原标题：疫后经济回暖，游乐行业能否重回巅峰？

▲大象艺术主题儿童乐园案例

游乐行业经历了三年疫情的重创，虽然说现已全面放开，相信仍有不少伙伴会存在以下的疑问，“游乐行业的前景如何？”、“疫后的游乐行业恢复如何？”、“暑期流量如何？”等等。

本文将从行业发展的态势以及最新动态进行分享，为想投资和行业内的人士提供参考。

壹

游乐市场发展概况

游乐市场整体发展情况 >

01

全球市场规模不断扩大

2022年全球游乐园市场规模为3534.47亿元(人民币)，全球游乐园市场规模将以6.14%的平均增速增长并在2028年达到5052.27亿元。

02

室内儿童乐园市场已达千亿规模

▲大象艺术主题儿童乐园案例

我国2016年到2019年室内儿童游乐园行业市场的规模体量从821亿元人民币增长到1319亿元人民币，2020年受疫情影响，我国室内儿童游乐园行业市场的规模体量增速大幅放缓，但仍同比增长3.87%，市场体量约1370亿元。2022年室内儿童游乐园行业市场规模为1490亿元。

03

室内儿童乐园市场未来发展前景广阔

目前，我国儿童乐园多集中在经济发达地区，其儿童乐园数量多、规模大，市场发展逐渐成熟，竞争过于激烈；而在小城市，儿童乐园市场集中度不高，渗透率较低，正处于发展阶段，未来发展前景广阔。

此外，中国室内儿童游乐园行业的发展还将受到技术革新的推动。随着技术的不断发展，中国室内儿童游乐园行业引入了虚拟现实、智能玩具、机器人等新技术，不仅提升了游乐项目的趣味性，还能为儿童提供更多有趣的体验。

▲大象艺术主题儿童乐园案例

未来，中国室内儿童游乐园行业将继续受到政府、企业和技术发展的推动，预计市场规模将继续保持增长态势。同时，中国室内儿童游乐园行业将持续推进技术革新，推出更多丰富多彩的游乐项目，为儿童提供更安全、更有趣的游乐体验。

03

游乐园数量逐年增多

数据显示，2021年中国游乐园数量达3121家。其中中型以上游乐园数量为812家，占比超20%。

中国现有的城市级主题公园现有项目128个，预计2025年前完成建设的项目约为70个。中国拟建的主题公园项目大多集中在华南、华东等经济发达地区。其中，华东地区的主题公园数量占据了全国主题公园总体数量的34%，主要基于华东地区庞大的人口规模和经济总量。

游乐企业发展及地域分布情况 >

天眼查数据显示，我国目前有超12万家游乐园相关企业，其中近8成游乐园相关企业成立时间在5年内。从注册资金来看，在1,000万以上的游乐园相关企业占比约19%。在知识产权方面，超10%的游乐园相关企业申请注册过商标。

▲大象艺术商业空间案例

从地区分布来看，广东省的游乐园相关企业数量最多，约1.5万家，占比超12%，山东、江苏两省的游乐园相关企业分别约10,000家和8,700家，分列第二三位。北京市的游乐园相关企业数量有3,200余家，占比约为2.7%。

贰

游乐市场的

增长驱动力

基于以上市场数据，近年来的行业市场依然能够保持增长，这其中便离不开以下这几个主要的驱动力：

儿童经济的强力推动 >

01

过亿的儿童人口数量

随着二胎和三胎政策的放开，我国儿童人口数量有所增长，2021年我国0-14岁儿童人口约为2.47亿。

02

儿童消费市场巨大

目前我国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元，占家庭总支出的33%左右。

▲大象艺术主题儿童乐园案例

全国0~12岁的孩子每月消费总额约40亿元，中国85%的家庭花在孩子身上的钱占家庭总支出的30%，用于“娱乐”方面的支出占比为8.1%。由此可见，我国儿童人均年游乐消费仍有较大的提升空间。

Z世代不断释放消费力>

根据国家统计局2018年数据显示，Z世代总人数约为2.6亿，约占2018年总人口的19% 。其中95后约为9945万，00后约为8312万，05后约为7995万。

01

月均可支配收入较高

《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代月均可支配3501元，到2020年将占据整体消费力的40%。

2019年前三季度，全国居民人均可支配收入22882元，相当于月均可支配2542元，Z世代月均可支配收入比全国平均值高出37.73%。

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“Z世代”的成长伴随着我国经济的飞速发展，也见证着家庭物质条件的逐步改善，因此培养了更高的消费意愿。而随着Z世代步入职场，可支配收入提升，他们的消费力也在不断释放。

