【体产动态】美国露营运动产业篇（一）
一、主要发现
美国露营运动产业持续蓬勃发展，群众参与率不断上升，2021年露营运动占美国所有休闲旅行活动的40%，其中超过一半的旅行者(53%)将露营列入部分或全部旅行计划。其中36%的城市露营者表示，新冠肺炎疫情是改变露营习惯的一个驱动因素，病毒大流行和避免人群聚集影响了他们的决定。经济状况也促使更多的游客选择露营，其中44%的人计划在2022年以露营之旅取代休闲之旅。
豪华露营和越野旅行正在成为旅行趋势。2021年，36%的露营者首次尝试豪华露营旅行，27%的露营者首次尝试越野旅行(通常定义为乘坐越野车旅行，没有服务，没有设施，自给自足)。预计这种旅行兴趣还会增长，50%的人想要寻求露营体验，46%的人希望在2022年尝试越野旅行。
越来越多的露营者选择在旅途中工作。自2019年以来，在户外露营时工作的露营者比例从37%上升到46%(其中包括50%的美国露营者)。千禧一代在露营时工作的比例最高(57%)，而婴儿潮一代(16%)最不可能在露营时工作。
高收入者开始参加野营。近四成的露营者表示家庭收入在10万美元以上，是2019年(19%)以来的两倍。这一家庭收入与新冠肺炎疫情前露营者的情况有所不同，当时露营者的收入是稳定的中等收入。
“大辞职”让一些露营者有了更多的户外时间。总体而言，40%的露营者表示，在离职或换工作后，在2021年露营的次数也变得更多了。
露营者数量的增加影响了一些人的体验满意度。虽然露营的发生率有所增加，但44%的露营者表示，由于过度拥挤，他们在2021年减少了露营次数。同样，由于新露营者的加入，44%的人改变了露营方式。谈到整体体验，45%的人表示，大量的新来者影响了露营体验的质量。
二、调查结果摘要
（一）露营的增长
在疫情之前，无论是从积极参与露营的家庭数量还是从人们每年花在露营上的时间来看，露营旅行已经在逐年稳步增长。然而，在过去两年里，疫情极大地影响了露营和户外娱乐活动。自新冠肺炎疫情爆发以来，露营和豪华露营正以更快的速度成为旅游文化的一部分。截至2021年，70%的家庭(9380万)认为自己至少是偶尔露营者或爱好者。
图1 2014-2021年活跃的露营家庭
图2 2019-2021年按区域划分的露营发生率
图3 露营家庭每年旅行次数
总体来说，近5700万户家庭在过去一年中至少进行过一次露营，相比之下，在疫情爆发之前的2020年仅有约4820万户，2019年仅有约4200万户家庭参与。
新冠肺炎疫情对旅行整体产生了影响。由于其他旅行方式的困难，人们较少进行休闲旅行，有60%的露营者表示露营成为一种更可行的选择。特别是，在那些表示新冠肺炎是2021年露营旅行增加的主要原因的露营者中，近六成(58%)的人在2021年额外进行了3次或更多的露营旅行。这一结果表明，在认为露营是最佳选择方式的休闲旅行者中，露营旅行的次数可能会增加3次甚至更多。
除了首次露营者的涌入，露营频率的增加也有助于推动露营产业的增长。如前所述，新冠肺炎疫情是其中一个原因。
图4 新冠肺炎疫情对露营的影响
01 新露营者是谁？
2021年的新露营者与2020年观察到的新露营者有些相似，具体来说，新露营者是：
•更有可能包括大多数非白人(54%)，包括22%的黑人露营者；
•由大多数千禧一代露营者组成(54%)；
•近十分之四的人家庭收入超过10万美元；
•在2021年，露营的次数比有经验的露营者更多(32%的人进行了3次以上的旅行，相比之下有经验的露营者为23%)，平均花费近9个晚上露营(相比之下2020年有经验的露营者为7个晚上)；
•超过一半(56%)的人喜欢在帐篷里露营；
•比有经验的露营者更有可能在点对点租赁网站上列出他们的房车；
•将近一半的人(47%)会在2021年去露营，剩下的人(51%)计划在2022年去，其中57%的人也表示想尝试去健身；
•超过三分之一(36%)的人说COVID是开始露营的动力。
图5 新露营者简介
图6 新露营者家庭数量
02 豪华露营和新露营者
