这个端午节想来一场“下沉游”避开人潮吗？
“五一”旅游市场尚未结束，端午节即将来临。飞猪4月8日公布的《端午假期出游风向标》数据显示，近一周，今年端午节旅游预订量持续增长，增速较上周接近一倍，省际游占比也较高。订单量达到90%。4月13日，马蜂窝旅游大数据显示，近一周“端午去哪儿”热度环比增长240%。大多数游客的首选是利用三天假期去郊区或“2小时高铁圈内”进行短途旅行。不过，也有年轻人“请三休八休”，把目光投向了新疆、青海、贵州等长期目的地。过去一周，新疆热度环比增长超400%。预计端午节期间旅游市场将持续火爆。
今年假期期间，消费者积压的出行需求将得到全面释放。据文化和旅游部数据中心测算，去年“5月1日”长短假期共接待国内游客2.74亿人次，同比增长70.83%，重回第一。按可比口径计算，为2023年同期的119.09%；国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，同比增长至2023年同期的100.66%。（来源：新华社援引）
然而，随着城市旅游恢复并成为假日出行的主流，一些问题也开始显现：热门景区人头攒动，“10分钟排队只能前进1米”；网红城市酒店价格暴涨，低价预订被取消；有些人“挤破头”去了网红景区，却只看到了“复制粘贴”商业化程度很高的景区……很多游客都对糟糕的旅游体验感到遗憾。
图：五一微博热搜
热潮期间，不少游客另辟蹊径，决定前往公众尚未发现的离网名县、城镇、村庄，“就是为了找个陌生的地方躺上几天”。降低他们的期望，他们获得了更难得的经历。他遇到了另一种惊喜。不少网友表示，在即将到来的假期里，他们也会选择“下沉旅游”，寻找可以体验风土人情、旅游体验的“宝城”。
携程数据显示，端午节国内十大旅游目的地依次为：北京、上海、杭州、广州、成都、青岛、武汉、南京、深圳、西安。例如，西安酒店平均房价较“五一”下降29%，南京下降22%，广州下降19%。4月11日，端午假期国内单程机票含税平均价格约为887元，较“五一”期间下降约20%。面对端午假期，出游意愿火热但成本却下降的时候，你有兴趣避开人群，来一场别样的“下沉旅游”吗？
“小众”旅游目的地供不应求，
深度休息使心灵平静
事实上，“下沉旅游”并不是一个新现象。近年来，人们的旅游选择普遍多元化：“逆向旅游”避开拥挤的热门旅游小镇或景区，寻找性价比更高的四五线小镇或冷门目的地，享受安静祥和的度假；“扁平旅游”、“沙漠旅游”并不是为了游览风景如画的地方，而只是为了找到条件更好的酒店，享受舒适、优质的服务，沉浸在假期中。相比密集紧凑的旅行形式，睡到自然醒，随意浏览风景如画的地方，品尝当地的美食，不仅让你更加轻松自在，也让每一站都留下了更有价值、更独特的地方，因为——经验。记忆更能体现“旅程的意义”。
虽然近三年消费者主要出于环境原因等客观原因选择小众目的地，但随着旅游业的繁荣、传统旅游目的地的人流以及近年来小城镇积累的良好口碑，“市中心”旅行”仍然更受欢迎。“沉式旅游”延续扩张趋势。
社交媒体让小镇脱离了循环
县城和定居点旅游更加便捷和创新
有网友在OTA网站上总结了“小镇”旅游的优点：一是买票方便；二是旅游方便。其次，酒店性价比高，可以低价住五星级酒店；对于很多年轻人来说，与其花大价钱去“挤”热门目的地，不如去这些便宜、干净、休闲的地方深度旅游。
不少网友也提到，传统网红城市和热门景区的商业发展是一样的，即使去了也不值得去。相反，一些冷门景区却保留了足够的当地特色和特色，为游客提供更好的旅游体验。有媒体关注，我国旅游目的地已从传统的自然景观、文化古迹逐步拓展到乡村旅游、红色旅游、游乐园、演艺旅游、夜间旅游、文化旅游、营地旅游等。向。新业态不断更新，文化、美食、价格都能成为旅游目的地的独特魅力。县域、聚落旅游的自发创新也为游客增长创造了亮点。
图片：5月1日，延吉开通了纽加提火车站至延达网红快闪幕墙“延吉好声音”的免费专线巴士。来源：人民网
从县城和聚落自身特点来看，交通网络的发展让“下沉旅游”更加便捷。多家高星级酒店加速布局三四线城市。非传统旅游城镇也拥有较为完善和发达的基础设施。另外，价格相对较低，降低了游客的出行成本，为消费者的出行提供了更多的选择。
理解“下沉旅游”。
消费者需求演变的背后
消费需求上升是“下沉旅游”火爆的根本原因。随着旅游体验越来越丰富，很多游客拒绝跟风旅游潮流，不再满足于“车上休息、下车拍照”的简单粗暴的体验。浙江大学旅游休闲研究院副院长刘惠梅认为：近年来，随着旅游意识的不断发展和市场的开拓，我们普通人的旅游心态越来越时尚，回归到注重内心感受。。而不是外部评价。一位网友总结了一些年轻后起之秀的出行方式：“睡到中午，白天不出门，在房间叫外卖，不去景点，出去吃饭。”轻松的旅行节奏、便捷的行程安排，可以让身体和灵魂得到彻底的放松，越来越成为许多人期待的旅行方式。
有媒体指出，过去的旅行是为了看风景，而现在的旅行是为了体验场景。一个地方吸引游客的不再是某个景点或具体的事物，而是居住环境、总体居住环境等抽象因素。越来越多的人渴望多样化的旅游体验。据携程集团发布的《国民旅游消费报告》显示，90后相比其他群体，更注重体验，喜欢有趣的事物。他们不仅要求更高品质的旅行体验，也更加注重旅行的意义和价值。于是，那些小而美、偏远又遥远的小众城市就成了他们理想的去处。
县城、聚落旅游如何生存？
当曾经冷门的县城、乡镇旅游目的地突然变得热门起来时，如何才能在保持原有特色的同时，长期保持人气呢？
牢记初心，对过度商业化说不。保持县域特色是吸引人才的关键。小县城要继续深入挖掘风土人情和文化特色，从县域层面统筹旅游景点布局和旅游线路规划，打造具有独特气质和价值的特色景区，让游客放慢脚步，彻底感受通过当地习俗。人际关系、饮食习惯、节日礼仪、历史文化等正如《农民日报》所言：“如果县城能够结合当地特色，提供开放‘一县一貌’的机会，必将为游客带来不一样的出行选择，娱乐性和新奇感。”
发展配套产业，提高创业能力。一些小城镇的旅游容量非常有限。随着游客数量的增加，原有的消费水平和环境效益可能会消失。当地要在保留自身差异化特色的基础上，加快发展交通、酒店、餐饮等一系列配套服务业，注重与周边业态的协调融合，提高普遍欢迎度。在目的地层面，让尽可能多的游客赢得持久的青睐。
打造场景化的出行体验。社会对旅游产品的多样化、个性化需求越来越强烈。一个美食、一个场景、一个活动，都可能成为游客打卡的理由。有些地方没有传统的旅游资源，也可以在旅游经济中发挥作用。参加。县域小城镇要抓住消费需求从观光型向休闲放松型升级的机遇，推动自身旅游产品多元化向沉浸式、体验式、参与式转变，在旅游消费浪潮中抓住更多发展机遇。
来源：人民数据研究所