原标题：全面解封下挖掘露营大商机

2022年12月疫情放开，专家直言：感染新冠一般并不可怕,但患者需要积极的治疗。从1月开始，大家都纷纷落入圈套，包括我自己也不例外，但我算是轻度中招，睡了3天就好了，但是一直流鼻涕就挺难受。春节过后的开工季，了解到身边的亲朋好友其实都无一例外地中招了。由此一来，大家都产生了一定时间的免疫能力，不再惧怕两年前令所有人闻风丧胆、处处防护的新冠。现在4月，许多人都不带口罩了，想去哪就去哪玩，弥补之前被疫情困住的两年，掀起了一大批的“出游热”。

有一种享受自然、享受风光的形式——露营，短时的户外生活方式。作为新兴的旅游业态，露营等户外运动具有短途化、聚集性低、私密兼顾社交、消费便捷、体验性强等优点，可以集观光、休闲、娱乐、户外教育、体育运动等于一体，是游客享受生活、亲近自然、放松身心的绝佳选择，由此成为旅游市场新的消费增长点。随着人们生活水平的提高，对露营的选址并不再局限于外，这股潮流风开始渐渐吹到了都市商圈，比如随处可见的露营咖啡风格门店、场馆活动时搭建的自助餐饮区棚、别出心裁的后备箱露营市集；甚至有了吹向家庭的势头，体现在房主倾向于将自己的家庭装修成露营的惬意愉快风格。种种迹象表面，露营正从先前触碰不急的“顶流”逐渐转向都市生活的一种大众“主流”。

市场方面，在都市露营需求高涨期间，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超4亿；2022年露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；到2025年，我国户外运动带动市场规模将达到14402.8亿元，我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带同比增长52.6%。

政策支持上，2023年住建部宣布开放共享试点介入到城市公园绿地，试点时间为1年，鼓励各地增加可进入、可体验的活动场地，完善配套服务设施，更好地满足人民群众搭建帐篷、运动健身、休闲游憩等亲近自然的户外活动需求。首先南方地区要应试尽试，逐步扩大公园绿地开放共享区域。其他地区可根据实际情况选择试点城市，合理确定开放共享区域。目前上海、广州等城市已经率先开启了绿地共享，为了方便市民游客合理有序使用帐篷搭建区域；“五一”假期北京全市公园推出28项文化活动，在观光浏览、民宿体验、特色文化和活动上下足功夫，确保市民游客玩得开心、逛得放心，并为确保市民安全，加快部署全市公园安全和服务保障工作；上海市浦东新区绿化部门也专门开发帐篷位预约系统，避免出现游客白跑一趟的局面，协助更好规划路线。

由此一来，露营成为一个“连接器”，串联起了覆盖娱乐、吃住多业态的体验式玩法，这些衍生内容丰富了露营文化，也拉动了“大户外”的消费生态。天猫淘宝数据显示，2022年围绕“户外”产生了6大百亿成交规模的新消费市场：户外露营、户外鞋服、户外垂钓、户外新兴运动、户外儿童出行和户外骑行。2023年大户外整体成交规模达到千亿，是露营的8.5倍。

落实到线下，“80%都是新露营用户”，牧高笛——作为中国专业户外运动品牌产业之一，其电商负责人李继勤透露，从今年品牌在天猫旗舰店的销售数据看，首次购买户外旅行用件的客群占大头，意味着露营旅游正处于用户扩张的成长期。但放开后的疫情创造了露营发展的绝佳契机，加上社交媒体助推、达人自发推荐，打造强势话题，快速引爆露营市场，大大降低了宣传成本。但企业也需要学会捕捉长期的赢利点，天猫露营品类负责人星择则表示，可以从露营需求下手，比如从不过夜露营到过夜露营，玩法不同、所需装备也不同。如有过夜需求则需要用到的睡眠系统、照明系统、生活用品、以及更丰富的餐食系统，进阶玩法所引来的必需也是消费增长点，以上种种使前几年涌入的“帐篷大军”步入进阶过程。

事实上，现在的露营要求不仅包含新客尝鲜、老客进阶的两股“内力”，还包括“轻量化、家庭化”需求，推动着户外市场持续走强。从调研数据来看，小红书上，“轻量化露营”“带娃露营”等关键词在今年明显走热，取代了去年的搜索热词“精致露营”、“搬家式露营”。表面上看是消费者回归理性，更深刻层看，是露营游客的“成长”变化，希望从简旅游，期盼家庭式旅游，有着不同的兴趣唉好，由此分化形成了多元细分的需求点，拉动着整个户外消费板块持续进化。整体趋势上，现有户外运动都朝向年轻化、潮流化和社交化转变，诸如飞盘、腰旗橄榄球、滑板等备受年轻人喜爱的潮流户外运动，都有很明显的社群属性，年轻人更喜爱去挑战困难、创新实践。但在正式决策前，很多年轻人都是通过社交平台“种草”，自己亲身体验后再通过社交平台分享，带动更多的亲朋好友来参与，所以先前提到的达人宣传、明星效应就显得尤其重要（但事实上所有商品的火爆开始都离不开这一步）。业内表示，通过前期的引流，年轻人的好奇心和社群氛围使不同项目之间跨界破圈，把志同道合、热爱户外运动的人聚合在一起，不断把露营社群发展壮大，传播“都市露营”文化。另存在一个不可忽视的点是，在露营期间的娱乐玩耍，诸如飞盘、橄榄球等，在售卖时建议搭配视频学习，告诉消费者“门槛不高”，让大家用于并乐于尝试，带动这个隐形的消费增长点。

最后在参与门槛，即装配上，人们也更注重装配的轻量化和运动本身的健身属性。一方面，不同户外运动形式可能会形成不同领域的专业运动文化社群，不同地域间的交流也会更加频繁，进而发展出定制化、个性化、多元化的新消费地域场景。专家解释，经过三年的逆势增长，户外运动有望成为2023年线下消费回归的重要入口，配套不断加大户外运动基础设施建设，将产生更加自由的出行产生新的需求；。

伴随需求的逐步扩大以及全民健身观念的逐渐普及，可以预见的是，户外消费会逐步从疯狂生长走向精细化，2023年也依然将是户外运动和休闲行业的红利和高速增长期，国内游回暖、跨境游重启，也将带来更丰富的户外活动表现形式。

中国户外运动产业大会负责人表示：“户外运动的本质，其实是在绿水青山中发掘体育产业的金山银山。通过绿水青山带动全民健身，全民健身赋能全民健康，最终让全民健康进一步助力全面小康。实践证明，这条路可以走通。”但目前国内户外运动和休闲产业尚处于发展初期，消费者角度来看露营文化尚不普及，价格较高让很多游客望而却步；企业本身来看，也存在专业人才缺乏、企业规模小、品牌影响力有限等难题，市场潜力有待进一步释放，企业应一鼓作气，全面解放“露营文化”生产力！