原标题：博物馆被严肃面具耽误的网红

济南市博物馆的主题展

□本报记者赵晓林

随着“5·18国际博物馆日”即将到来，博物馆再度成为人们关注的焦点。博物馆能够为人们提供一个慢下来的机会，提供一个接受知识、获取灵感、放松身心的公共文化空间，让人们更好地领略中国传统文化的深度和厚度。近来，不少人爱上文物、爱逛博物馆，让博物馆也成为新网红。然而，如何让网红变“长红”，是值得思考的问题。

淄博烧烤成为网络顶流，位于淄博的陶瓷琉璃博物馆也随之人气飙升，每天都吸引众多外地游客前去打卡。另外，淄博市博物馆、临淄中国古车博物馆、淄博陶琉国艺馆等也是众多外来游客寻找的目的地。

这种现象，显示出人们在享受了口福之余，对于文化食粮同样有很大的需求。淄博市的几座博物馆随着烧烤同时出圈，也说明博物馆具有独特而充满历史文化魅力的吸引力。

“5·18国际博物馆日”前夕，济南的不少博物馆也已经“蓄势待发”，希望让博物馆的一时网红变为“长红”。

博物馆日济南市各博物馆准备好了

5月9日上午，国家文物局在京召开新闻发布会，宣布2023年“5·18国际博物馆日”中国主会场活动将于5月17日至19日在福建博物院举行，围绕“博物馆、可持续性与美好生活”主题，集中展示中国博物馆事业发展的最新成果，以及博物馆主动融入经济社会发展大局所作出的独特贡献。

记者了解到，济南市的几座博物馆也策划了精彩纷呈的各类展览、活动，以庆祝这个一年一度专门为博物馆设立的节日。

济南市博物馆筹备的主题展览有：“金榜名传四海知”——馆藏科举文化与明清状元主题文物展、“闲事长物”——馆藏明清文人生活用品展、“烟云含逸趣”——馆藏香炉精品展、“古城辉煌”——济南历史暨馆藏文物展览、馆藏精品绘画夜间特展等。另外，市博物馆还推出了“线上微展”，让广大观众在线下、线上都能欣赏到博物馆展出的各类文物，推出的活动有：游园会活动、“承古拓今”——非遗进课堂、文化进万家活动、博物馆文化基层行、专题讲座等。

其中，比较重要的展览是5月18日，也就是博物馆日当天推出的“金榜名传四海知”——馆藏科举文化与明清状元主题文物展。这个展览选取馆藏进士、状元主题相关的展品，包括书画、铜镜、铜钱、印章、玉器等，体现科举制度蕴含的公平竞争原则，展示进士、状元群体在文学艺术等方面的杰出成就，诠释进士、状元群体好学不倦与垂范世人的精神，激励现在的莘莘学子汲取精华，学习他们锐意进取、奋勇争先的精神，作用当下。

另外，作为博物馆日的“保留节目”，市博物馆今年依然会举办“公益鉴宝活动”。届时将与济南文物保护与收藏协会、济南博物馆协会、省会经济圈一体化博物馆联盟联合举办大型免费公益鉴宝活动，邀请济南文物保护协会的文物鉴定专家，面向社会举办公益鉴宝活动。活动的目的主要是增强文物保护意识；普及鉴赏知识，掌握正确的收藏方法；活跃人们的精神文化生活，为和谐社会作贡献。

章丘区博物馆围绕“5·18国际博物馆日”主题，将推出一系列丰富多彩的活动。从博物馆内的课程、活动、传统技艺体验，到博物馆外的研学考察走访，带领观众们感受可持续发展与美好生活。其常设展览有“章丘寻古”——章丘历史文物展、“惊世汉王陵”——洛庄汉墓文物展、“车马威仪”——危山汉墓文物展；临时展览有“追忆·不息”——章丘革命文物展、全国十大考古新发现图片展、“修缮·至善”——章丘境内古建筑修缮图片展等。

历城区博物馆的展览有：大辛庄商代历史文化展、馆藏文物陈列展、近代民俗文化展、泉城清风——济南市博物馆馆藏廉洁文化主题文物展等。另外，还策划了红领巾研学游活动、“流动博物馆”进基层活动、云展览文博小课堂等文博活动。

莱芜区博物馆联合济南市博物馆举办线上“烟云含逸趣”——馆藏香炉精品展，并将开展“流动博物馆”进基层活动、云展览、研学游活动等。

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济南市各博物馆均已备好文化盛宴，静待市民游客前来参观品鉴。

博物馆进入具有娱乐性的“网红”时代

在疫情防控常态化之后的第一个博物馆日里，平日就已经游客不断的博物馆，将会迎来又一波参观热潮。

博物馆是典藏、展陈人类文化遗产和自然博物的场所。每个走进博物馆的人，都能在这里了解历史，感受人文内涵，在视觉上还能获得极大的享受。对参观者来说，在博物馆里能学到文明的发展史，看到一个地区或一座城市的变革历史。博物馆对于一座城市来说，是专属于这座城市的历史故地、文化源泉和精神家园，也是收藏、传承、保护和展示历史文化的殿堂。

