原标题：洋河出海，不止于巴黎

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文|知酒团队

产品为钉，文化作锤，这个七月，洋河再度将品牌之旗插上卢浮宫与凯旋门。

近期在巴黎举行的洋河股份新品欧洲上市发布会、第八届中法品牌高峰论坛、“世界看酒都”法国站摄影展揭幕式暨“洋河梦之蓝·梦想连接世界”主题酒会上，洋河大放异彩，成为大洋彼岸最闪亮的国产酒业品牌。

连续三场活动

洋河大秀多元东方魅力

巴黎第七区副区长若曦亚娜·高德（Josiane GAUDE）表示，中法之间深厚的、不可改变的文化关系是时间的一部分，两国的酒文化加强了我们两个美丽国家之间的友谊纽带。洋河所在城市宿迁的气候和环境，加上独特的技术和丰富而缓慢的发酵，赋予了洋河无与伦比的绵柔味道，通过这次精彩的摄影展，我们也看到了宿迁这座城市的丰富内涵。

法国当地时间7月4日晚，洋河股份新品欧洲上市发布会在巴黎举行。来自法国、德国、英国、荷兰、匈牙利等欧洲各国经销商齐聚一堂，交流分享各自本土市场的发展情况。张联东也对远道而来的经销商表示欢迎，并对大家选择洋河、支持洋河、钟情洋河表示感谢。

“我们要打造创业共同体、致富共同体、事业共同体、生命共同体，和经销商朋友想在一起、站在一起、干在一起、奋斗在一起。”张联东在致辞中表示，洋河海外经销商要坚定做好洋河国际化、加快洋河国际化、把洋河做强的“三个信心”。

法国名厨协会主席Jean-Michel Framery向张联东赠送了自己创作的画作，将洋河旗下单品贵酒世家与埃菲尔铁塔巧妙融合，体现出洋河股份和法国名厨协会的相遇相识，更传递着法国名厨协会对洋河的尊重。

7月5日，“中国品牌·全球想象力”第八届中法品牌高峰论坛在埃菲尔铁塔举行，洋河股份党委书记、董事长张联东也应邀出席论坛，并发表题为《创造新消费，演绎新潮流，中国品牌让世界更美好》的主题演讲。

“中国品牌正处在想象力的大时代。”张联东表示，中国社会在“美好生活”理念的倡导之下，以“科技创新”和“文化复兴”的双手，合力打开了“新消费”的闸门，创造了品牌飞跃的机遇。

在当天晚上的“无界探索——中法创意之夜暨国际创意文化交流盛典”上，洋河梦之蓝再次化身东西方文化交流使者，为在场嘉宾带来一场味觉盛宴，外国友人也于觥筹交错、推杯换盏之中“零距离”感受了中国酒文化的博大精深。

重提申遗，洋河不止于巴黎

法国当地时间7月3日，洋河股份梦想连接世界——“梦想的朋友”文化互鉴全球行欧洲站在巴黎开启。董事长张联东一行前往联合国教科文组织总部参观交流，并和中国常驻联合国教科文组织代表杨进深入座谈交流。

“中国白酒的文化遗产有辉煌的历史，有繁荣的现在，更有光明的未来，应当在世界文化遗产之林拥有自己的席位。”

现场，张联东在联合国教科文组织重申中国白酒申遗的重要性和必要性，显然是希望中国白酒的文化影响力能再上新高度，从而让洋河的海外进军之路更加顺畅。

文化输出是洋河制胜海外的重要抓手，近年来，洋河一直将文化保护与宣传工作放在首位。

2009年，洋河酒酿造技艺、双沟大曲酿造技艺，便双双入选江苏省非物质文化遗产名录；到2017年，已有15项白酒工业遗产被列入国家工业遗产，洋河股份成为唯一一家拥有2项国家工业遗产的企业。

2019年11月，以“洋河地下酒窖”和“梦之蓝中央酒区”为核心的“洋河老窖池群及酿酒作坊”获批第三批国家工业遗产，成为活在人们身边的“国宝”。中国非遗协会会长马文辉曾称赞洋河地下酒窖为“遗产保护非常成功的例子”。2020年，洋河酒酿造技艺成功入选第五批国家级非物质文化遗产。

2018年两会期间，洋河便联合茅台、五粮液、汾酒等提交了关于“将中国白酒酿造技艺列入国家申请世界非物质文化遗产”的建议。2021年，工信部针对“推动中国白酒文化遗产申报世界文化遗产的建议”给出明确回复：酿酒文化是中国传统文化的重要组成部分，白酒文化遗产是中国酿酒文化的重要载体，加强传统酿酒技艺和老作坊等白酒文化遗产的保护，对传承保护中国传统文化、增强民族文化认同感和凝聚力具有重要意义。

此次洋河出海，张联东开创了系列式、立体化的推广活动，品牌天生时尚与蓝色文化就具备国际化潮流。洋河小试牛刀，志在海外，巴黎或者只是桥头堡，从巴黎开始，洋河要以梦想连接世界。

中国白酒大航海时代降临

下一站——世界

在世界十大烈酒产区中，中国占六个——泸州、宜宾、遵义、宿迁、亳州、吕梁，但是中国白酒对海外市场的培育几乎还停滞在刚刚加入WTO的阶段。随着国内白酒市场进入新的调整期，越来越多的企业把目标瞄准了大洋彼岸的广阔处女地。知酒君留意到，近期中国白酒呈现出集体出海的态势，并不是个别企业的选择。

除了此前报道过的仰韶彩陶坊亮相巴黎之外，茅台、五粮液等品牌也各自有新动作。

6月26日，茅台在泰国曼谷举行东南亚暨港澳市场工作座谈会；7月8日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军一行会见了英国48家集团俱乐部主席斯蒂芬·佩里。

7月5-7日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦率队实地考察英国伦敦和匈牙利布达佩斯当地酒类市场。

一家企业出海可以理解成个人行为，但如此高频的集体行动只能让我们理解为，国内酒企已经开始抢占海外市场了，并且已经形成从全国知名头部酒企向地方头部企业发展的趋势。结合今年的号外销售数据来看，今年1-4月我国酒类累计出口4.84亿美元，同比增长26.01%；出口数量达到20315.95万升，同比增长18.53%。出口的品牌量与出口国家较去年同期也有明显增长。

中国白酒的大航海时代已经来临。

与过往相比，今年国内酒企已经有了更为成熟的远洋登陆作战经验，以本次洋河亮相巴黎为例，借助“世界看酒都”法国站摄影展揭幕式实现文化交流，通过“洋河梦之蓝·梦想连接世界”主题酒会实现味觉培育，依靠洋河股份新品欧洲上市发布会完成渠道建设，甚至在“无界探索——中法创意之夜暨国际创意文化交流盛典”上，张联东董事长还靠个人魅力圈了一波粉，实现高精圈层的心智占领。

以此看来国外市场的培育和国内在逻辑上存在共通性，难点在于东西方文化桥梁的建立和白酒的消费者消费习惯培育，其中以文化交流为甚。我们应该对此保有信心，中国酒很有可能成为继中国茶之后的又一款风靡世界的产品。