“长城好汉”号召海外游客前来打卡北京中轴
北京日报客户端 | 记者 李洋
海外文旅达人现场表演
7月18日，北京古代建筑博物馆历经半年修缮后将重新面向公众开放。7月17日下午，伴随北京时装周“锦绣京华”服装秀在此上演，“2023长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动正式开启，受邀的中外嘉宾提前领略了先农坛太岁殿院落的风姿。活动现场，5位外籍友人分享在京旅游体验乐趣，5条中轴线精品旅游线路被隆重推介，北京市文化旅游国际推广机制也正式启动。
“长城好汉”中外嘉宾参观先农坛内“一亩三分地”
今年恰逢纪念北京建都870周年，在中轴线南端的重要历史文物建筑群内举办“长城好汉”全球营销推广活动就格外有意义。先农坛“一亩三分地”内，劳作者正在施肥除草，一墙之隔的街道上不时传来孩童的笑声；拜殿的中国古代建筑展现场，中外嘉宾仔细聆听语音介绍；太极殿内，隆福寺藻井的华美震撼中外嘉宾；风骤起，模特们身穿融入了中轴线建筑元素的现代服饰，一路从拜殿走向太极殿一展风华……只有亲临现场，才会发现中轴线的魅力凝注在许许多多的细节中。而此次“长城好汉”系列活动主题正是“中轴之旅”。
“长城好汉”中外嘉宾参观先农坛太极殿内展出的隆福寺藻井
活动围绕源远流长的古都文化、特色鲜明的京味文化、蓬勃兴起的创新文化，策划了城之轴——建筑之旅、艺之轴——非遗之旅、民之轴——胡同之旅、味之轴——舌尖之旅、潮之轴——活力之旅共五条北京中轴线精品旅游线路。邀请颇具知名度和影响力的5位外籍达人以视频和线下交流方式，向全球粉丝推广北京中轴线特色文旅资源，并呼吁世界各地的朋友来北京旅游。“为何故宫屋顶是黄色的，先农坛太岁殿的屋顶是黑色的？”视频中，伴随文旅达人和嘉宾们的趣味问答，文史知识深入浅出一一呈现，更引发人们前往实地探访的欲望。
“长城好汉”中外嘉宾参观北京古建筑博物馆展览
17日，北京市文化旅游国际推广机制启动。该机制将统筹全市文旅宣传资源、推广渠道和平台，实现资源共享、渠道共用、平台共通，实现对外传播营销的机制化、联动化、常态化。这也意味着海外市场的潜在旅游者将通过网络看到更丰富、更细致的北京文旅资源推介。
“长城好汉”系列活动上演“锦绣京华”服装秀
北京时装周“锦绣京华”服装秀在北京古建博物馆上演
“长城好汉”全球营销推广活动是北京市文化和旅游局自2016年发起的品牌活动。它利用旅游达人的风向标作用，开发“粉丝经济”，深度“种草”，提升了线上流量向线下决策的转化率，实现为入境游储能蓄力。如今，“北京文旅”海外社交平台粉丝总量已达360万。截至17日，在前期的预热宣传中，2023年“长城好汉”系列活动曝光量已超过2000万次。近期，该品牌还将首次登陆纽约时代广场纳斯达克大屏，向海外受众直接推介北京优质旅游资源。