起山海图@中国平潭·将军山”以引领式夜游（innovation spectacular）为抓手，以将军山景区为演艺载体、外围村庄为度假载体，整体推进“景村一体化运营”，旨在打造多业态融合、以特色和品质取胜的岚台合家欢一站式微度假目的地。
★为什么要打造“岚起山海”度假品牌？
★“岚起山海图@中国平潭·将军山”，作为度假品牌中第一个亮相的夜游版块，又将有哪些突破与创新？
★作为度假型品牌，“岚起山海”之于在地产业联动、经济带动有哪些影响？
作为“岚起山海”度假品牌的运营总策划及运营方，北京艾牧嘉禾运营前置规划事务所将在本期文旅运营官文章分享一些产业思考。
撰文丨范小羊、梅勒斯
版式编辑丨梅勒斯
图片来源丨 艾牧嘉禾
建议阅读时间丨12分钟
自平潭国际旅游岛建设以来，平潭发展全面进入快车道，基础建设基本完成，但是在旅游资源的运营上并未成熟，甚至存在很多不足。
2022年8月1日，是艾牧嘉禾和平潭结缘的开始，更是艾牧嘉禾又一个具有里程碑意义的日子。
在那一段全网聚焦平潭、每天如同看礼花炮的特别日子里，艾牧嘉禾运营主体团队在平潭进行了长达一周的深入调研。
平潭特殊的地理位置和人文特质、丰富的文化内涵与历史底蕴、平潭独有的海蚀地貌、代表中国标准砂品质的海沙、平潭开渔日的各种饕餮盛宴……，这些团队亲身亲地体验的在地内容，都让艾牧嘉禾敏锐察觉到，平潭具备文旅产业链“吃住行游娱购”的各功能的支撑元素。
是的，所有支撑文旅产业发展的细节元素足俱，唯独没有整体化凸显的产业集群体。
文旅业态单一、文旅产业开发层次低、文旅产业运营精细度不深，导致旅游品质与服务水平低，这些成为平潭国际旅游岛建设和平潭文旅产业高质量发展进程中的一大痛点。
“岚起山海”度假品牌创始人，“岚起山海图@中国平潭·将军山”运营总策划、出品人，北京艾牧嘉禾运营前置规划事务所创始人柳雨佳表示：
“
“三年疫情，人们在局促的空间中，自我的否定和否认越来越多。如何拥有一个精神治愈系的休闲度假区域，一定是当下人们十分迫切的需求” 。
”
当前中国旅游产业已开始进入转型升级和提质增效的新阶段，大众对于旅游的需求从热衷自然观光开始转向对休闲度假的关注和重视。
无论是传统意义上的远途度假，还是在备受都市年轻群体追捧的精神治愈系度假，抑或是疫情期间兴起的城市远郊及周边微度假，度假已成为越来越多中国游客追求高品质生活方式的一个重要消费选择。
作为国家战略定位下的国际旅游岛，平潭拥有海岛独特且优质的自然生态资源，加快打造高品质、链条完整的度假文旅产业，正是平潭建设国际旅游岛、打造高品质旅游度假胜地的一个重要途径。
平潭，国际旅游岛，
如何以度假品质取胜？
如何定义新的文旅产业赛道，覆盖过往定位不清、旅游平替、消费低价的印记？
多说无益， 千里之行始于足下，“岚起山海@中国平潭·将军山”，以一站式合家欢度假目的地为终极目标，以打造符合中国文化内涵、结合国际化表达和现代化呈现的度假目的地为抓手，最终能呈现“看最纯粹的平潭，只在岚起山海图”、“岚起山海图，一眼千年”的国际型微度假形态，希望在平潭国际旅游岛建设中发现平潭原色，创造平潭自有美学。
作为正在建设的国际旅游岛，平潭的夜游市场一直处于空白。
艾牧嘉禾在2022年8月份登岛考察之初就敏锐地察觉到这一现象。
