邢灵敏：做好夜游项目的策划定位须以地域属性为条件
邢灵敏：以地域属性为条件做好夜游项目的策划定位
海南省印象夜游文创产业研究院 邢灵敏（教授）
图1- 邢灵敏教授在演讲中
夜游，是现代城市旅游中越来越受欢迎的一种主题项目,当前旅游市场竞争愈发激烈的背景下，为了吸引游客前来，旅游项目的市场定位显得尤为重要。夜游项目作为一种新兴的旅游形式，它不仅可以为游客提供特殊的旅游体验，也可以给城市带来新的活力和经济效益。如何通过合理的夜游项目的精准定位来提高其竞争力，达到商业目标呢？我们探讨一下。
首先，夜游项目的精准定位需要充分考虑其所属的项目属性。夜游可以是地域文化历史主题、亲子互动主题、科普主题等多种形式，而不同属性的项目需要针对不同的游客群体进行市场定位。例如，地域文化历史背景主题的夜游项目应该瞄准文化爱好者和历史迷以及广大中老年人，通过文化深度解读和历史背景介绍来吸引游客；亲子互动主题的夜游项目则需对准家庭游客，强调亲子互动，让游客在体验项目的同时收获家庭亲情。只有通过精准定位，才能对准目标市场和消费人群，并满足其需求。
其次，夜游项目的市场定位需要根据目标游客的消费习惯和如何让文旅夜游项目走上可持续发展之路？首先要明确文旅夜游项目定位，根据主题、风格和功能、投资将夜游项目划分成不同类别，根据地域文化和文旅资源来进行项目景观、灯光设计和实施。
一、了解目标市场项目属性精准定位
夜游项目的市场主要是游客和当地居民。了解目标市场的需求、兴趣以及支付能力等因素至关重要。通过市场调研，可以深入掌握游客和当地居民的需求和心理，从而更好地制定夜游的方针和规划方案。
二、突出夜游主题讲好故事
夜游项目的主题要突出，以吸引更多的游客。例如：地域文化主题（比如西安大唐芙蓉园）、美食主题（比如淄博烧烤）、演艺主题（比如三亚千古情）、数字科技主题（“海上花园·元梦厦门”主题原宇宙AR夜景秀）等，这些主题可以吸引不同类型的客人并促进消费，使城市夜游带动更好的经济效益。项目围绕“食、娱、游、购、行、宿”等夜间消费元素，充分挖掘城市山水人文禀赋，打造融入现代科技、时尚因子等新兴元素的消费场景与载体讲好地域文化、历史人物故事，提高面向未来的“设计感、娱乐感、意义感”以及“故事力、交响力、共情力”，加快建设区域消费中心城市、国家夜间文旅消费集聚区和全国示范步行街，打响项目IP品牌。让数字科技AR秀不止于形，更有艺术之美，文化之魂！
图2-大唐不夜城（图片来自网络）
图3-淄博烧烤 （图片来自网络）
图4-三亚千古情（图片来自网络）
三、规划好夜游路线
夜游项目的路线规划要考虑到游客的兴趣需求和游览的安全性，同时也要考虑到当地安全环境。利用山、水、岛、城跨时空，室内户外跨场景，虚实多元数字科技全城联动，合理选择路线方案，既要满足游客的需求，也要符合当地实际情况，这样才能具有市场竞争力。
四、提供个性化服务
夜游项目要提供个性化的服务，以景区当地人文精神和地域风貌为驱动力，通过独特的创意策划设计，结合成熟的落地实施技术，突破传统夜景局限，打造专属沉浸式夜游项目，达到引客、留客、裂变效果，让服务贯穿整个过程。比如说提供专业的导游、优质的餐饮服务、舒适的交通以及便捷的购物环境等，这样才能吸引更多的游客来参与夜游项目。在提供定制化服务时，还需要注意不要过度商业化。
五、保障游客安全
夜游项目需要保障游客的安全，这是非常重要的事项。从旅游线路的选择、交通安排、接待团队的配备和应急措施等角度出发，为游客的安全提供全方位的保障。
综上所述，夜游项目的精准定位，需要经营者深度了解目标市场，突出主题，讲好故事，选好夜游路线，提供个性化服务，同时保障游客的安全和满意度。这些因素的合理结合，才是夜游项目成功的基础。
仅供参考，谢谢！
作者简介
职业单位：
法国莱蒙国际建筑景观设计集团(香港)有限公司总设计师
中外建华诚工程技术集团有限公司设计总监
海南科技职业大学艺术设计学院教授
职称资格：
英国牛津艺术学院客座教授、硕导
海南大学美术与设计学院客座教授、硕导
城市规划与建筑设计高级工程师（国家专业人才）
风景园林工程师
英国皇家特许建筑师
高级景观设计师
高级室内设计师
社会职务：
中国精英设计师国际俱乐部专家顾问
中国亚洲空间设计发展委员会专家委员、形象大使
中国国际艺术家协会副主席
中国国际设计周“金尺奖”执行副主席、国际评委
中国“龙承奖”评审主席团成员、导师评委
中装协全国“金铅笔”空间设计大奖评审团主席、导师评委
中国“师客莱德空间设计大奖”轮值主席、导师评委
中国建筑与室内设计名人圈成员
龙承软装(广东)产业研究院 行政院长
“海峡两岸室内设计大奖赛”导师评委
中国《设计前沿》杂志主编
海南省室内设计协会 会长
海南省建筑文化交流协会 理事长
海南省雕塑艺术学会 副会长
海南省齐白石艺术研究会副会长兼秘书长
海南省照明学会 首席顾问
海南省印象夜游文创产业研究院常务副院长
海南省公益文化研究会副会长兼艺委会主任
海南省人民政府建设工程设计项目评审专家
海南自贸港国际设计岛专家组专家
奖项荣誉：
邢灵敏教授2022年9月荣获中国国际设计周-“十佳品牌人物”称号。
2022年2月荣获“2021 年度中国非遗领军人物”称号。
2021年12月个人照片登上美国《时代周刊》封面人物，网络中英文版。
2019年12月与郎平、郭兰英等十人荣膺“2019中国文体产业十大领军人才”，邢灵敏老师是唯一代表与文体人物同台竞技的设计师，
2019年9月荣获出口中国设计品牌计划-“中国十佳设计品牌人物”称号。
2019年9月荣获第四届中美国际设计文化交流-“国际影响力华人设计师”大奖。
2018年荣获海南省建省30年--建设行业唯一代表专访人物。
2018年荣获中装协颁发-中国设计品牌榜-“领导力品牌人物”称号。
2018年荣获2017法国双面神国际设计大奖-“年度最具国际影响力设计师奖”。
连续三年获得年度中国十大最具影响力设计师。
邢灵敏老师多次主持各类建筑、景观、室内设计；文旅、夜游、风景区、乡村旅游、特色小镇、民宿项目的规划设计，他是全案设计专业复合型人才。