上海为了“夜经济”有多拼？「限时步行街」即刻爆火
铱星导读
第一财经发布的中国城市夜间经济指数显示，综合电影、酒吧、livehouse等业态以及人流、配套共六大维度数据对中国城市进行排名，上海在夜间经济的各个维度表现突出，夜间经济综合指数排名全国第一。
在沪上众多的夜经济商业业态中，“限时步行街”成为了近几年的一个后起之秀，不仅融合了传统市集的特色，带来了久违的街头烟火气，更以某一时段（通常为人流量较大的周五至周日的晚间时段）限时开放的概念成功吸引了大众眼球。
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PART 01
“限时步行街”即刻爆火
7月9日傍晚，上海陆家嘴环形天桥上挤满了来自全国各地的游客，人们纷纷举起手机和地标建筑东方明珠电视塔合影，留下“属地”美好瞬间。走下天桥，沿陆家嘴西路步行200多米，在位于正大广场一侧的富城路上，同样人头攒动，浦东首条限时步行街正在开放中。
富城路限时步行街作为东夜滨江-正大滨购市集“一主两辅”的主线，全场230米，自6月30日起至7月30日，每周五19时至周日24时限时开放。
相比传统市集，富城路限时步行街的品牌业态更丰富、更有文化特质，囊括了网红美食，品牌特展和文创零售等系列商户，如迪士尼商店、资生堂、KFC、盒马、全家、大众点评、叮咚买菜、沪上王记葱油饼、正大食品等。
此外，东夜滨江-正大滨购市集还包括两条辅线，一条是陆家嘴西路正大广场沿线，另一条是滨江大道富都段，运营者显然希望通过限时步行街和自身商户的串联实现双赢，既通过限时步行街为商场商户引流，又可以为外地游客和上海本地的居民提供更为丰富的“吃喝玩乐”选择。
事实上，“限时步行街”概念在上海并不新鲜。今年5月20日，因周边知名高校云集而标榜为年轻时尚街区的大学路正式升级为限时步行街，并于开街当天举办了以“后备箱市集×扑通扑通的青春”为主题的大学路限时步行街活动。
据不完全统计，上海近年来先后开设了6条市中心的限时步行街，除上文提到的富城路和大学路，还有安义夜巷、外滩枫径、长宁凯田集荟和茂名路，这些限时步行街几乎都成为沪上知名的网红打卡点，大力拉动了所在商圈的消费。
纵观上述限时步行街，普遍以周末和夜间限时开放为主，其背后是上海正着力打造的夜经济。
PART 02
限时步行街是城市夜经济发展的典型
众所周知，消费是拉动经济的主要驱动力之一。商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示，城市60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。
巨量引擎发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》亦指出，通过调研发现用户选择在夜间外出越来越趋向于主动选择，而非被动接受；相对于工作需要、白天没有时间不得不选择夜出的人群，越来越多人会因社交需求、释放压力、消磨时间的原因，主动选择在夜晚外出或消费，甚至已有超20%的用户表示养成了夜间外出的生活习惯，夜生活不再是生活方式的备选。
由此可见，夜经济对于一个城市的发展有着越来越重要的作用。过往，夜经济的产生更多基于传统商业体自身，但随着人们更为丰富的生活需求，夜经济也正在更多的城市空间发生。
上海市商务委员会组织编制的《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引（2022-2025）》中提出上海夜间经济发展的“1+15+X”空间布局体系，即“1”指以一江一河交汇口为核心，沿黄浦江、苏州河岸线展开的1条滨水夜间经济活力带；“15”是全市范围内夜间活动最活跃、夜间项目最密集、最能引领潮流的15个地标性夜生活集聚区；“X”指将在各区培育一批多样化形态的夜间经济特色示范项目。
政策主导之下，近年来夜经济也逐步从过往购物中心、酒吧等个体单打独斗，转变为政府与商业运营商合作推动，限时步行街便是比较典型的案例。比如富城路、外滩枫径均坐落于黄浦江滨江，大学路、茂名路、安义夜巷等也均处于上海地标性生活集聚区，周边都有非常成熟的商业，如今在政府的牵头之下，限时步行街在特定的时间里不仅实现了局部商业空间的扩展，实现了与周边商业的联动，并带来了巨大的人气集聚效应。
此外，限时步行街的火爆，也源于其精准切中了城市夜生活的业态需求。巨量引擎调研显示，对于夜生活特色，餐饮和生活气息是居民最“易感”且认知度较高的类目。主打网红美食和烟火气的限时步行街也由此更易成功。
于购物中心而言，各式市集已然不算新物种。相较于限时步行街的玩法，商场市集更多局限于特定空间，多为常规市场活动，招募对象以个人摊贩和部分场内商户为主。尽管限时步行街在商业形态上与市集较为类似，但显然空间更大更开放，可联动一个或者多个周边商业体，覆盖人群范围更广，整体档次也更高。正因如此，更多知名品牌会入驻到限时步行街中，以达到品牌年轻化推广的目的。
城市发展需要推陈出新，诸如“限时步行街”这样的创新概念，或许正蔓延至更多城市的不同角落，赋予商业更多活力。
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