紧盯项目，抓住业态，绍兴柯桥让城市文旅品牌破壁出圈
【开栏语】
文化是旅游的灵魂，旅游是一种精神文化体验。
截至6月2日，“2022浙江文化和旅游总评榜”榜单公示结束。在本次进入浙江文旅融合十佳县（市、区）公示的项目，除了开化、柯桥、东阳等“老先进”们一如既往在各项文旅工作中争先创优外，过去一年也有一些在文旅融合探索中有创新做法的县（市、区）以全新姿态进入媒体视野：洞头做足“文化+”“旅游+”文章，解锁“花样海岛”全新颜值；临平将文化服务与城市发展、品质生活深度融合，协同推进……突破旧有框架获得崭新蜕变，这些地方也得到了主流媒体、省市两级文化和旅游主管部门和专业评审团的高度肯定。
本次上榜的浙江文旅融合十佳县（市、区），我们请来了一批“代表”来讲述它们文化和旅游高效赋能共同富裕的好经验，让浙里“诗和远方”的好声音传播四方。
柯岩鲁镇里乌篷船、画舫来回穿梭，古镇上“清和纺市”摊位吸引了无数游客前来打卡，蘭咖啡、You-小花儿毛线编织等本地文创产品被抢空……刚过去的5月，柯桥古镇凭潮玩音乐节、宋韵沉浸市集刷爆社交网络，“老绍兴·金柯桥”城市品牌影响力与日俱增。
近年来，柯桥区依托人文底蕴与产业项目引领，积极推进“旅游+文化”“旅游+商贸”“旅游+体育”，以文旅融合激发消费潜能。从“老绍兴”的景致风韵，到“金柯桥”的蓬勃生机，柯桥区真正抓住了文旅新业态的“牛鼻子”。
高标准打造全新业态
提升文旅融合平台能级
穿上旗袍、长衫，走进免费开放的柯桥鲁镇景区的鲁迅文化主题生活街区，逛栖越朝花公馆、春华照相馆、开明裁缝铺等众多百年前的老街业态，玩全街区实景RPG沉浸剧本或看沉浸式演出……这个“五一”假期，鲁镇景区上新了360°沉浸式体验鲁迅文化玩法，光一个街区日均接待量就达1万余人，迅速成为本地人文新地标。
一城三古镇，承载的是柯桥独特的历史文脉，绵延的是数不尽的江南风情。近年来柯桥古镇、柯岩古镇、安昌古镇“强强联合”，推出夜生活潮玩节，游客可一站式打卡3个古镇的夜演、夜游、夜购、夜宿等业态，看沉浸式演艺、非遗互动项目和3D灯光秀等特色夜间文旅活动。截至目前，夜生活潮玩节累计开展活动近百场次，吸引人流量超过285.3万人次，直接拉动夜间消费超7000万元，柯桥区成功入选第二批“浙江省夜间经济样板城市”。
夜生活潮玩节
夜生活潮玩节
除了提升古镇业态，现有的文化IP该如何进一步提质扩容，以IP赋能打造文旅融合热门目的地？
坚持“项目为王”理念，让柯桥有人文的底蕴更有潮玩的颜值。近年来柯桥以鉴湖度假区、兰亭度假区、旅发集团三大平台为发展引擎，深挖柯桥鉴湖文化、兰亭文化、阳明文化等优质文旅资源，持续推进重大文旅项目落地。截至发稿前，投资100亿元的若耶·铜谷小镇项目已顺利开工，投资30亿元的温德姆酒店试营业，投资20亿元的兰亭国学文化研学项目商业区块及酒店1号楼已结顶。
业态提质升级后，选择与其气质契合的文旅企业落地运营，是文旅融合高质量发展要考虑的“后手”。今年3月，绍兴首家先锋书店——先锋鉴湖书店官宣落地柯岩街道鉴湖里。未来该书店将深挖绍兴独特文化元素，独家开发特色主题文创产品，并定期举办乡建、文学、电影和诗歌等活动，以全民阅读空间等沉浸式互动形式，让国内知名文化艺术资源与稽山鉴水相融。柯桥也将进一步系统梳理东方山水、柯岩、大香林、兜率天等周边文旅资源，规划建设鉴湖文创园区，发展高端文旅产业和现代时尚产业，打造鉴湖现代文旅产业集群。
深化“旅游+”文章
助力城市品牌破壁出圈
打开抖音“老绍兴·金柯桥”直播间，近万人同时抽产品优惠套餐、惊喜盲盒等福利；走进2023中国绍兴柯桥春季纺博会和2023柯桥春季时尚周现场，看法国设计师和浙江懿纱、柯桥丰旺、绍兴永耀、绍兴晶远等本地企业同台竞技，直观感受来自“金柯桥”的面料有多“潮”……这个5月，绍兴柯桥凭“文旅+电商”、“文旅+会展”等形式在社交平台上频频出圈，“老绍兴,金柯桥”城市品牌相关阅读量达上亿次。
近几年，柯桥区坚持通过“旅游+”创新城市品牌传播矩阵。线上，柯桥抓住亚运年契机，入驻支付宝“智能亚运一站通·柯桥品牌体验馆”小程序。游客可登陆小程序平台查询吃、住、行、游、购攻略；线下，柯桥区打通“文旅+越剧”、“文旅+会展”等多个模式，通过“跟着小百花·享游金柯桥”长三角推广季活动，世界布商大会、纺博会等国际性展会积极开展对外文化交流活动。同时，柯桥区还将文旅、商业、体育三者融合，丰富亚运攀岩馆、鉴湖足球场、国际赛车场、乔波滑雪馆周边文旅业态，充分调动游客打卡亚运场馆热情，打响柯桥“文旅+体育”品牌。
第三届柯桥文旅产品网络消费季直播活动
3月，浙江稠州金租男篮队在柯桥开启主场赛，新主场中国轻纺城体育中心体育馆5000余个座位场场爆满。精彩的比赛、激情的加油、活力四射的篮球宝贝表演……火爆的CBA联赛彻底点燃了浙江人的看球热情。
赛因城而兴，城因赛而名。近年来，柯桥区加大体育基础设施建设力度，全力打造具有柯桥辨识度的体育运动新地标。而中国轻纺城体育中心体育馆正是杭州亚运会排球小组赛比赛场地，CBA联赛前柯桥区投入8500万元对场馆进行了提升改造。3月1日首赛后，体育馆就收到了来自浙江稠州金租队头号球星吴前的微博“打CALL”。照片中“绍兴柯桥”的字样尤为醒目。“老绍兴·金柯桥”正在奏响一曲体育赛事出成绩、城市发展增活力的美妙交响曲。
“抓住文旅项目投资‘牛鼻子’，持续擦亮‘老绍兴·金柯桥’城市品牌，是柯桥文旅成功的秘笈。”浙江省绍兴市柯桥区文广旅游局负责人表示，下一步柯桥区将继续紧盯文旅项目，做靓鉴湖文旅平台,做优兰亭文旅平台,以国际赛车场、鉴湖直升机场、乔波滑雪馆三大亚运场馆为基础，推动文体融合体验游,以安昌、柯桥、鲁镇三大古镇为基础，推动古越文化体验游等，不断提升区域旅游配套设施，全力打好文旅深度融合攻坚战。
*图片由受访单位提供
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