马上评论文旅领导认可的AB面，别让这么美的地方成为网红打卡站
新疆伊犁文旅副团长贺娇龙图源：视觉我们
随着近期环保法规的调整，沉寂已久的文旅产业也开始复苏。为加大当地旅游景点的知名度，带动当地文旅经济发展，近期全国各地出现了多位“网红文旅领军人物”。互联网很火。
其中，演绎古代骑士行为的四川省甘孜州文化和旅游局局长刘洪，以及演绎格萨尔王、宇航员、唐明皇等多种角色的四川省甘孜州道孚县实现中英文的流畅切换。黑龙江塔河县文化旅游领导杜波在零下20度的高温下表演《林中大师》，伊犁州文旅副领导贺娇龙等文旅领导相继投降。局在新疆，第一个出圈。一袭红裙，在雪原上骑马，给网友们留下了深刻的印象。此外，湖北随州市文化和旅游局局长谢伟、宜昌被嘲“丑出圈”，形象与之前秭归县商务副局长石磊大相径庭，城市。..
来源：刘洪领导视频截图
诚然，今天文旅领袖穿得好为家乡代言，已经成为文旅宣传的新方式。无论是看起来漂亮还是“搞笑”的图片，其目的都是为了曝光美丽的地方和水道，但当许多文旅大佬努力宣传，为该地区带来热度和知名度时，很多人。还有人问，这种高难度的营销宣传方式，会不会也被怀疑是过度营销，进而导致“宣传翻车”的问题？
文旅领导者掌握了交通密码？
文旅领导的变装视频接连出现，火遍全网。期间，他还多次登上热搜，热度一直延续至今。一些文旅大佬还靠拍片短视频打造了个人IP，粉丝数百万，流量上千万。比如甘孜州的文旅大佬刘洪，粉丝200万+，点赞近4000万。新疆伊犁州文化和旅游局副局长贺娇龙一共发布了400多部视频作品，粉丝量也立刻达到了500万。
过去各地也投入了多方位的文旅宣传工作，如电视策划、明星代言、车站机场户外策划等，但为什么现在文旅领军人物能在网络上走红？.变相制造循环效应，文旅龙头走红背后隐藏着怎样的“流量密码”？
首先，在形式上，文旅领导异装视频的走红离不开短视频平台的支持。可见，在移动互联网高速发展的时代，主要的短视频平台已经成为主要的流量阵地，也是热门的宣传营销渠道。当地文旅领导可与时俱进，将短视频与宣传推介工作结合起来，利用大流量短视频宣传美丽的地方。这种方式不仅依靠新媒体营销带来有效的曝光，还带来好的地方。也是对传统旅游营销推广方式的创新和颠覆，开辟了营销推介美丽景点的新思路。
二是在内容上，文旅人物换上各种颜色的衣服，改变公众心目中星期天坐姿的官员形象，具有明显的对比感，可以让消费者/游客记住更多。.此外，通过短视频的方式，拉近了与消费者/游客的距离，从屏幕后走到了台前，让文旅人物的形象更贴近大众，更低。地球。北京精河文化旅游发展研究院院长范舟也赞不绝口。文化旅游领导者充当短视频和代言人，这是一个很好的现象。项目推广。
世界旅游城市联合会特聘专家王晓宇认为，退出“好”群体的现象，是市场从行政配置资源向资源配置转变，表明各地都付出了更多。关注市场需求，逐步迎合消费者喜好。
此外，文旅领袖将推介当代代言人，是政府对当地旅游资源的大力支持。文化旅游局不仅负责宣传推广，也是当地旅游监管部门。可以让消费者的出行更加安心和保障。比如最近，因为游客在翔鹭宾馆没有退房，在网上给酒店差评，酒店还辱骂客人。康定文旅对此发布视频回应，宣布关闭酒店并责令停业整顿。甘孜网红文化旅游的带头人刘洪也霸气回应：“借此机会告诉甘孜州所有经营者，一定要诚信做好，清理市场的工作。”应该说，甘孜文旅领军人物刘洪的回应，既维护了游客的权益，也为潜在游客提供了“保障”。它应该是积极的。
谨防被堵车的“红舞鞋”
巨大的流量和曝光量，为当地文旅产业和农业发展带来了红利。随着刘洪领导在甘孜的深入人心，甘孜州风景名胜旅游的关注度和客流量持续增长。甘孜西藏自治州文化广电旅游局网站公布的数据显示，春节假期，甘孜州共接待游客45.66人次。万人次，实现全旅游收入50224万元，同比分别增长106.33%和107.42%。
湖北省随州市也因文旅领军人物谢炜的形象出现客流增加的效应。据谢伟介绍，今年春节期间，炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等风景优美的地方均创历史最高游客记录。助农方面，2023年，新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙通过短视频和的出现，开启了新疆伊犁农副产品销售新渠道。。数据显示，2023年，贺娇龙电商团队带货的销售额将超过2.1亿元，直接带动2300余人就业，月均带货1200万元。
不过，在给当地旅游业带来强大曝光度和客流的同时，也有不少网友质疑文旅大佬的营销手段好不好，更有人批评部分文旅大佬的变装视频是个人秀。比如最近，黑龙江省塔河县文化和旅游局局长杜波身着鄂伦春族民族服饰，展现东北冰雪之美，因演绎《白鹿仙子》而被热议。.”和“森林老师”。区内网友给出了不同的评价，有的说是“用公款拍的”，有的说“客人这么多，不知道该不该拍风景或人”。
图片来源：塔河摄政区文旅负责人杜博视频截图
针对这件事情的一些争议点，杜波本人也出来回应了。他说，视频是单位员工兼职拍摄的，设备也是单位所有。视频是我自己拍摄和剪辑的。文化和旅游部门借用。对于频繁出国的问题，杜波表示，主要是想通过手势舞、闺蜜郊游、流行舞等形式，将美丽的自然景观以网友喜欢的形式展现出来，吸引流量，与网友互动。然后继续向该地区输出旅游项目的目标是“不烧塔河，先出圈”。
文化和旅游部门在宣传推广方式上进行了创新，以拍摄短视频作为家乡的背书，无可厚非，值得鼓励，助力当地文化和旅游经济的发展。但各地文旅单位也要注意把握好营销模式，避免陷入过度营销的陷阱。流量被抬高了，也最容易被流量拒之门外，尤其是在如今的社交媒体时代，任何一个环节出现问题都会被迅速放大，比如很多社交场所的一些“网红景点”打卡。平台通过夸张的滤镜和斜角拍摄，对美景进行美化，导致实地游览美景的游客与网络图片存在巨大差距，被贴上“夸张宣传”、“不值得一看”等标签。名称”和“欺骗游客”，最终导致“宣传翻车”。
此外，曝光量和在线流量也无法与游客数量相提并论。新的旅游景点的推广，但当地文旅产业的发展涉及文旅全链条，包括文旅资源和产品开发，地方形象的培育、维护和推广，以及完善的景区基础设施和服务.如果一味地靠短视频来获得关注和吸引流量，而忽视了好地方的旅游资源和产品开发，即使能以“风暴”流量吸引游客，也留不住游客。
发表地：北京