02

更注重品质消费

Z世代更注重体验式消费，注重从消费中获得享受感。体验式实物产品、服务消费和精神文化消费的结合体。体验经济是以优质的实体产品作为载体，人性化的服务作为支持，还要有精神文化的加持。Z世代的文化新消费现象，赋予了传统经济更多的想象空间和更高的溢价能力。

80后90后父母更注重高质量陪伴>

据美团数据，今年以来，25-35岁的亲子消费人群占比近6成，成为亲子市场中的重要消费力量。随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验，愈发受到青睐。

在遛娃这项活动上，“90后”父母更加喜欢和孩子玩在一起、学在一起，各类重体验、沉浸式、品质化的亲子服务越来越多。

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饱和的商业地产市场需要新型业态>

中国的商业地产综合体正在趋于饱和，竞争越发激烈。越来越多的商业地产开始更加注重顾客的参与、体验和感受，从以零售为主要业态组合的传统形态，向体验型业态转型。

在各类体验型业态中，儿童亲子类业态占比最高。儿童群体天然有高付费意愿和高客单价的特点。

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基于双减政策的颁布，孩子学习的时间减少，拥有更多的娱乐时间。另外，政策对教育培训市场有所打击，导致大量机构退租，购物中心不得不寻找替代的亲子业态，儿童乐园在商场的配合度及房租政策上增加了优势。

叄

疫后市场迅速回暖

焕发强劲生命力

随着疫情的放开，整个儿童游乐市场重现生机，让我们一起来看2023年稳开高走，持续回暖的态势。

01

疫情放开，孩子快速回归体验市场

据今日中国报道，万达宝贝王集团（以下简称“宝贝王”）副总裁，分管乐园和IP业务的于晓晨表示“每次疫情稍有平息，儿童体验都是恢复最快的一个业态，儿童消费行业的抗击打能力非同寻常。”

▲图片来源网络

2023年初，疫情防控政策优化调整，恰逢寒假春节，孩子们快速回归体验市场。1月21-27日，宝贝王开展以“万福迎新季”为主题的系列营销活动9300场，累计10.2万组家庭（20万人）参与。

02

六一期间儿童乐园成为首选项

在六一儿童节近一周，大众点评上“遛娃好去处”的搜索量环比前一周增长128%。

另外，美团数据显示，近一周，儿童乐园的线上订单量稳步上涨。作为综合型儿童乐园的“标配”——海洋球、滑梯等设施已并不新奇，职业体验、模拟城市、科学实验、丛林探索、亲子餐厅、亲子剧场等各类强互动性、沉浸式、个性化的体验不断创新扩容，为亲子家庭一站式遛娃提供了更丰富的选择。

▲大象艺术主题儿童乐园案例

“六一”儿童节前夕，室内亲子游乐品牌“MELAND亲子互动成长空间”，在美团上推出了398元“两大一小”的两次通用票，节前销量已达上千份。

肆

迎接暑假

室内儿童乐园日趋火爆

酷暑天气更适合在室内玩>

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室内儿童乐园主要是开在商场、超市、大型社区等室内的地方，无论室外的天气如何，室内始终不受影响，还能将气温调至让人舒适的温度，实现冬暖夏凉。

夏季高温和下雨等天气不稳定，但孩子始终有玩的需求，室内儿童乐园则成为了家长们的首选。

安全性高，卫生环境好>

考虑到孩子的特殊性，儿童乐园所使用到的材料都是安全环保的。在防护的应用上，只要是孩子接触到的地方基本都是采用防护软包，能起到缓冲作用，避免孩子磕到。

▲大象艺术主题儿童乐园案例

另外，在运营上，儿童乐园也会进行定时的打扫卫生和消毒，环境相对室外也会更干净。

家长寓教于乐的需求>

在经济发展水平越来越好的情况下，家长们都希望孩子能赢在起跑线上，比如，智力发展、身体成长、语音能力等等，而目前新式的儿童乐园由主题淘气堡、儿童职业体验乐园、活力空间等项目组合。每一款项目都是按照教育理念设计而成，同时在资源能力方面更加科学，相比于传统的游乐设备更加新颖，也备受家长们的喜爱。

4+2+1的家庭模式>

现在城市当中很多家庭都是“4+2+1”的模式存在，孩子是一个家庭的核心，孩子的教育成长、健康成长发展是每一个家庭的培养目标。在社会经济发展的条件下，很多家庭都会有更多的时间、金钱去培养孩子的文娱活动、兴趣活动等。

▲大象艺术主题儿童乐园案例

小结

游乐作为人们日常生活的需求，即便是面对疫情的打击，亦能屹立不倒。寒冬过后，整个行业以强劲的势头重回巅峰。

未来，随着经济发展与人群需求的增加，市场规模将继续保持增长态势，游乐行业市场有着广阔的发展前景。

声明：资料来源网络。

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END

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