疯狂五一，旅游行业“买完那张票回家养老”？
刚刚过去的那个晚上，大家的朋友圈都被旅游的“人、粉、人”刷屏了。
“我一定要回这个家吗？”半夜站在高速公路上，小柯追问自己的灵魂；清晨的深圳地铁，张雯挤了三下才上车；一大早出门坐公交车的时间提前了一个小时……五一黄金周期间，拿到旅游票的幸运儿开始链接真实体验。
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时隔三年，《5月1日出门看掌门》节目终于正式回归。
旅游平台携程数据显示，五一期间国内酒店、景区门票、机票订单均超过2023年水平。其中，机票热度2023年同期超过290%，2023年同期恢复至110%；国内酒店市场搜索热度达到2023年5月同期的9倍以上，相比2023年同期增长近200%。
相对于辛苦出行的游客，对于旅游从业者来说，市场的热风融化了他们的心，比大润发十年杀鱼还要冷。
拥有20年旅游经验的资深旅游人士刘文超告诉商务数据集团：“今年5月是复工后的第一个长假，要看上半年情况如何。”回到旧的“行业经典名言。
急于回血的旅游业已经乱了。旅游热情无限的同时，住宿价格也水涨船高，国内住宅违规事件上热搜。网友开始问，旅游业“正常不开，要三年”。
淡季99元一晚的民宿价格在5月涨至799元；民宿谎称破产，要求消费者取消订单，然后加倍价格倒卖……一方面疯疯癫癫的，不管你打算去不去旅游，人家感受这个五月的“疯狂”。
“我一个班工作那么辛苦，现在出去花很多钱，突然就很累了。”网友咩咩制定了一个星期的攻略，昨天却决定放弃旅行，“或许留在当地才是正确的选择。”
当人们对出行充满期待，刚压下对假期的任何一种不满，正在为五月大战做准备时，却突然遇上涨价、毁约、全面刺刀的刺刀。旅游业正热切期待这一转变。你能玩好吗？怎么玩才好看？
01疯狂五一：买不到票买不起房
整个4月，“大学生特种兵旅游”和“淄博烧烤”继续交替霸屏，曾经冷门的旅游话题重现昔日光彩。
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尽管放假不尽如人意，但人们还是忍不住隔着屏幕羡慕大学生们洒脱洒脱，憧憬着淄博歌剧院的烟花预热，同时半信半疑地说：“大家在这个五月出去旅游.放假是一种背叛。“与此同时，我隐隐发现，除了节假日，没有其他的出行名额。
民工们尖叫着再不出去就要疯了；带着孩子的夫妻很无奈，“我不用出门，但我又不能抱娃出门。”一场声势浩大的全国性人口迁移就这样开始了。
第一战是抢票。社交平台上，没抢到票的人绞尽脑汁，研究12306的备选规则，发明“截止时间法”，选择三角换乘路线，决定自驾，一路同行……
你在生活中是否经常遇到不公？不接触，12306一视同仁。
4月27日，薛之谦本人无法出席薛之谦演唱会一事备受追捧。不管是明星还是路人，不管你用的手机是国子还是小米，替代品都是唯一的出路。
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就连看惯了春运的车站工作人员，想必也被全国人口流动的大好机会震惊了：高铁票一秒空，高铁上没有票了整条线。车站宣布“人满为患”，大屏幕上播放着“车站当日车票全部售罄”。
第二战，景区门票也开始“拉客”游客。淄博有一个官方帖子火了整整一个月，说“我们有足够的精力接待游客”。后来，北京的很多景点，比如故宫、八达岭、圆明园都被订满了。这是自1840年被毁以来首次售罄。
“我们那么高，但我们没有脚。”网友的一句玩笑道出了五一的真相。
最艰难的战斗无疑是酒店住宿，这深深地伤害了工人的钱包。
4月，一篇关于酒店涨价的帖子拉开了酒店劳资协议的序幕。各地酒店、民宿纷纷遭遇高达3至10倍的“爆涨价”，肆无忌惮地“剑拔弩张”所有旅客。
“打开厦门住宿页面，价格全是700+，实在不值得。”刚毕业的方沫(化名)告诉商务数据组，她来过厦门很多次，去年夏天同一家酒店400。春天是200元，现在变成了800元，卖光了。
惊人的价格也可以下降。网友纷纷表示，“可怜的精灵就是我自己”。
然而，我们这些信奉“人无远见，必有杀伤力”信念的人，早在春节前后，就有机灵的人规划了5月份的行程，“想要便宜，要提前几个月订房，可是在这个不讲武功的五月，他们却遭到了更加绝望的背刺。
“因为有人违法，我们酒店被查封了，请大家注意。”近期，不少游客接到民宿的咨询，称他们破产、撒谎或违法…….并以高价出售。进入5月，违约者只能放弃行程，或选择双倍价格的酒店。直到消息传出，一些消费者才意识到自己被骗了。
毁约失批又涨价，丑陋的食品引发公愤。面对旅游消费疯狂的事实，不少人开始追问：“这是涨价了，还是士气低落？”
02涨价风波背后，旅游业“分崩离析”
笑容不会消失，只会从工人的脸上转移到商家的脸上。
住宿爆满、车票售罄、铁路临近……游客从失业率居高不下的“社会弱势群体”变成了人人羡慕嫉妒恨的有奖“刺客”。
谈及房价上涨和违约潮，徐州民宿经理阿水（化名）告诉商务数据组，他提前两个月将五一房价从平时的299元调整为2999元，“之所以改变价格，是为了避免人们提前预订。”阿水补充道，“等到五月份前两周，再根据市场情况调整价格。”
