乡村游“越土越原生态”越好？专家认为“现代审美”才是核心
“乡村旅游不是越土越好、越原生态越好，在保持‘乡村本色’的同时也要满足现代生活需求。”
7月11日，湖州八里店镇世界乡村旅游小镇举行的2023乡村旅游潞村论坛上，中国旅游研究院统计调查所助理研究员戴慧慧在发布《中国乡村旅游发展报告（2022-2023）》（以下简称《报告》）时提出，乡村性是乡村旅游的生命线，但不代表与传统、乡土划等号，乡村游不仅仅是城市居民一个休闲的乡村场景，更要在“土”和“原生态”的基础上打造现代田园生活。
湖州农村
近年来，全国乡村游市场都出现了哪些新特征和新趋势？
“平均出游距离200公里、平均出游时长30小时”是目前全国乡村旅游的“黄金游憩圈”。其中，东部地区的居民平均出游距离超过300公里，是全国最愿意“长途跋涉”寻找诗和远方的乡村游客群，而中西部地区拥有大美风景的乡村则让人们更愿意停留较长时间，平均时长约36个小时。
2022年不同区域乡村出游时空对比
2022年乡村旅游分季节出游距离和时长对比
作为乡村游运营者，最关心的是游客出游时间和目的地。根据《报告》，在春季和秋季人们的乡村旅游出游时间更长，而夏季和冬季游客更愿意前往较远的乡村避暑或避寒，像乡村的春季自然风光、节庆的乡村民俗文化、夏季的山间避暑、秋季丰收体验、冬季温泉避寒等均是刺激游客消费的特色吸引物。
2022年乡村旅游平均出游距离季节对比
2022年乡村旅游平均出游时长季节对比
乡村旅游到底能为一方百姓带来什么？据2023年二季度全国306个乡村旅游监测点监测数据显示，这些乡村在过去三个月村均接待游客3.88万人次，村均旅游收入1369万元，村均吸引投资额89万元。
2023年二季度全国306个乡村旅游监测点监测数据
“乡村游最直接的收益就是产生消费促进乡村农民增收。另外，旅游也意味着文化碰撞，乡村游将作为主要客源地的城市与作为目的地的乡村加强连接，在经济和文化上缩小两地差异。”在戴慧慧看来，乡村游不仅创造更多就业岗位，还能够加强硬件基础设施改善村容村貌，带来现代化生活方式，同时帮助更多丰富的精神文化产品走进乡村，提升了人口素质。
她列举了一串数字佐证以上观点：截止2023年二季度，全国306个乡村旅游监测点村有线电视入户率为88.6%，同比增加6.8个百分点；经营场所WiFi覆盖率为93.8%，同比增加3.2个百分点；移动电话普及率为92.6%，和城市基本无太大差距。资源的引入盘活了乡村地区自然、文化、民俗、非遗等资源，也进一步拓宽了乡村旅游发展理念和途径。
2018-2022年306个乡村旅游监测点相关基础设施普率
2019-2023年二季度306个乡村旅游监测点卫生环境情况
经历三年疫情，乡村游的消费需求也迎来拐点，人们不仅想住农家屋、吃农家饭、购农产品，还要文化有说头、景观有看头、休闲有玩头、体验有享头。
2023年4月6日，浙江温州，泰顺县廊桥文化旅游节系列活动之农耕文化斗牛表演赛在该县泗溪举行。
“文化艺术、非遗民俗、节庆、创作等是新消费群体所迫切需要的。乡村既要创新休闲、度假、康养、研学、冰雪、避暑等产品迎合市场，也要培育有新视角和新技术的运营者。”结合《报告》，戴慧慧表示未来的乡村游将融入现代人的生活方式、情感喜好、审美情趣，形成一种休闲形态的品质生活，谁能够为游客创造更超值的新体验，谁就能“畅游”这一片新蓝海。
（部分图片据视觉中国）
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