对于平潭的国际旅游岛建设来说，日经济和夜经济同样重要。
自疫情之后，平潭海岛度假搜索增长率一直排名前三。2023以来，平潭海岛度假产业恢复速率稳居全国前五。受益于海上自然奇观“平潭蓝眼泪”，进入四月，这个我国第二个设立的国际旅游度岛，不单一举问鼎福建省最受微信用户关注的旅游目的地，还超越我国北方的北戴河、中部的乌镇、峨眉山，更在B站、小红书等青年消费意见领袖聚集地中，获得少有的一致好评。
如果说“平潭蓝眼泪”是为海岛场所注入文旅场景概念，构建顶流目的地品牌体验的第一步。如何顺势而为，借势而起，乘势而上，在2023下半年，通过运营创造出比肩“海上奇观”的顶流热度？
平潭这个拥有“千年一遇”机遇的城市，亟需借助业态的创新作为撬动整岛产业升级、激发城市活力、带动消费增长的重要抓手。
艾牧嘉禾所看重的，就是如何找到这个精准抓手，一拳击中。
2020～2021年疫情常态化防控期间，艾牧嘉禾持续两年下沉在景德镇浮梁县驻村，以国际化的运营操盘经验，为觉醒中的“小地方”提供文旅运营升级服务。
艾牧嘉禾结合景德镇独有的深度文化符号和产业特质，通过乡村整合运营+现代化夜游与景德镇浮梁的“瓷魂”主题，以“1+24”的方式，即“1台夜游与24小时日游”的产业运营链的有效植入和融合，使浮梁县瑶里古镇和东埠村这两个游移在世人目光之外的沉寂村庄，不仅突破了流量困局一跃成为景德镇乃至江西的新晋网红地，从年来访游客量不足8000人的空心村落到“热度出圈”成为景德镇热门景点目的地榜首，吸引了深圳、南京的外地游客不远千里而来；更在央视《新闻联播》和湖南卫视《天天向上》两大重磅媒体平台上发出了浮梁的声音，从而最终成就了政府、村民、市场企业都皆大欢喜的运营结果。
如果说景德镇浮梁县的游客源于“市场反向发力”，聚合周边人流量（浮梁县距离黄山开车35分钟、婺源30分钟、景德镇10分钟），反推精准化人流转换的话；当下已经聚合足够人流量和热度的福建平潭，转换手段和进阶消费就成了平潭文旅产业最大的痛点。
艾牧嘉禾通过精准掌握痛点、分析数据的全局化思考下，决定选择平潭将军山作为2023旅游市场全面放开之后、落子东南区域的项目落户点，所有的策划和设计都不仅仅是围绕只做夜游的单一产品思维去做文旅运营，而是融入产业思维和运营前置体系来谋求在地全域、全产业体系的可持续发展
柳雨佳女士表示：
““‘岚起山海’是度假型品牌，未来我们希望它生长为代表平潭乃至福建的一站式合家欢的微度假品牌。
而品牌首个落地项目“岚起山海图@中国平潭”的整体打造必须以带动周边村落及区域上下游产业链联动发展为运营目标，以实现项目运营赋能文旅产业升级、多元业态融合以及在地的乡村振兴，让文旅经济发展的成果惠及每一位在地村民。”
”
以村庄为载体、多业态融合，是“岚起山海@中国平潭”打造度假型品牌的一块重要拼图。
为什么“岚起山海@中国平潭”要以“去景区化”“景村一体化”为开发纲领？
平潭综合实验区党工委书记赖军指出：“国际旅游岛建设是一项系统工程。为此，平潭在一次次探索中将宏伟蓝图细化实化。”
归根结底，从度假产业视角分析，度假需要具备多元的业态、精彩的内容、丰富的功能，不是平铺直述一眼看到头，而是高低起伏、错落有致、粗细搭配、深浅互补的节奏。
