原标题：资深文旅专家刘兵：夜游项目的落地点关乎项目后期运营成败

夜游文旅市场的火热，为文旅行业的发展打开了新的发展空间。一个成功的夜游文旅项目对城市的带动作用是多方面的，能够提升城市文化内涵，促进城市更新，繁荣夜间消费和拉动区域经济增长。因此，夜游文旅不只消费者欢迎，各地政府也广泛重视。

夜游文旅产品的打造需要考虑好诸多因素，是一件需要抽丝剥茧的“细致活”。资深文旅专家刘兵表示，在影响夜游产品成与败的诸多因素中，客源市场的规模是一个具有决定性的核心因素。很多项目建成后不温不火，甚至门庭冷落，就是前期没有充分把握好周边的客源市场，导致实际客流量与预估数相去甚远，或者有人气却无消费，带不动“二消”。

作为新兴的产品业态，夜游项目的营收模式大都不收门票，而是以门店、游乐场所、停车场、科技体验火文娱演艺的收入为主。因此，旺丁又旺财，才能支撑起这些项目的长期发展。刘兵认为，做夜游产品，不光要注重怎样造景，前期的市场调研和用户分析等功课要先做足，勤走市场，勤看数据，摸清客源市场规模。

如何研判当地夜游市场的规模？刘兵说，一是要看当地全年的客流量有多大，注重区分旅游人数和旅游人次数、接待游客数与过夜游客数的区别。二是了解当地客群结构，包括客流半径、年龄构成、本地与外地游客比例等等，了解他们的游玩偏好。三是，看游客的消费能力，游客的消费能力直接关系到项目的营收水平，人们的收入水平、人口基数、消费习惯和未来潜力都很关键。四是看竞争环境，在一定范围内，自己的项目是否唯一的，有没有竞争对手，竞争对手运营状况如何，这将关系到了落点的选择和后期的运营策略的制定。