“风”起洛阳 魅力出圈
“风”起洛阳 魅力出圈
导读：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游融合，文化可以走向“远方”，旅游也会更有“诗意”。党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。
牡丹阁、隋唐洛阳城国家遗址公园、洛邑古城等沉浸式体验场所叫好又叫座；考古盲盒、国潮手办、牡丹雪糕等文创产品为文旅添彩……近年，一批优秀文旅文创项目和产品破“圈”而出，成为洛阳文旅文创融合发展的生动体现。
近年，洛阳抢抓文旅产业发展新风口，深入实施文旅文创融合发展战略，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，加快走好文旅产业转型发展之路，着力推动文旅文创成支柱。
以“颠覆性创意”引领
点燃文旅文创融合发展新引擎
带上《通关文牒》，换上一身古装，或同“狄仁杰”共赴唐宫乐宴，或与“上官婉儿”放灯游园，或在博物馆里寻宝、探秘……今年，洛阳市首推“神都奇幻志”全城剧本杀活动，勾起了不少游客的尝鲜欲。
“全城剧本杀活动很有创意，用剧本杀项目串联起景区，游客可以一边玩游戏，一边游览景区，在沉浸式体验中感受洛阳厚重的历史文化。”近日，在体验了全城剧本杀项目后，来自浙江温州的游客网友兴奋地说。
从《唐宫夜宴》《龙门金刚》等“出圈”，到《风起洛阳》“一部剧带火了一座城”，再到博物馆奇妙夜活动掀起“博物馆热”……生动的融合发展实践表明：古物“活”起来，创意“火”起来，文旅文创才能真正“融”起来。
近年，洛阳持续以“颠覆性创意”打造产品、组织活动，让传统文化与新奇创意“碰撞”，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化，点燃文旅文创融合发展新引擎。
在洛阳各大景区、博物馆附近，经营文创产品的店铺人气十足。不少游客表示，虽然带不走洛阳的名胜古迹，但是可以把它们的文化符号——文创产品“打包带走”。
从简单的文物复制品，到手机壳、钥匙链、冰箱贴，再到充满创意的考古盲盒、国潮手办、数字藏品……在创意的加持下，洛阳文创产业经历了从“1.0”到“4.0”的发展，文创产品也在更好地讲活“洛阳故事”。
抓“沉浸式体验”风口
加快从观光游向体验游转变
欣赏国风演艺、聆听国风音乐、感受华裳之美……近日，不少游客走进隋唐洛阳城国家遗址公园九洲池景区，沉浸式体验异彩纷呈的国风演艺。
自4月8日以来，“隋唐洛阳城 国风穿越节”在九洲池景区持续精彩上演，“神都南市”“神都诡事录”“神都华裳秀”“神都梦华录”“神都潮音汇”五大主题活动为游客带来沉浸式文旅新体验，带动景区游客量大幅攀升。
沉浸式文旅是现阶段文旅产业发展的新风口，洛阳文旅资源丰富，在发展沉浸式文旅产业上具有独特优势。近年，洛阳把握文旅产业新变化，着力丰富沉浸式文旅新业态，加快打造沉浸式文旅目的地。
牡丹文物展陈多元纷呈、全息成像动态演绎……连日来，牡丹阁景区游人如织。该景区通过3D建模、3D投影等技术将静态文物进行动态演绎，为游客带来“文化创意+科技创新”的“沉浸式体验”。
“沉浸式体验”不是简单的业态复制，而是需要不断升级、创新。洛阳市通过跨界融合、协同创新，将数字技术与场地、建筑、人文环境等相结合打造沉浸式场景，积极利用科技手段进行文旅资源的链接与创造，加快传统产业向沉浸式产业转型，加快实现从观光游向体验游转变。
盯“年轻化消费”群体
打造打卡游玩“网红地”
