开业两月后“闭门升级”，郑州星河里唐宫夜宴把自己玩哭了！
全面升级后的星河里，欲再收门票！
近日，郑州东区星河里唐宫夜宴项目再次发布公告，大意是为给游客提供更多、更好玩的游乐项目和进场体验，星河里从7月10日开始进行全方位升级。开放时间另行通知。
当下，正值旅游旺季，星河里作为郑州为数不多的文旅商业却要关门改造，这顿操作让不少人错愕不已。毕竟从开业收门票，到仅坚持半个月后免费开放，星河里已丢了很多“印象分”。坊间难免出现质疑声，是“改造升级”，还是“关门大吉”？
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两次“升级”
开业仅两月，位于郑州东区宝龙广场负一层的星河里项目即官宣进行第二次“升级”，这恐怕刷新了郑州商业项目升级改造的记录。
早在今年4月28日，星河里唐宫夜宴主题街区甫一问世，即成为郑州市民关注焦点，凭借开业热度的确“圈得”一波粉丝。
不过由于开业仓促，很多地方没做到位，顾客进场体验并不好。另外，38元进场门票更是硬伤，将一部分顾客拒之门外，几天后，人气骤冷！
为了提高客流量，星河里项目于5月15日发布公告，星河里即日起进行全面提升服务措施、完善项目品类，升级娱乐节目内容及视觉效果。在项目升级调整期间，星河里对外免费开放。恢复正常收费，另行通知。
然而，现如今等来的并非“收费”通知，而是第二次的“全面升级”，相比第一次，星河里项目这次需要“暂停对外开放”，对内部硬件设备、演绎节目、空间环境等进行全面升级。具体开放时间另行通知。
换句话说，这次星河里项目要伤筋动骨进行“大换血”。
星河里项目最初设计的盈利模式是，门票收益+在场商户的营业额分成，可以说是支撑项目运转的动力之源。以免租形式吸引商户入驻，收营业额分成即是变相收租。
第一次升级后的星河里商户可共分两大类：第一，餐饮类占比50%以上，但相比其他商场而言，并无新意特色；第二，唐装汉服租赁以及化妆、拍照等为第二大业态，虽受到顾客青睐，可规模有限，并不足以维持星河里项目整体运营发展。
当门票收入梦碎，客流下滑，场内商户经营不稳定，商户数量减少且营收锐减，背后运营方自然入不敷出，经营成本居高不下，亟待破局重生。
那么，第二次升级后的星河里要做什么？
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转型元宇宙欲再收门票
根据其官方微信公众号可获知一些“蛛丝马迹”，在7月10日星河里唐宫夜宴发布文章中提到，接下来星河里要全新倾力打造“星河超级元宇宙乐园”，引入时下高科技赋能的、高沉浸感的娱乐体验项目，让人瞬间从“唐朝”穿越到“未来”。
将唐场景与现代科技相融合，的确充满新意，可这般“穿越”多少有些不伦不类，因为定位不清晰，又受限于场内面积（约2.5万方），没有更多施展空间。
可以肯定的是，从唐宫夜宴到元宇宙乐园，星河里兜兜转转又回到了最初的“起点”！
早在2021年郑州尚潮汇时尚集团有限公司（星河里背后投资方）与宝龙广场牵手合作时，欲打造新豫潮文化设计型主题街区，以时间为轴线，聚焦穿越“历史”“现在”“未来”的沉浸式潮流体验，规划了唐宋风情区、时尚潮玩区、科技创想区三大功能区，汇聚高端定制、文创设计、中古买手、餐饮娱乐、科技潮玩、生活零售、剧本杀、汉服馆、猫咖馆等业态。原本打算2022年第二季度开业。
当2022年元宇宙概念刷屏后，星河里项目立即跟上，打出“河南首座元宇宙+新豫潮文化主题商业空间”的招商标签。
令人没想到的是，曾经爆火网络的《唐宫夜宴》厕足其间。在2022年7月，星河里联合河南广播电视台、唐宫夜宴等宣布打造以“唐文化”为主题的唐宫夜宴街区，计划在2022年底开业。
而此时，星河里的“河南首座元宇宙+新豫潮文化主题商业空间”就此搁浅，原来的定位和名字全部更换。
失之桑榆，收之东隅。抱上“大腿”的星河里项目被特殊“照顾”，地铁4号线与其贯通，试问在郑州有哪个商业项目受如此“偏爱”？
遗憾的是，事实证明星河里项目并不成功，甚至让背后投资人赔的底裤都不剩，除非此前项目能在两个月回本（项目总投入约2亿元）！
现如今，星河里唐宫夜宴主题街区退场，星河超级元宇宙乐园接棒，汇聚了元宇宙悬空剧场、星河时光隧道、是XD动感特效影院、遨游太空体验馆等现代科技带来体验场景，带来视觉上的饕餮盛宴。
值得一提的是，透过星河里官宣内容，“全新升级呈现的园区，必定让到场到的游客感觉门票物超所值，寻得一处超高性价比的游玩胜地，留恋忘返！”
这意味着全面升级后，星河里会重操旧计，继续收“门票”，是不是很期待？只要自己不觉得尴尬，那么尴尬的就是观众！
整体而言，对郑州文旅商业发展而言，星河里唐宫夜宴主题街区是一次新的尝试和探索，虽然结果不尽人意，但也有一定新发现、新突破，至少为踩坑积累了经验和教训。
唐宫夜宴也好，元宇宙乐园也罢，我们看到的是该商业项目不断向上探索、越挫越勇的精神和勇气。
最后，希望星河里项目最终能成功实现穿越（收门票），看到西安长安十二时辰的“尾灯”！
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撰文/编辑：木易