然而，违约加价的酒店要么来不及改价，要么认为他改的价格低于市场价，于是一场“劣币驱逐良币”的阴谋就此展开。
“这是一次性的流量业务，独立于回购和口碑。”阿水补充道：“平台上的三重罚单约束力有限，只要价格够高，卖一个就能赚回来。”
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“三年磨一假”，这一波涨价违约暴露出旅游资源供需失衡。
在阿水看来，这波民宿主毁约、公然违约的行为，很可能是新手小白和老油条在行业内重振旗鼓，今年很多新手涌入，是个乱世。
从全国数据来看，从2023年开始，国内酒店数量环比减少约8.6万家，降幅约25%，客房总数环比减少约47万间。与2023年相比，下降了约24.7%。僧人太多，粥太少，把酒店的价格推得很高。
除了住宿难，跟团游产品也难找。
海淀区甘家口百货携程加盟店店主刘文超告诉商数据集团，凭借商场天然的客流，他每天可以加十多条微信。“目前，商务、跟团游基本售罄，客单价4000元/人。”
“这几天预订跟团游的，很多都是买不到票的家庭。”刘文超表示，该平台的旅游产品线基本提前一个月上线，预查车票、车次、导游资源和线路，“很多都是4月初订的，只有少数线路还有位子”。
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所以，不仅是游客，大大小小的旅行社也跟你争火车票、机票、酒店。在西安网红街道长安12时辰工作的张征(化名)告诉商务数据组，5月1日日景区1万张门票每3天就提前售罄.，其他景区联系我们卖套票，我们自己的游客不够买。
抢资源、谈合作、供不应求是旅行社最直接的感受。员工人数的急剧减少，让他们更加疲惫。
“去年，我们只能通过代销和海外采购的方式赚到一些钱。”长时间的停摆之下，刘文超的很多同事选择了离开：“去保险公司、街道办、家具店做销售……各行各业都有，不到三分之一已经回归工业。”
据媒体报道，到2023年底，全国旅行社数量将不足2万家，是2023年5万家企业的一半。
在涨价和违约的背后，是旅游消费需求的爆发式增长，但旅游资源的重构是灵活而缓慢的。这种错位和失败造成了混乱。
03旅游业的“复活节”尚未到来
春天总是从混乱中来，旅游也是如此。
想要打好转机，提供长期的体验服务，最快最有效的方式就是行政手段。
在淄博，一段司机与乘客的对话在网络上火了起来。视频中，司机说：“我们的出租车证件齐全，不打表、拒不打车的，一投诉就立马停车，骗人、乱收费的烤肉单位将被查处。”立即关闭。淄博市领导说：谁毁了我们的锅，谁就砸了他的碗。
4月22日，山东省淄博市市场监督管理局网站发布通知，2023年“五一”假期前后，按照4月1日至4月31日当日成交均价，酒店房间的价格不能上涨。超过50%。
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此外，海南省市场监督管理局已向全省住宿、餐饮、景区、交通、医药等相关协会和单位发出提醒，将严厉查处游客袭击者。对哄抬物价最高可处300万元罚款。
治标不治本，治本还在于旅游资源的回弹和填满。作为连接和协调上下游资源的在线旅游平台（OTA），携程、飞猪、美团等平台经常有新动作。
一方面，OTA平台集体变身开店狂魔，开设线下实体店。
环保时代突飞猛进的线上旅游，为何又转向线下？
形形色色的线上休闲团和标配团，线下门店最大的变化是通过面对面的交流，提供定制化产品和高端品质团，满足用户的个性化需求。携程表示，跟团游收入增加，当前市场迫切需要新的跟团游产品和旅行社的新模式。“2023年第一季度，私人团体订单占比比2023年增长4%；占比增长20%。
据商务数据组观察，这些新开的商家所处的地理位置各不相同。除了正规门店外，有的在社区烟火中心，有的在富人购物中心的高层，有的在目的地景区，同样承载着触达不同消费者的任务。
抢地盘开始了。
抛砖引玉。商店被抢劫后，必须将商店中的产品库填满。
在传统热门旅游城市持续火爆的同时，一批新兴目的地正在迅速崛起。就像烧烤“带火”到淄博、坝村“带火”到台江、风筝节“带火”到潍坊、胖东莱“带火”到许昌……不造人，山美加油四线城市深度游成为年轻人的向往。
旅游体验加速多样化和差异化。
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去年5月1日一开场就火爆的长安十二时辰街，以古装NPC表演和身临其境的换装体验而闻名。据工作人员介绍，今年景区衣柜的比例从30%提高到50%。“该地区的商店数量已从大约7家增加到60多家。”
据飞猪介绍，“旅行+X项目”也上线了。例如，五一假期前后全国各地举办上百场音乐会和音乐节，使得酒店预订量每年增加20多倍，一些热门酒店甚至出现“一房难求”。“旅游+看展”、“旅游+电竞”、“旅游+逛博物馆”都成为了年轻人的最爱。
对于游客来说，今年5月只是消费回归的第一幕。新从业者、新产品、新合作伙伴都在路上。