【大咖谈萍乡】葛磊：未来的萍乡，是一座充满青春感的活力之城
【编者按】6月25日-27日，2023年江西省旅游产业发展大会在萍乡举办。萍乡市以“精致精彩、兴业兴城”为办会理念，全链条融入旅发大会，当地独具特色的山水风光、人文风情和文旅项目齐齐亮相。香港商报联合萍乡市文广新旅局共同策划，推出《大咖谈萍乡》系列访谈报道，搭建行业智力交流平台，甄选多位业界实力研究者、企业家、实践者，远观近察“中国新旅游 萍乡正青春”的创新实践，在思维碰撞中智慧赋能，共同探讨文旅大时代之下，萍乡文旅如何“出圈”与“融圈”，书写新作为、新精彩。
本期邀请到的嘉宾是葛磊。他是中青旅研究院副院长，中青旅联科数字营销有限公司首席创意官，中国旅游协会旅游营销分会副会长，中国文化艺术政府奖和亚洲旅游红珊瑚奖获得者，江西财经大学旅游管理专业硕士生导师。
葛磊
香港商报：据了解，中青旅联科数字营销有限公司参与策划了很多国内大型文旅活动，本次旅发大会的整体策划方案也是由贵公司负责的，那本次活动和以往相比最大特色亮点是什么？为什么想要这样打造？
葛磊：中青旅联科团队负责了2023年江西旅发大会的总体策划工作，从顶层设计的角度，我们为萍乡提出了“中国新旅游，萍乡正青春”的口号。这基于两点考虑：其一、这是疫情之后，旅游市场全面复苏的过程中召开的第一次省旅发大会，要体现出旅游市场的新趋势、新需求、新赛道、新产品、新业态、新服务，让这次旅发大会成为一个展现旅游市场活力的大会；其二，萍乡旅游的成功经验，在于抓住了年轻一代，尤其以武功山为代表，从卖“山顶草原”，到卖“草原上的帐篷”，再到卖年轻人的“户外潮流生活方式”，成为年轻人趋之若鹜的旅游胜地。我们希望萍乡的旅发大会呈现一种“青春感”，成为江西历史上最具青春、活力、动感、激情的一届旅发大会。
武功山户外电音节充满青春潮流之感
香港商报：在最初的方案策划中，你们是如何彰显和紧扣青春、活力、动感、激情这些元素的？
葛磊：在当初整体策划的时候，我们围绕“中国新旅游，萍乡正青春”这个主题，以年轻人的视角贯彻大会始终。其中首先就是围绕本次活动的中心、年轻人的户外潮流胜地——武功山，我们在其户外运动的基础上叠加了动感音乐、电竞运动、房车露营等青年潮玩元素，希望让大学生“特种兵”的青春光芒充分感染大家。另外，结合安源景区我们建议植入现在年轻人喜爱的沉浸式旅游、剧本旅游以及夜游体系，让游客拥有身临其境的历史穿越感。因为安源和武功山是萍乡的两大国家级IP，这是我们希望着重发掘的。
其他若干项目则尽量填充一些潮流元素，比如说萌宠、国潮、艺术等增强其创造性和体验性，希望在各种文化元素的加持下呈现出萍乡的时尚感和时代感。
仙凤三宝景区开展的“萌宠见面会”活动颇受儿童及家长欢迎
香港商报：请问您是如何看待萍乡旅游产业及市场发展前景的？
葛磊：萍乡的旅游特点，其一是“青春感”；其二是“融合感”。从文化上，萍乡的文化特质是“吴风楚韵”，兼容吴楚；从地域上，萍乡的地理特征是“赣地湘情”，并蓄赣湘；从红色旅游的角度，是“红工互映”，红色文化和工业文化相映成辉；从生态旅游的角度，是“绿体相生”，青山绿水和户外运动碰撞出了火花。
从旅游的角度，我们建议萍乡打造“以工运文化为特色的中国红色旅游第一方阵”和“以武功山为龙头的世界级户外旅游目的地”，这里承载了革命年代的国家记忆和年轻一代的时尚生活，值得成为一个让人愿意一来再来的地方。
萍乡还有一个特殊的资源，即这里是红领巾的诞生地。1922年9月11日，在中国共产党的领导下，中国少年先锋队第一个先期组织在安源诞生——“安源儿童团”。100年来，党领导下的少年儿童在中国革命的各个历史时期发挥了重要作用，为新中国的建设发展做出了积极贡献。而诞生于安源的红领巾，作为中国少先队的鲜明标识，陪伴了一代又一代青少年的成长。个人建议，萍乡可以打造“中国红领巾研学第一城”，在少先队组织的支持下，围绕萍乡的多元化资源，打造包括红色研学、生态研学、乡村研学、工业研学、艺术研学、非遗研学、传统文化研学等系统化的研学体系，推出“红领巾研学”标准和精品线路，吸引全国少先队来萍乡研学实践，让“儿童团”精神在新时代焕发新活力。
安源是红领巾的诞生地
香港商报：疫情三年，旅游产业形态、市场、动力等方面发生了深刻变革，人民群众对高品质旅游产品的需求与日俱增，在您看来萍乡的旅游产业又该往哪方面进行升级创新呢？
葛磊：我的建议是萍乡可以“打造中国兴趣旅游第一城”。萍乡旅游的成功，得益于年轻人，但我们提供给年轻人的旅游产品还有待持续创新。萍乡旅游的未来，要从以“资源”为本，转型到以“需求”为出发点，不在于“拥有什么”，而在于“迎合需求”——年轻人喜欢什么，我们就要做什么，抓住年轻人的潮流文化，针对年轻人打造时代前沿的旅游消费体验。尤其要深耕年轻一代的兴趣消费，越来越多的年轻人会去潜水、去滑雪、为一场音乐会出走，会为一座博物馆种草……年轻一代的消费，不是去看什么，而是主张一种态度、热爱、审美和对生活方式的选择。
南正街焕发新活力
建议萍乡从年轻人感兴趣的文化元素中梳理文化品类，与萍乡的旅游资源相绑定，延伸萍乡城市文旅消费内容，比如将露营文化和萍水湖湿地公园结合，剧游文化和安源路矿旅游景区结合，探险文化和武功山云顶景区结合，国潮文化和南正街历史文化街区结合，艺术文化和江口村结合，萌宠文化和芦溪县凤栖小镇结合，电竞文化和武功山花涧里景区结合等。我希望，未来的萍乡，不止于武功山，不止于安源，而是一座充满青春感和创造力的活力之城。（彭倩玉 郭美勤）