看到了什么新需求？1966年创立的老牌展览会出手了
ITB Berlin柏林国际旅游交易会火爆，取消了普通观众日
2023柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）始创于1966年，是世界上规模最大、最受好评的旅游业综合性展会之一。
2023年3月7日，2023柏林国际旅游交易会重启线下举办，展期三天，3月9日闭幕。本届展会很火爆，时隔三年再一次回归线下展览会，受到了全球旅游业者的关注和积极参与，使用了20多个展馆，吸引了来自161个国家和地区的约5500家参展商和90127名行业观众。
共有400名演讲嘉宾、24000名与会者参加了200场论坛分享会（ITB Berlin Convention）。
今年主宾国是格鲁吉亚。3月6日晚的开幕晚会上，格鲁吉亚总理Irakli Gariashvili、德国副总理兼经济和气候行动部部长Dr. Robert Habeck等亲临活动现场。
今年的柏林国际旅游交易会有两个显著变化。
我们从官网看到的展览现场照片中可以发现一个有趣的点，就是很多照片都是小型、小范围乃至一对一的商务洽谈。对于展商来说，人山人海固然好，但高质量的买家、采购商才是最为关键的，如果专业观众过多，就无法保证充裕的时间进行洽谈。
让我们坐下来，慢慢聊。
如何牢牢抓住展商和观众？
线下展期3天，那余下的360天如何紧紧占领广大展商和观众的心智？
年轻人在关注什么？他们在什么时间用什么工具...于是，老牌的ITB Berlin柏林国际旅游交易会出手了。近日，主办方推出了
“ITB360°”全年内容平台。
每个月，“ITB360°”全年内容平台都会聚焦特别专题，旨在吸引行业关注并引发讨论，热点包括混合旅游、LGBTQ+、技能短缺，旅游技术和中国旅游市场等。
▶注：LGBTQ是五个单词的首字母缩写。L是指同性恋者(lesbian)，G是指男同性恋者(gay)，B是指双性向者(bisexual)，T是指跨性别者(transgender)，Q是指酷儿(queer)。
ITB在每个旅游领域都拥有广泛的专业内容，为旅游界提供来自世界各地的活动信息、专业知识、最新趋势和见解。
通过采取这种方法，主办方希望进一步加强ITB全球品牌的地位，并全年以一流的内容连接旅游界。
截图来自ITB Berlin官网。
这个案例让我们想起了会展BEN以前发过的多篇文章，如：
2021年3月23日，《新一代会展企业的护城河到底是什么》，作者说：
还有，2022年6月27日，《这个主办的护城河有点儿深》一文介绍了品观的做法，从“专业媒体+会议（附带展览）”演变为“传媒+知识+整合营销+品牌会议+品牌展览” X “线下+线上”的矩阵。
品观在2021年创办的CiE美妆创新展，增长很快，明年展览面积将超过9万平方米。如何占领用户心智？ITB Berlin柏林国际旅游交易会这个做法对你有启发吗？
本文所有照片来自ITB Berlin官方网站。