西旅会：各地旅游宣传语花式比拼
6月30日至7月2日，第八届中国西部旅游产业博览会（以下简称西旅会）在重庆国际博览中心举办。三天展会共吸引10万余人次观展，并现场签约38个项目，金额达210亿元。
记者在现场看到，相比各馆大同小异的布展风格，各地的旅游宣传语让人眼前一亮，大幅提升了各地的文旅辨识度。
01
既有文化底蕴又凸显旅游特色
这些宣传语中，不少区县都将当地的历史文化资源与旅游资源进行结合，既凸显了自己的文化底蕴又凸显了自己的旅游特色。
如北碚馆展示的旅游宣传语为 “巴山夜雨地 温泉故里游”。其主要原因是，晚唐诗人在这里写过一首很有名的诗：“君问归期未有期，巴山夜雨涨秋池。何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时”。诗中的巴山指的是北碚的缙云山。另外，北碚北温泉是世界上开发利用最早的温泉之一，由此敢称“温泉故里”。
秀山的旅游宣传语为 “书中边城 画里秀山”。其主要原因是：秀山与湖南、贵州交界，是沈从文笔下的“边城”；秀山拥有川河盖、大溪酉水、武陵山等众多景区，风景如画。
武隆馆展示的旅游宣传语“世界自然遗产 天地大美武隆”。记者 周雨 摄/视觉重庆
类似的旅游宣传语还有江津区的 “四面山水 人文江津”、丰都县的 “天下名山 平都福地”、渝中区的 “重庆母城 美丽渝中”、武隆区的 “世界自然遗产 天地大美武隆”、彭水苗族土家族自治县的 “世界苗乡 养心彭水”等。
02
突出产品导向，赋予时代价值
记者看到，一些区县的旅游宣传语还将新的文旅产品融入其中，赋予其时代价值。
奉节馆展示的旅游宣传语“三峡之巅 诗橙奉节”。记者 周雨 摄 /视觉重庆
如奉节县的旅游宣传语为 “三峡之巅 诗橙奉节”。奉节地处三峡门户，因李白、杜甫、刘禹锡、苏轼、陆游等诗人都曾在奉节写下过传世诗篇，由此奉节素有“诗城”之称。而该县将三峡之巅景区、奉节脐橙特色农产品与“诗城”一起融入旅游宣传语，更多是为了营销新景区和农产品。
事实证明，这一做法是富有成效的：今年“五一”假期，建成开园才三年的三峡之巅景区，购票游客就超过5万人，并不比知名的5A级白帝城·瞿塘峡景区逊色多少。今年，奉节通过电商销售脐橙近14万吨，占到该县脐橙总产量的三分之一，而其附加值则是线下销售的两倍以上，全县因此增加了3亿元纯收入。
南川馆展示的旅游宣传语“此生必驾不止318 还有大金佛山178”。记者 周雨 摄 /视觉重庆
类似的旅游宣传语还有酉阳土家族苗族自治县的 “向往未来桃花源 共享酉阳800”、南川区的 “此生必驾不止318 还有大金佛山178”、渝北区的 “微度假目的地”，大渡口区的 “公园大渡口 多彩艺术湾”等。
巫溪馆展示的旅游宣传语“巫溪天地有灵气”。记者 周雨 摄 /视觉重庆
最令人惊艳的还是巫溪的旅游宣传语 “巫溪天地有灵气”，不仅体现了巫溪历史悠久且神秘的巫咸文化，也诠释巫溪大宁河、红池坝、兰英大峡谷、阴条岭旅游资源特色，那就是水至清、山至绿，仿佛天气有灵气。而且，这一旅游宣传语还非常契合网络修仙小说热，令人神往，具有打造超级文旅IP的潜质。
03
旅游宣传语还需精炼再精炼
记者看到，一些区县的旅游宣传语还在区位、地理、地名、感情等方面大做文章。
如长寿区的旅游宣传语为 “人到长寿人长寿”，黔江区的旅游宣传语为 “城在峡谷上 峡在城中央”，铜梁区的旅游宣传语为 “周末到铜梁”，璧山区的旅游宣传语为 “来了就是璧山人”，云阳县的 “万里长江 天生云阳”，石柱土家族自治县的 “风情土家寨 精致山水城”等。
从各区县的旅游宣传语可以看出，近年通过市委宣传部、市文旅委组织推动“书记晒文旅”等活动，各地在挖掘梳理历史文化旅游资源和筛选、整合、提炼文旅内涵方面富有成效，树立起了具有较高辨识度的文旅品牌形象。
湖北馆展示的旅游宣传语“灵秀湖北”。记者 周雨 摄 /视觉重庆
但对比参加此次西旅会的部分其他省市，各区县在提炼旅游宣传语还有一定差距。如四川省展示的旅游宣传语为 “安逸四川”，湖北省展示的旅游宣传语为 “灵秀湖北”，云南省展示的旅游宣传语为 “七彩云南”。
相比而言，这些地方的旅游宣传语更精炼，内涵更丰富，也更容易被人记住、更易传播。看来，各区县旅游宣传语还需精炼、再精炼，还需在进一步精炼和进一步丰富内涵方面下功夫。
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记者：周雨
责编：周静
校对：刘一叶
审核：隆梅
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