襄阳文旅迎来消费“井喷”，吃碗牛肉面要排队2小时
极目新闻记者 邬晓芳
通讯员 向长海 左刚 刘羲宁
脍炙人口的《铁血丹心》旋律响起，襄阳版“射雕英雄传”在临汉门上演，为泰国游客讲述襄阳古城“侠骨柔情”的历史故事……2023年7月9日，襄阳迎来入境旅游恢复后的首个国外旅游团——泰国首发湖北深度旅游团。极目新闻记者从襄阳市文化和旅游局获悉，这是三年以来到访襄阳的首个国外旅游团。
这是襄阳市文旅市场复苏态势明显的缩影。2023年以来，襄阳文旅消费迎来“井喷式”爆发。
阔别三年迎来海外旅游团
9日上午泰国旅游团的欢迎仪式现场，“郭靖”“黄蓉”“东邪”“西毒”“南帝”“北丐”“周伯通”齐齐亮相，共同演绎《华山论剑》，生动的真人情景剧带领泰国游客回味传奇武侠中的侠义襄阳。泰国游客纷纷拿出手机，摆出各种造型与演员合影留念。
泰国游客与演员们合影
表演结束后，旅游团成员一起登上临汉门，抚摸城墙古砖，感受历史脉动。“我好像进入《射雕英雄传》的那个年代了。”作为资深武侠小说迷，泰国游客马成功表示，能登上襄阳古城墙，简直太激动了。
“昨晚去了唐城，今天来了襄阳古城，我发现，襄阳真的很大，而且历史悠久，文化深厚。我回泰国后会更加大力宣传襄阳的文化旅游，以及城市发展，接下来会有更多泰国游客来到这里。”泰国首发湖北深度旅游团团长谢英校说。他表示，此次泰国首发旅游团入襄，将帮助泰国市民深度认识古城襄阳，进一步扩大襄阳在海外的知名度和影响力，吸引更多国外游客入襄。
泰国首发湖北深度旅游团团长谢英校（左）和襄阳市文化和旅游局局长袁晓宁互赠礼物
据了解，此次“钟情湖北·相遇襄阳”泰国旅游团在襄阳期间还欣赏了唐城夜游，感受了古隆中三国文化，体验了枣阳汉城景区汉文化。后续，还将有多个国家的大型旅游团到访襄阳。
华侨城暑期客流将再创新高
今年暑期才刚开始，襄阳华侨城奇幻度假区已是人气爆棚，奇幻谷大型宇宙探索主题乐园、奇梦海滩水乐园、奇趣童年亲子乐园三园齐开，吸引大量外地游客来到襄阳。每天早上园区还没开门，门口已排起长龙等候入园。
“我们园区的四家酒店也都是一房难求，提前两周均已订满。”襄阳华侨城奇幻度假区营销中心副总经理付志新告诉极目新闻记者，他们从端午开始就没休息过，一直在迎接客流高峰。
襄阳华侨城奇幻度假区
而这已不是该度假区第一次交出亮眼答卷。自2020年6月奇梦海滩水乐园首开至2023年6月底，整个度假区累计接待游客量达700万人次。仅2023年春节期间，度假区共接待全国游客近30万人次，外地游客占比达到77%。最近的端午假期，短短三天时间，度假区共揽客超10万人次。
奇幻谷烟火大会
据介绍，襄阳华侨城奇幻度假区总占地面积约8.48平方公里，总投资约700亿元。度假区目前已建成“四园一镇四酒店”，形成集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的都市文旅休闲度假区，已成为华中乃至全国知名的休闲度假目的地。
面对眼下的暑期档，该度假区推出了奇幻火星音乐节、奇幻烟火大会、奇幻冰火节、奇趣夏日探索营等重磅主题活动，不断激发文旅市场新活力，掀起华中休闲度假新热潮，大力“引客入襄”。
奇梦海滩奇幻火星音乐节
“我们预计在这个暑期接待游客超200万人次，可能会再创新高，加速襄阳城市文旅高质量发展，带动行业迅速复苏。同时，我们携手周边景区、酒店，完善‘景区+酒店’城市旅游产品，助推襄阳从旅游中转站、集散地向旅游目的地转型，构建共生共荣发展生态圈。对襄阳文旅的未来发展，我们充满信心。”付志新介绍。
“白+黑”业态丰富玩法多
极目新闻记者观察发现，当前，襄阳文旅市场复苏态势明显，文旅消费迎来“井喷式”爆发。
襄阳古城、北街游人如织，华侨城奇幻度假区变成欢乐的海洋，古隆中景区的“诸葛亮大婚”经常被游客围得里三层外三层，唐城里随处可见穿着汉服的小姐姐……当地文旅行业从业者感觉到，现在来襄阳的外地游客明显多起来。五一期间，襄阳大小酒店4.4万间房全都订满，去一桥头牛肉面馆吃碗面都要排队2小时。
古隆中
目前，襄阳市围绕加快建设国际国内知名旅游目的地，以“强信心 稳预期 促发展”为工作主线，聚焦文旅融合发展，奋力推动文旅产业高质量发展。当地着力培育主题乐园、休闲度假区、文化创意产业园、休闲街区等文旅消费新场景、新业态，指导A级景区、星级酒店、星级农家乐、星级旅游特色餐厅提档升级，成功打造了创新发展的襄阳样本。
