原标题：刘兵：旅游纪念品时代已过，创新文创时代来临

提起旅游纪念品，很多人会摇摇头表示：“不感兴趣”。传统旅游纪念品因为缺少文化内涵、千篇一律或粗制滥造，无法为景区带来实质性的帮助，而沦为“鸡肋”，渐渐被边缘化。如今众多旅游景区纷纷推出自己的文创产品，以“文创雪糕”为代表，为景区招徕不少关注和人气。

文创产品作为青年文化下的产物，赋予了旅游景区多重意义。深耕文旅行业十多年的刘兵表示，文创产品能够制造话题流量，帮助景区圈粉更多年轻人；能够活化传统文化，促进地域文化的创新传承和创造性转化；文创产品的售卖也为旅游景区增加了多元化营收渠道。

各大文旅业态的积极布局，进一步推动了文化创意产业的繁荣。刘兵谈到，文创产品本身作为文化创意的结晶，是以创意为本、以创意驱动的，讲究新奇特，一味的跟风、蹭热度不是长久之计，必须回归文化和创意的本质，才能将文创产品打造为爆款。

刘兵认为，旅游景区做文创产品要遵循三个原则，一是以文化为魂，充分融入地域文化特色，注入文化内涵和故事性，做出差异化产品，才能脱颖而出，圈粉年轻人。二是以设计为本，融入美学设计，打造高颜值产品，凸显年轻人的审美品位，成为他们打卡拍照的神器；三是以创意驱动，以年轻人喜欢的方式呈现，注重青年文化的表达，打造新、奇、特产品，如萌文化、盲盒手办等等。

年轻人作为文创产品的主流消费人群，他们更加追求个性和自我表达，注重附着在产品上文化内涵、设计美学与价值主张。所以，文旅景区在设计开发文创产品是，要充分考虑年轻人的需求品位和潮流趋势。让人产生情感共鸣的文创产品，才能真正发挥其应有的价值。