原标题：先定位再取名：对浙江一个文旅景区名称的即兴创意

这是创策文旅的第71 期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

前两天翻抖音信息，发现一个网友的留言，是去年的留言了，原谅我现在才注意到，然后他大概介绍了一下他们那里的情况，想给景区重新取名。

赤洲岭悬崖上乐园：

位于“华夏旅游第一镇”的瑶琳镇，自古便有“天目溪上第一关”之美誉，紧邻方家洲石器时代遗址。赤洲岭青峦叠嶂，激流飞泉，茂林青藤，跌宕生姿，地表形胜奇秀。乐园围绕悬崖打造，包含悬崖栈道、悬崖民宿、百米观光电梯、地下溶洞、千米极速滑道、儿童水乐园等项目，给您水陆空三者兼具的全方位立体体验。

对“赤洲岭悬崖上乐园”这个名称中的“赤洲岭”，他们想换，问我觉得什么比较好。

谢谢这位朋友的问题，即使在网络上遇见，也是一种缘分，即使素味平生，你问到我了，我们就一起探讨一下，当然我说的也不一定都正确。

先闲聊一下。

我们很多文旅景区在硬件的打造上投入了很多资金，少的几百万几千万，多的数亿，数十亿，可还是有很多运营困难，为什么呢？

因为他们忽视了定位、名称、广告语、产品、营销活动等的创意策划。特别是定位，定位就是定乾坤，名称是根据定位来的。

举一个不太恰当的例子，我们童年就知道的一个景区，传说中的景区，如来佛主把孙悟空压在五行山下，孙悟空就不能动了，这就是定位，然后，佛主不是在山上贴有几个字的符咒吗？唵嘛呢叭咪吽，这就是名称，是的，名称就像这样一串符号一样，深深作用于人的心智，比如最近的烧烤成了淄博的特色符号，村超成了贵州的特色符号，而最最顶级的名称就像佛主的符咒一样，法力无边。

回到“赤洲岭悬崖上乐园”这个项目上来，我们来分析一下。

先说赤洲岭吧，我也是刚知道有赤洲岭这个地方，也没去过，対远地方人（游客）来说，赤州岭不知道是做什么的，人们一般会从名称开始联想，赤洲岭应该是一个地名吧，那里也应该有山有水风光秀丽吧，可全国这样有自然山水的地方也蛮多的，那么它最大的特色是什么呢，有特色的动植物吗？有其他地方没有的自然景观吗?有特别的风土人情吗？有特别的文化内涵吗？所以，单从赤洲岭这三个字，拗口，不好记忆，也没有诸如“村超”之类的特别活动，不利于营销传播，对远地方的人吸引力有限。

再说悬崖上乐园，这个很好理解，游乐园建在悬崖上，一方面让人感觉惊险刺激，另一方面也会让人感觉到危险和害怕。对人的心理暗示极强，所以，悬崖上乐园虽然是乐园特色，也是一把双刃剑。

更何况，全国类似的悬崖景观、乐园也不计其数。举个例子，重庆有个奥陶纪公园，也是一个悬崖上的乐园，非常火爆，但在名称上就没有强调“悬崖”，而是注入了“奥陶纪”时代文化。

而事实上，百米观光电梯也好、千米极速滑道也好、儿童水上乐园也好，这些都是景区的配套，还不是真正吸引大量游客的“杀手锏”。

那么“杀手锏”是什么呢？

就是要找到景区的核心定位，即文化的魂，根据当地的情况和资源来定位，如第一定位、唯一定位或者特色定位，根据定位来取名。

说到这里，就即兴创意几个名称吧，由于未作深入调研，仅凭感觉，也不一定正确，供参考。

1、仙界主题乐园

简释：那里位于瑶琳镇，而瑶琳又似仙境，有根源和地理优势，可做一些Cosplay的仙界文化进去，和观众的互动感较强，沿着这条文化线索，栈道、民宿、滑道、儿童乐园的文化布局就更有特色了。

2、姑姑崖

简释：姑姑指小龙女。那里有悬崖，文旅主要是做场景和编故事，可以做姑姑（小龙女）和过儿悬崖下的故事，这样也有文化定位了，根据故事情节，山顶上还可以做一个仿真大雕，也可以叫雕崖。

姑姑崖好处在于简单，好记，又容易注册，便于传播。

3、唐诗万岭

简释：文化定位就在名称中，将一万首唐诗融入那里的自然景色。这样唐诗不是在书本中，不是在历史中，而是在风景中，在游客的眼眸中。这个名称也比较容易传播，而且可以做很多营销活动。

其他的还有如：未来世界乐园、江南书生乐园、彩虹之巅游乐园、云天之上公园、三栖狂欢游乐园等等。

其实以上这些都只是随意说说，要想名称更精准，还需进一步研究。好，就先聊到这里吧。