如何利用城市微旅游流量促进消费增长
春暖花开，城市各类微旅游日趋活跃。
在恒府历史文化区，电影《爱情神话》中的余温似乎依然触手可及。主人公老白的原型，艺术家白红卫总是因为游客的老白而将银幕与现实联系起来：“电影首映后，这里明显变得热闹起来，甚至还有旅游团特意赶来”走电影路线'。”
“不过，大部分游客都是骑马看花，能不能体会到自然保护区的文化价值，能不能把流量转化为消费，带动附近的生意？”白红卫的思考参考了各方的观察：影视剧“打卡”后流行的是什么？？
全国政协委员、上海大学美术学院副院长金江波认为，“影视剧助长了一种精神消费：人们喜欢在影视剧中寻找生活场景”戏剧，在现实生活中寻找戏剧感，比如♂等。影视作品引发了观众内心的情感共鸣，让他们融入剧中场景，寻求与现实的联系。”
如何维系影视剧效果的生命周期，变现流量，塑造消费粘性，是对“火”更深层次的思考。上海社科院文化创意产业研究局副局长、研究员曹祎遐表示：“这需要创新流量转化为消费的商业模式；通过IP运营等稳定的产值创造。..“扎实的公共社区；培育复合消费，打造复合体。不要让公众只停留在空间消费上。”
断点
《爱情神话》曾经改变了白红卫的日常生活。尽管他有时会戴着头盔出现在街上，但他还是被认出来了。还有导游是这样介绍的：这是老白的工作室，这是老白和女主聊天的天台，这是老白买菜的地方……
影视剧中的场景以不同的方式直达人心。金江波说：“这些场景在日常生活中可能缺失、稀少；它们可能被放大、非常有趣，但在现实中却被忽视；它们可能历史悠久、富有人文价值……它们激发出不同的感受：怀旧、感同身受、好奇心等，在这些情绪的驱使下，观众会自发地寻求与真实场景的联系，形成社会话题，通过社交媒体传播，产生热点。”
“影视剧是内容和价值的载体，是一种与生俱来的能力，能够为其中嵌入的产品和场景产生一定的消费效果。相比过去的单向输出，如今的影视剧创造能力越来越强。基于读者引导，触发受众挖掘内容和价值。这种双向挖掘使登录等行为得到普及。”曹祎遐认为。
当然，要让“爆点”的效果持久，还有很多工作要做。白红卫说：“所谓‘电影线’，把观众限制在看过电影的人身上，一方面很难把回头客带回来，另一方面也很难形成一个点。”关注消费增长。”附近不少店主直言：“好像人多，但消费没那么多。“有科学家提出建议：利用爆炸点寻找工业级起点，是可以探索的，不应局限于空间的临时利用。
付出
老白能否成为“小IP”？这似乎也是一种操作思路：白红卫挖出了风格区的故事。
“迪士尼的IP形象琳娜贝儿，因可爱而深受大众喜爱，拥有相对稳定的粉丝群体，可以继续讲故事，继续挖掘粉丝经济‘身份即消费’的心理。”金江波分析影视剧或电影中的一些人气角色作为IP，可以推导出故事的产值。
曹祎遐以引人入胜的戏剧《不眠之夜》为例说明：“这是一个值得参考的货币化思路。有很多消费者使用它两次和三次。创造性地改变静态叙事的语言。”
她指出，虽然内容为王，但要打破以拍照为主的空间消费，需要打造一个可以形成粘性的复合消费群，“比如通过叠加一些功能快闪市场等.，另一方面，创造消费机会，如根据相关主题制作节日，延长消费期限等，开发产业的深度和细节，满足大众消费的多元化需求。
事实上，IP主题文旅的“沉浸式”消费业态并不是一个新概念，上海早已先行探索。例如，上影集团在上海影视园影视基地打造了沉浸式话剧项目。后续IP还将开发主题体验形式，如话剧工坊、民国复古市集等。
曹祎遐认为，这也算是一种探索，“但类似的项目应该精准定位，旨在缩小客户群，避免‘必要的、必要的’既不尴尬也不尴尬。”