唐城
比如，以华侨城奇幻度假区为代表的乐园经济蓬勃发展，以古隆中为代表的历史文化深度游成为襄阳旅游金名片，以堰河村、尧治河村为代表的乡村旅游快速发展，以唐城、汉城影视演艺为代表的影视产业频频出圈，以习家池、凤林古渡生态公园、鱼梁洲中央生态公园为代表的城市休闲游成为新趋势。
襄阳古城
襄阳入选第二批国家文化和旅游消费试点城市，襄阳华侨城奇妙镇入选首批“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”，奇幻度假区入选省级旅游度假区，唐城景区、襄阳古城获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，襄阳北街成功创建“首批国家级旅游休闲街区”，襄阳古城、谷城堰河、保康横冲成功创建国家4A级旅游景区，襄阳云尚名人酒店、枣阳汉城酒店、保康名人酒店获评四星级旅游饭店，关圣文化园跻身省级旅游休闲街区，古隆中获评湖北省文化遗址公园……一块块沉甸甸的国牌、省牌荣归襄阳，文旅新业态层出不穷，日游夜游齐发力，融合发展硕果累累。
出台各种措施当好“店小二”
增强市场信心，稳定市场预期，优化营商环境，聚力纾困解难，近年来，襄阳市文化和旅游局也一直围绕着“店小二”工作在发力。
2022年12底前，湖北尧神生态旅游有限公司、湖北荆山楚源生态文化旅游开发有限公司等13家旅游企业获贴息帮扶，共获得贴息帮扶资金2930万元。这只是襄阳市文化和旅游局助企纾困的一个缩影，还会同相关金融部门、机构对旅游企业进行量身定制金融产品，为文化旅游行业加快恢复发展“搭把手”，进一步拓宽文旅融资渠道。
襄阳北街
襄阳市文化和旅游局陆续与银联、携程、同程、云闪付、抖音、游湖北、支付宝、美团、去哪儿网等平台深度合作，争取整合省级、市级资金，分批次投放文化旅游和体育消费券超4200万元，截至目前已带动消费超1.1亿元，为市场添活力、发展添动力。
2023年，襄阳市还出台了更好服务市场主体推动经济稳健发展的若干政策，将高A级景区、高星级饭店、高等级民宿以及“引客入襄”奖励纳入其中。聚焦“线上线下”深度融合，用经济杠杆搅活文旅消费“一池春水”。
创新营销方式广聚人气
精准营销，八方游客纷至沓来。
襄阳市委、市政府高度重视“襄阳好风日”城市形象宣传，以前所未有的力度和方式全面开展营销宣传。在央视《新闻联播》《晚间新闻》《新闻30分》等黄金时段，投放城市宣传短片，借助央视的公信力、影响力、传播力进一步擦亮“襄阳好风日”城市品牌。在北京首都机场，湖北襄阳机场、十堰武当山机场，河南南阳机场，广西南宁吴圩机场，以及重庆北、河南南阳东、平顶山西高铁站、北京地铁，开展视频、图片宣传，冠名“大美鄂西·襄阳好风日”郑渝高铁，生动呈现襄阳的历史文化、自然山水、城市休闲、特色美食等文旅资源。
冠名郑渝高铁
《灵秀湖北襄阳篇》短视频、人文音乐电影《不到襄阳不识城》、城市音乐MTV《你好，襄阳》、城市文旅口号及宣传标识LOGO征集，发布了《襄·当好》短视频等近百条资讯、短视频在全国同步发布，“襄阳好风日”频频在人民日报、央视、人民网、新华网等主流媒体上刷脸，开通运营襄阳文旅Facebook账号，扩大海外影响力，文旅消费品牌影响力不断提升。
襄阳市文化和旅游局还借助各种大型文博会、推介会积极“走出去”“引进来”。第二届中国（武汉）文化旅游博览会，“极目楚天 钟情湖北”2023湖北文化旅游推介会在广州、北京等地的系列活动，北京国际旅游博览会，香港国际旅游展……襄阳元素在各种舞台上频频亮相，引得海内外游客抢单襄阳游。
参加香港国际旅游展
亮相北京国际旅游博览会
“我们抢抓文旅发展黄金机遇期，以文塑旅，以旅彰文，全市文化、艺术、旅游事业蒸蒸日上，文旅消费新场景新业态活力四射，‘襄阳好风日’城市品牌声名远播。”襄阳市文化和旅游局党组书记、局长袁晓宁说，“站在新起点，瞄准新目标，襄阳市文化和旅游局将进一步促进文旅体高质量发展，为湖北建设全国构建新发展格局先行区贡献襄阳力量！”
（来源：极目新闻）