环球度假区溢出效应扩大
“五一”假期，环球度假区的火爆人气为环球城市大道的商户带来旺盛客流。本报记者 武亦彬摄
本报记者 潘福达
北京旅游市场近期持续火热，来自全国各地的游客前往各大景区观光游览。除了传统热门景区，北京环球度假区也是众多游客的必打卡之地。多家旅游平台发布的“五一”全国景区热度榜单中，北京环球度假区频频上榜。开园一年多以来，作为文旅新名片的北京环球度假区如同一块磁石，带动北京旅游消费增长，并产生溢出效应，带旺了周边生活服务业。
园区外地游客占比过半
“玩了两个项目，看了三场演出，转了所有七个景区，人不少，但体验很棒！” 4月30日上午，上海游客胡婧一家人来到孩子心心念念的北京环球度假区，一家人在“功夫熊猫盖世之地”和“小黄人乐园”停留了最长时间。市民牛晶晶陪着“五一”来京旅游的山东老家亲戚，早6时就来到城市大道等候安检，9时开园时成为最早入园的游客，迅速打卡了两个热门项目后，在园内玩了一整天。
夜幕降临，被灯光点亮的园区别有一番韵味。晚8时，在哈利·波特的魔法世界主题景区，城堡前欣赏灯光秀的游客越聚越多，大家纷纷拿出手机留住精彩瞬间。
根据园区近期对游客来源地的调查数据，随着跨省游快速复苏，截至4月初，京外地区的游客占比已达一半以上。同时，游客展现出了更加积极的消费意愿：今年以来，北京环球影城指定1.5日门票、2日联票销售量同比增长近5倍，“酒店+门票”套餐产品增长228%。在“一日集中式打卡”之外，越来越多的游客选择在园区开启多日假期，享受深度游玩的沉浸式体验。
周边生活服务业升温
晚间是北京环球城市大道各家商铺最忙的时候。游客在结束一天的行程后，会选择走进餐厅、纪念品商店或电影院，或饱餐一顿，或挑选纪念品，久久不愿离去。
晚7时，全聚德环球城市大道店前已排起长队，等位要半个小时左右。“北京环球度假区刚开园时，店里的人气都没现在火！”门店总经理徐金宝感慨，由于外地游客激增，这个“五一”他度过了近年来最繁忙的节假日，门店屡创开店以来的单日销售额纪录，单日客流比平时的周末多了一倍。
伴随着庞大客流的涌入，北京环球度假区对周边生活服务产业起到了消费带动作用，酒店民宿、餐饮外卖、出租车网约车、按摩推拿等成为增长明显的品类。
尽管离园区有20分钟车程，但北京通州北投希尔顿酒店“五一”假期入住率超9成，多数为外地游客。很多游客会在酒店多住一晚，除了去环球度假区，还会选择到城市绿心森林公园、西海子公园等景区游玩，城市副中心的特色文旅资源正吸引更多游客的目光。在距离园区10分钟车程的张家湾皇家新村，多家民宿“五一”假期的客房也是提前十天就预订一空。
带动主题公园游玩热
据市文旅局披露，今年“五一”假期，本市旅游总收入134.6亿元，同比增长752.3%，按可比口径较2019年增长13.9%。主题公园经济日渐成为拉动文旅产业的重要力量，北京环球影城在假期第二日即创下开园以来单日接待入园人数的新纪录，带动全市主题公园再度掀起热潮。
官方数据印证了园区强大的经济拉动效应：在北京环球度假区的有力带动下，2021年通州区规模以上文化、体育和娱乐业收入同比增367.4%，2022年同比增长值为60%。
中青旅遨游科技董事长韩杰认为，北京环球度假区对北京旅游消费升级有着显著的拉动作用，不仅带动酒店、餐饮、交通等相关产业的发展，主题公园的建设和运营还涉及建筑、设计、广告、文创等多个领域，这些行业的发展都会带来新的就业机会和经济增长点。
从主题公园的长期运营来看，需要打造更多常来常新、吸引游客重游的体验项目，并激发产生二次消费的增长空间。北京商业经济学会会长王成荣建议，园区周边需在规划中预留出足够的空间发展餐饮、娱乐、演艺等多种产业，相关部门可在人才引进、金融、税收等方面出台相关政策，更好地对周边产业进行培育。