原标题：丰富生命的共鸣与获得，露营升级正当时

——且陶陶，户外生活美学品牌的持续生长

回顾2022年，露营营地市场规模达到1134.7亿元，无论在谁看来，那都算得上一个露营产业起飞的黄金时期，热钱快速涌入，营地一帐难求，“只要圈块地，就能开始赚钱。”因此，露营市场涌现出大量品牌、产品。诞生于杭州的【且陶陶】品牌也是其中之一。稍有不同的是，它在诞生之初，便希望于诸多同质化露营品牌的竞争中，打出差异化风格。

随着疫情全面放开，【且陶陶】品牌与各类露营品牌一道，面临满屏社交媒体的“露营热退却”“露营倒闭潮”。所以露营真的不火了吗？户外又能如何发展呢？

2023年4月26日，户外生活美学品牌【且陶陶】于杭州喜闻乐见·乐gallery展开品牌发布会，它以“glow·盎然生长”为主题，邀请到诸多品牌加盟商及潜在合作伙伴、品牌供应商及各类生产厂商、媒体朋友及热爱户外生活的朋友，现场诠释【且陶陶】品牌，并给出自己的答案。

• 捕捉的本质需求：探索并享受生命与自由之美

随着露营热的逐渐冷却，越来越多的报道洞察出“帐篷露营”曾经火热的真正原因。那并非是人们的忽然觉醒，发现自己爱上露营。而是在特殊时间与事件（疫情期间）中，被激发唤醒的深层次精神需求。人们希望能够增进健康、亲近自然、把握自由、探索自我。

因此，与其说人们热爱露营，不如说人们渴求探索并享受生命与自由之美。与其说人们不爱露营了，不如说人们只是不再喜欢没有体验的“打卡式”露营。比一顶帐篷与一次露营更重要的，从来都是精神上的链接与传递。就像北宋苏东坡《行香子·述怀》中的诗句：“且陶陶，乐尽天真。几时归去，作个闲人。”是庸常之外修复自我，于自然之中重获自由。意识到这一点的【且陶陶】品牌，就是如此持续坚持着“自由、从容、探索”的品牌个性，持续探索并享受生命与自由之美。

• 立足生命的宽厚：多元场景与人文体验

若进一步盘点2023年露营市场的发展，虽增速相比去年有所回落，但实际也并不如想象悲观。就行业估计而言，2023年国内露营市场总体规模预计可达1781.4亿元。

所谓社交媒体中的“露营退潮热”，更像是消费升级的自然规律。那些快速被淘汰的产品，更像是消费者理智思考后的结果。不盲目跟风，不掷金打卡，消费者们正在反向推动着露营、户外品牌的更新迭代。

对于【且陶陶】品牌来说，不断思考“露营+”的衍生消费，不断迭代品牌本身，是一件长此往复的事情。就主理人的发言来看，在往期且陶陶天真营——城市精致营地、且陶陶时空营——顶级户外营地的空间运营基础上，【且陶陶】也逐级深化品牌，打造出氛围式体验、沉浸式体验、大师课深度体验、热点主题活动、商务定制服务这五大内容服务体系，尽可能多角度、深层次地实现“露营+”，满足消费者从物质表象到精神深层的需求，给予消费者更多的生命满足。

如果简单的“走马观花”“露营一下”已成为过去式，那么思考如何为用户提供一份真正的自我沉浸时空，回归露营所应有的本真体验，丰富生命的共鸣与获得，就是露营与户外行业当下必须思考的未来。

• 露营终是门生意：商业模式需要闭环

目前，我国户外运动产业尚处于发展初期，虽经历了以露营为首的市场热度起伏，但总的来说，产业依旧稚嫩。对于部分露营、户外品牌来说，多数情况还是以情怀入局“露营热潮”，未有思考清楚商业模式的真正闭环。因此，在疫情放开后，与一众旅行休闲产品互相竞争，最终失了胜算。

而于【且陶陶】品牌来说，在半年实践发展之间，不断打磨调整的商业闭环，目前也已成为未来可持续运营的良好根基。在此基础之上，它也将持续发力直面国内外高端营地生活度假市场，打造有高度的户外生活美学品牌，创造有深度的户外生活度假方式。

与众多户外、露营品牌一道，【且陶陶】品牌也正在经历市场起伏的巨大考验，但与众多户外、露营品牌不同，【且陶陶】品牌依然相信户外生活的不可替代、城市生活的不可逆转，人们需要户外，人们需要露营。

最后，在 “glow·盎然生长”品牌发布会上，且陶陶面向社会各界发出诚挚邀请，既是寻找诸多志同道合的品牌伙伴，共创品牌联盟，达成户外行业共筑；也望携手为户外体系繁荣发展付诸热忱的个人及团体，一同促进户外生活领域的可持续生长。

相信露营热退却，但于漫野间的渴望仍然存在，逃逃且陶陶，户外生活美学品牌仍能持续生长。