与去年类似，近一半的新露营者表示，他们在2021年尝试过豪华露营。其中，4%的人使用独特的住宿设施，如蒙古包、树屋和豪华露营帐篷作为他们的主要露营住所。据估计，在2020年至2021年期间，超过900万的新增露营家庭至少是因为某种程度上对豪华露营感兴趣。
图7 2021年首次尝试豪华露营
（二）谁在露营？
01城市露营者的兴起
根据住房与城市发展部(HUD)和美国人口调查局(U.S.Census)共同进行的一项研究显示，在2017年美国住房调查(AHS)中，一半的美国家庭(52%)将他们居住的地区描述为郊区，而大约四分之一(27%)的家庭将他们居住的地区描述为城市，21%的家庭将他们居住的地区描述为农村。相比之下，在接受调查的所有露营家庭中，有一半(51%)认为他们居住在城市，32%认为居住在郊区，17%认为居住在农村。
图8 居住地区:露营者回答 vs. HUD估计*
2021年，城市居民成为最热衷露营的群体之一。这类露营者最有可能在旅行和夜间频繁地露营。该群体也最有可能在2021年增加露营次数，并打算在2022年更频繁地露营。
这些露营者更喜欢在帐篷里露营，但如果选择使用房车，他们极有可能是车主(82%)。2022年，城市露营者正在寻求各种新的体验，无论是房车旅行(58%)、郊野露营(54%)、自驾旅行(54%)、长途旅行(51%)或者豪华露营(50%)。与其他受访者相比，他们在其他地点露营的经历也更多，去年有44%的受访者在音乐节上露营。
新冠肺炎疫情可能是他们在2021年增加露营的原因(36%)，他们倾向地认为避开人群是露营的一个好处。此外，除了新冠肺炎疫情影响，经济状况也促使更多的游客选择露营，其中44%的人计划在2022年以露营旅行取代休闲旅行。
图9 城市露营者情况
图10 城市露营者露营频率
图11 城市露营者住宿方式选择
02变革对“Z世代”新生代露营者的影响
“Z世代”代表着步入成年后正在经历巨大变化的一代人，他们开始建立自己的身份认同，包括生活方式偏好、人际关系和工作/事业。这些重大的生活事件影响着他们如何参与露营，以及如何看待露营作为他们户外娱乐体验的一部分。
自2017年以来，“Z世代”在所有露营者中的比例逐渐增加，尽管这些结果反映了这一代人进入成年期的人数(“Z世代”出生在1997年至2012年之间，这意味着这一代人没有被完全代表在成年休闲旅行者的总人口中)。
“Z世代”是迄今为止最多样化的一代露营者，包括一半的非白人露营者，这影响了所有露营家庭的整体多样性。然而，由于这一代人生活阶段的变化，他们露营参与的暂时下降和不稳定的可能性更大。
图12 露营家庭比例
这一代人对帐篷露营的偏好(61%)与其他人没有实质性区别，但在其他露营行为方面有所不同，如与朋友露营(36%)或与父母露营(33%)。大约四分之一的“Z世代”露营者是露营新手(27%)，很大一部分人开始露营是因为新冠肺炎(43%)而不是对户外活动的热爱(34%)。不出所料，新冠肺炎对他们露营决策的影响可能会影响保留率(只有34%的人打算继续露营)。同样值得注意的是，最年轻的一代露营者比其他几代人更有可能表示，与旅伴(最有可能是朋友或父母)的问题影响了他们对露营的看法(30%)。
图13 Z世代露营者情况
03露营是休闲旅行者的一种发泄方式
在所有接受调查的居民中，2/3的人参加过某种类型的休闲旅游，无论是露营还是其他休闲旅游。将近一半(48%)的家庭既参加露营，也参加其他形式的休闲旅游，而大约1/20的家庭认为自己只是露营家庭。总的来说，露营至少占所有休闲旅游家庭的80%。
图14 休闲旅行情况
对于在疫情期间无法旅行或没有安全感的休闲旅行者来说，露营是一种可行的选择。对旅行的渴望导致许多休闲旅行者选择露营(或豪华露营)。在过去的两年里，24%的新露营者由于新冠肺炎疫情而开始露营，这表明这些休闲旅行者认为，如果他们想旅行，露营则是最好的选择之一。
图15 受疫情影响选择露营的新成员比例
往期推荐
【体产动态】美国户外休闲运动经济统计专题篇（一）
【体产动态】美国户外休闲运动经济统计专题篇（二）