近年来，博物馆已经成为旅游的热门目的地，游客不断在各个博物馆探寻、参观各种网红文物和展览，不断让博物馆变身网红打卡地。

《我在故宫修文物》《国家宝藏》《万里走单骑》《上新了·故宫》《如果国宝会说话》……近年来，央视和各地卫视不断推出的文博类综艺节目和纪录片等，无疑对于博物馆的网红打造起到了很大的推波助澜的作用。也让更多的人了解到，在各类文物中，蕴藏着挖掘不尽的“宝藏”。于是博物馆热度持续上升，观众数量不断增多，而被挖掘出的网红文物和展览等更是不断涌现。

今年春节后，山东博物馆的热度就没下来过，每个周末都是观众如潮。“五一”小长假期间更是人满为患，每天进馆参观的人数达到了数万人，可谓省城最热门文化场馆。

在多个APP上，山东博物馆的网红体质被不断打造：大众点评评分5.0分，入选“博物馆必玩景点”，还上了“必玩榜”；马蜂窝综合评分4.5分，被评为山东必逛博物展览Top1；小红书4800+打卡笔记；2021年就被评为100个“好客山东网红打卡地”之一……这些都说明了山东博物馆在网红时代确实已经取得了成功。

这样的成功，首先取决于博物馆本身的内容，其次就是不断产生具有网红性质的事、人或物。

“网红文物”亚醜钺、鲁国大玉璧，“衣冠大成”——明代服饰文化展，“山东龙——穿越白垩纪”展、非洲野生动物大迁徙展……这些独具特色的文物和展览，成为山东博物馆网红体质不断延续的基础。

在当下，各地、各类博物馆纷纷摘掉“严肃面具”，开启了具有娱乐精神的网红时代，表情包、潮玩周边、文创等形式五花八门，令观众不断产生新鲜的视觉观感和体验感，也就持续保持着新鲜感。而很多博物馆也积极抓住话题与流量，将线上流量转化为线下参与，进一步建立与潜在受众之间的密切连接。为此，国内各地博物馆各出奇招，推出了特展、夜场、鉴宝、科普讲座、文博盲盒、新颖文创、互动式文博活动等丰富多彩的线下活动。

不断挖掘专属IP来打造长红载体

“网红”博物馆如何走出一条可持续发展的“长红”路？中国社科院财经战略研究院副研究员马聪玲表示，未来的文博类旅游需要满足两大方面：一方面是用户体验的创新，从考古到展品、演艺、文创的一个文化旅游产业链条正在形成，既有公益的部分，也有产业的内容；另一方面是博物馆的数字化管理渗透每个环节，比如对文物的保护修复、监测评估、体验利用等多个环节。

要想成为网红，就必须具有网红体质，要拥有成为网红的IP。而这种体质和IP，除了要靠观众、网民去挖掘，更需要博物馆本身去自我修炼、打造和宣传。

而展览、文物或展品、事件、活动，以及文创产品等，都是打造网红的必然硬件。

博物馆是较为特殊的公众文化服务平台，以文化展示方式来实现对城市和社会的服务，是其根本功能。所以，以具有历史和艺术价值的藏品向公众展示，来实现公共教育、宣传推广的服务性作用，是博物馆所独具的专业性和对社会的影响力，这是造成大多数人感觉博物馆有些生疏、有些高冷的主要原因。但这种高冷在当下正在消失，如何在高端文化展示和以网红方式赢得人们持续高度关注两方面做到平衡，需要博物馆方下大功夫。

传播速度的无距离化和无时间差化，令博物馆的网红方式出现了雷同现象，这一点博物馆要高度警惕。博物馆一定要基于自己馆藏文物、城市文化、文创产品以及本身的内蕴来进行自我打造，如果只是有样学样，那只能做成“千馆一面”，无法持续成为公众关注焦点。

中国传统文化博大精深、类型多样，各地、各类博物馆馆藏文物丰富，完全可以为不同喜好的人群量身定制专属文化展示形式和文创产品市场，而这种不同，又可以充分利用传统文化为基础，然后和IP、市场相互影响。多元化的文博类文化产业，可以为博物馆带来更多粉丝，带来更大的社会影响力。

同时，博物馆要不断挖掘专属IP，要接地气，将传统与时尚相结合，做到有趣和富有时代感，要有吸引眼球的元素，这样才能适合当下年轻人的口味，才能让博物馆长红不断。并需利用大数据以及互联网平台与传统行业的融合，创造出新的发展方向和更多元的形式，不断吸引观众进入博物馆。

博物馆原本大都是传统的“老学究”，现在人们发现了其年轻时尚的另一面。博物馆要在坚持文化主导的前提下，积极应变、求新求异，才能进一步深入大众视野，不断点燃人们对传统文化的热情，最终成为城市文化的长红载体。