原标题：文旅专家刘兵：文旅项目做好“松弛感”，游客更愿意买单

曾经，人们为了一场完美旅行，会提前规划时间和假期，做各种攻略，采购各种旅行物资，是一项很耗费心力的事。而随着大众旅游时代的到来，尤其是众多近程短途的微度假模式出现，旅游渐渐成为人们生活的常态，人们的心理和游玩需求也随之发生了变化。

今天，人们更倾向于通过旅游来释放压力。近日，同城研究院联合腾讯营销观察推出一份《中国旅行消费趋势洞察白皮书2023版》表明，人们出游的动机从“游山玩水”转变为“自在松弛”，旅游计划从“周密详实”转变为“未知惊喜”。

这份白皮书指出，为了在旅途中获得松弛感，大家偏爱的旅游主题也与以往不同，有些人会选择一家舒适的酒店直接躺平，有些人则用美食和拍照来解压。由于放松成为重要的旅游关注因素，人们对旅行计划的安排也随之改变，不少人不再追求满满当当的行程，更在意享受旅程本身，于是说走就走，随性出游。

对此，文旅专家刘兵表示，“松弛感”不光让人们的身体得到放松，更要让紧绷的神经得到松弛。文旅项目要想营造松弛感游玩方式，就要让游客能够从繁忙的工作、琐碎的生活中脱离出来，节奏慢下来，情绪好起来，身心舒展起来，让美好重回内心。

“那么，游客不想花费太多心思做攻略，追求随性自在，那么景区或目的地就要为游客着想，满足他们的新需求。可以通过场景的打造、模式的创新、服务的提升、业态的布局，打造一站式的游玩体验，帮游客省心，就是帮自己做口碑。”刘兵谈到。

这一思维逻辑，在国艺中联打造的“不夜城”街区项目里有很明显的印记。国艺中联打造的“不夜城”街区，以在地文化为主线，运用国潮元素+网红思维打造，打造夜游观光、演艺娱乐、网红打卡、特色美食、景区文创、地方特产、科技体验、亲子游乐等多元业态，覆盖全龄段游客，一站式满足人们夜游、夜娱、夜演、夜食、夜购等夜间消费需求，从而受到了游客的热烈追捧。