而“去景区化”的总体开发原则，有利于打破在地空间和资源壁垒，将山、海、海蚀地貌、石厝村落等种种具备物理性标签却缺少文化内容定位的文旅资源，能够以文旅产业的产业链完整闭环的要素出现，将原本单一的物理性资源整体性一体化开发，融入在地产业融合的链条闭环中去，这将最终实现区域多元业态融合发展，并且最大程度地激活在地文旅产业发展所需人财事的全面活力。
村庄是内容的载体，是功能的载体，也是产业的载体。
因此，“岚起山海@中国平潭·将军山”以自身山海美景与周边村落独具平潭海岛特色的石厝建筑群为依托，以“景村一体化运营”为原则进行整体思考和开发。
“景村一体化运营”能够将区域内资源（山上、山下）进行优化配置与重新组合，有利于实现资源价值的最大化利用；同时充分利用周边可以利用的一切文旅资源，串联餐饮、酒店、民宿、休闲、文化、娱乐、石厝遗迹、生态环境、手工艺、非遗、文创等场景元素和消费业态，打造一站式合家欢度假目的地，赋能整个产业链条的综合联动，从而实现山下多功能度假支撑山上夜游，山上夜游互补山下度假，构建可持续运营、可持续变现的具有良性内生循环的度假旅游目的地。
其次，“岚起山海@中国平潭”之所以选择 “景村一体化”运营，是因为村庄是“岚起山海”度假型品牌的载体，其承载着多元的业态，如果不能从一开始就顶层布局，那么未来乡村治理的诸多问题只会如雨后春笋般出现，到时就会处于“来一波问题解决一波”的被动局面，也会让在地的运营方和管理方疲于奔命。
此外，“岚起山海”度假型品牌一开始就选择“景村一体化”运营的另一个原因是因为艾牧嘉禾运营主体团队在环岛（平潭岛）考察中发现了许多在地普遍存在的问题。
比如，因为缺乏运营前置体系的判定与策划，部分村庄（景区）运营体系、管理体系、空间规划体系、产品体系都出于混乱状态。同时 ，因为乡村运营的缺失，很多村庄的资源并未进行有效开发，即便是有旅游开发的村庄也普遍存在业态单一、品质低、同质化严重等问题。
正是因为对在地现状的深入调研、并基于运营前置规划体系有数有据的分析，“岚起山海@中国平潭”度假型品牌决定选择“景村一体化”运营。
只有这样才能在一开始就对村庄进行一体化运作，并事先有效规避后期村庄开发中产生的层出不穷的运营问题。
值得注意的是，“岚起山海@中国平潭”虽然是度假型品牌，它同时也是文旅度假项目与平潭在地乡村振兴的一次有意义的联动尝试。
柳雨佳表示：
““乡村是村民的乡村，村民是乡村的主人。
为了长效长存的运营前置结果为导向，提前介入整体村庄打造，联动在地村民参与乡村振兴的具体实践，构建村民自己可充分参与、共享乡村发展成果的特色乡村振兴机制是‘岚起山海@中国平潭’度假型品牌赋予在地乡村发展的一个重要意义。
只有从产业化自上而下的融入乡村这个载体，才能真正使乡村在引导过程中，逐步自身自立的发展，从而振兴走向未来。”
”“岚起山海”度假品牌的首个一站式合家欢度假落地产品“岚起山海图@中国平潭·将军山”的夜游版块不久就将亮相。
未来，“岚起山海”度假品牌将持续落位具有平潭底蕴特色且可持续运营的精细化内容、场景、产品及产业，推动平潭文旅业态创新、服务创新、管理模式创新、独特IP孵化、在地文旅人才培育落地，实现让游客在平潭能享受精致、品质的度假生活，唤醒在地文化自信与文旅产业价值转化，让平潭的山海之美和人文之韵更好地为平潭国际旅游岛建设助力添彩。