原标题：品牌升级扩张 全球酒店集团纷纷发力中国市场

封面新闻记者 郭可欣

进入2023年以来，中国文旅市场强势复苏。近日，包括洲际、希尔顿、地中海俱乐部在内的诸多酒店度假集团发布消息表示，非常看重中国旅游市场，并打出吸引中国消费者的组合拳。

Club Med地中海俱乐部中国发布全球品牌升级计划

5月24日，Club Med地中海俱乐部在丽江发布2023 品牌升级计划，同时宣布全新品牌标语：“这就是自由自在”（THAT’S L’ESPRIT LIBRE），以及亮相全新的视觉设计。本次品牌升级计划在中国的落地也预示着地中海俱乐部进一步加强与新一代度假旅行者在生活方式上的沟通，让更多中国消费者充分享受度假乐趣。

据了解，2023年上半年，地中海俱乐部累计预订客户人次同比增加29%，五一期间地中海俱乐部的营业额已恢复至2019年同期210%。目前，中国已成为地中海俱乐部在全球的第二大客源市场，并力求全方位奠定其中国市场的度假领导品牌地位。

当前，地中海俱乐部在中国运营九家度假村，并计划今年再开三家全新度假村，分别位于南京仙林、江苏太仓和四川黑龙滩，其中南京仙林度假村将以地中海俱乐部旗下首家城市度假村亮相。凭借本土化战略、数字化创新和短途游布局，地中海俱乐部正在为中国消费者创造全新的度假体验。

洲际酒店集团大中华区领导力峰会为行业注入新势能

5月25日，洲际酒店集团2023年大中华区领导力峰会在上海国家会展中心落幕。洲际酒店集团大中华区首席执行官周卓瓴表示，中国市场是洲际酒店集团的重要增长引擎，蕴含着巨大的市场增长潜力，发展前景方兴未艾。

据了解，大中华区是洲际酒店集团全球第二大市场、也是增速最快的市场，对集团的长期发展意义非凡。目前，洲际酒店集团已将旗下12个品牌引进中国，涵盖奢华精品系列、高端系列以及品质系列，足迹遍布200多个城市，大中华区开业酒店开业及筹建总体量超过1000家。本届峰会以“興”为主题，旨在为酒店总经理们带来从战略到经营全方位的启发与指导，为未来酒店行业与单体酒店的深远发展注入新势能；同时也将可持续发展理念贯穿始终，重申集团“富有责任感的旅行”的信心和决心。

希尔顿集团在华推出2个新品牌

5月24日，希尔顿集团宣布在大中华区引入两大细分领域的独特品牌，即生活方式品牌Motto by Hilton与高端全服务酒店品牌Signia by Hilton，首家酒店分别落子香港和成都。至此，希尔顿集团在华酒店品牌矩阵扩充至12个。希尔顿集团是目前在中国发展最快的国际酒店集团之一，在170多个目的地拥有520余家已开业酒店，12个品牌近700家在筹建中酒店。

希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进表示，希尔顿集团坚持品牌内生发展策略，持续推出富有创新性的品牌，以满足当下客人多样化需求和不断变化的期望。此次新引入的两个品牌亦是考虑到中国市场的巨大机遇和潜力，希望能将特色品牌带到更多像香港、成都这样充满活力的目的地。据了解，成都Signia by Hilton酒店预计将于2031年开业。