人间最美四月天，在洛邑古城、隋唐洛阳城国家遗址公园等景区，一拨拨身着汉服的年轻人成群结队，成为古都新风景。
“洛阳的汉服氛围太好了”“洛阳这两天是捅了神仙窝了吗”，在社交和短视频平台上，这样的话题不断成为热点，点击量突破千万次，成为主打“穿越”的新晋顶流。
美团数据显示，自今年4月以来，洛阳提供汉服体验的商家数量比去年同期增长375%，订单量环比增长530%。在众多汉服消费者中，30岁以下年轻人占比超六成。
汉服是中国传统文化的历史积淀，一丝一线里蕴藏的都是衣冠里的华夏。设于洛阳古城中的“国风盛宴”立足于洛阳城厚重的历史文化，为游客们提供了独具特色的沉浸式文旅体验。随着洛阳古风文旅业的苏醒与兴起，“汉服友好型城市”已然成为了洛阳的一张专属城市标签。
“汉服经济”火热“出圈”，文旅消费既叫好又叫座的背后，是洛阳对待青年的满满诚意。近年，洛阳市围绕青年消费需求，着力创新文旅消费模式、丰富发展夜间经济、丰富文体休闲活动，更好满足年轻人消费需求。
夜幕降临，老城区天心文化产业园内人气高涨。剧本杀馆内，年轻人换装汉服“穿越”回古代探案；茶馆内，市民相约赴一场酣畅淋漓的相声盛宴……该园区已成为不少年轻人打卡游玩的“网红地”。
每逢周末，不少年轻人来到洛阳青年之家房车露营地露营住宿，旅游休闲。随着露营旅游持续火热，洛阳市统筹规划和推动露营地建设，一批设施完善、环境优美的露营地受到越来越多年轻人的欢迎。
今后，洛阳市将把城市作为最重要的旅游目的地，推出更多适合年轻人消费的文旅新业态，植入更多体验式消费服务，引入更多时尚新潮品牌，营造多姿多彩生活环境，通过增强对年轻人的吸引力，提升城市文旅竞争力。
以“移动端传播”引流
用青春语言讲好洛阳故事
#四月为爱奔赴洛阳#等话题登上微博全国热搜榜，#邀请全抖音游逛洛阳城#等抖音话题登上抖音全国热榜，“洛阳”“洛阳牡丹”“牡丹文化节”成为网民关注、检索的热词……第40届中国洛阳牡丹文化节期间，洛阳频上热榜、火爆“出圈”。
今年牡丹文化节期间，洛阳市打破惯性思维，更加突出网上传播效果，把内容创意与网上传播结合起来，运用青年话语体系和短视频等新媒体手段，形成热点话题，把洛阳的城市魅力传播出去。
2023年4月21日，洛阳市政府发布了一组数据：自4月1日至20日，短短20天时间内，洛阳共计接待全国游客1232万人次，旅游业总收入87亿元，成为全国近期最热门的“网红打卡城市”之一。
移动互联时代，文旅经济也是流量经济。洛阳市顺应数字化时代的传播规律，坚持移动优先、视频为主，加强交互传播，创造性做好文旅营销，用青春语言讲好洛阳故事。
从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，从《登场了！洛阳》到《风起洛阳》，多个文旅、文化爆款IP让洛阳频频出圈，形成独具洛阳特色和魅力的文化标识。
抚琴舞剑、品茗听曲、优雅起舞……前不久，洛阳市一些县区文广旅局负责人身着古装为家乡美景代言的视频受到不少网友关注，为当地旅游业带来了源源不断的流量，也带来了实实在在的效益。
文旅文创融合，产业出新出彩。市文广旅局相关负责人表示，洛阳市将深入贯彻落实中央、省委关于文化和旅游工作的重大决策部署，按照“宜融则融、能融尽融、以文塑旅、以旅彰文”的思路，全面实施文旅文创融合战略，探索千年古都的年轻化表达，唱响文旅“四季歌”，努力走出一条具有洛阳特色的新文旅发展之路。
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