【案例分析】炼就最“红”景区操作手册
万亩红叶奇观、2020米玻璃水滑道、琉璃工坊、创意民宿、最美公路……如何打造一个叫好又叫座的当“红”景区？如何破解景区转型升级中面临的问题？景区自身要思考，谁会来？为什么会来？愿不愿意花钱来？会不会重复来？
五一爆满，北方小丽江！省长亲自推荐，上过央视！淄博烧烤，火爆全国！成绩斐然的这个景区，为什么这样红？今天来解密！
最“红”景区三步走
1
第一步：好故事——打造旅游IP
IP代表着个性和稀缺性，它体现着商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。
鲁商 • 红叶柿岩旅游区域内有以鲁山国家森林公园和原山国家森林公园以为代表的生态观光型、以周村古商城和涌泉齐长城生态风景区魏代表文化型、以九龙峪景区为代表的综合型等旅游项目。经过数据以及调研分析显示，项目构成较为单一，业态陈旧，缺乏吸引力。
因此，IP的“专有权利”属性，对鲁商 • 红叶柿岩旅游区打造“红叶”形象认知物极其重要。其中，核心在于智力的创造性劳动。红叶柿岩旅游区旅游产品的IP智造，是先有“智力”，其次有“创造”，再有“成果”，然后获取带“专有权利”特征，最后以此产品为卖点，收获价值。（可以是内容、产品、氛围、文化、故事，也可以是任何用来吸引游客的元素。）
2
第二步：好画面——网络推广营销
互联网的传播，影响着我们生活的方方面面，方便了我们用更加碎片化的时间来摄取自己感兴趣的信息。用几张特殊观感的照片或一段视频让你能在极短的时间里记住它。因此，找准亮点和引爆点，是创建高质网红景区的关键。
景区需要“让人知道”，还需要“让人认同”。知道世界上居然还有这样一个好玩的地方，然后靠惊艳的视觉创造、创新的体验达到“让人认同”的目的，让人有所收获，让人愿意再来，产生消费依赖。
而网络营销的如下特点对景区的爆点营销足具成效：一是高速传播，即用最短的时间、最短的路径抵达最多的目标客户；二是流量爆发：网红影响力加持下，流量指数级爆炸；三是品牌形象提升，即促使景区形象年轻化，助力品牌形象优化；四是收入渠道拓宽，即网红带货逻辑，增加景区特色产品销售渠道。
借助短视频平台制造话题流量，成为淄博在抖音平台上关注度最高的地方性话题。试营业期间，联合短视频平台网红达人、航拍大咖前来景区打卡，配合宣传。从历史、文化、风景、美食等多方面全方位介绍景区，同时带动万千用户一起参与创作小视频。一段又一段15秒内的视频爆红，“鲁商•红叶柿岩旅游区”品牌形象由此得到宣传，引来客流，创造收益，高峰值达日接客流10000+人。
3
第三步：好场景——深度挖掘内容
鲁商 • 红叶柿岩旅游区拥有世界上现存最古老的长城——千年齐长城，是世界文化遗产长城的扩展项目，我国宝贵的历史文化遗产。并拥有享誉世界的琉璃以及江北最大的原生红叶基地。以淋漓湖魏代表的湖山风光，云遮雾罩，若隐若现，群山环绕，远山飘渺，近峰迷漫。
同时，红叶柿岩旅游区拥有独具特色的乡村旅游资源：和尚房—长城脚下艺术村，群山环抱，地处峡谷之中，山清水秀，人文荟萃；姚家峪—依山傍水，自然资源与人文资源兼具，康养度假的首选之地；石坞村—房屋依山而建，高低错落，风格独特，造型各异，极具美感。
用项目地已有的“长城、琉璃、红叶、山水、古村民宿”五大资源，将自然要素与地方乡土文化充分结合，通过将资源产品化、资产化、旅游化来实现项目地资源兑现为旅游产品。
即运用智力整合、结合本土原始的旅游资源，策划、寻找、凝合品类，创新、聚焦出个性的旅游IP产品，用种种系统的建构活化出氛围、场景、玩法，来满足消费者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游产业链，创造和获取市场价值。
特此，针对如上资源制定的五大发展策略为“兑现长城文化，打造艺术文化世界”、“文化、生态合二为一，打造“琉璃童话世界”、“生态、产业景观化，打造绚丽多彩世界”、“山水资源兑现，打造生态童话世界”、“乡村振兴，打造艺术乡村世界”。
那么，在规划中，如何将乡村资源转化为网红内容，激活乡村生态、文化、农宅、土地和产业等综合价值，为乡村振兴发展开辟出一条新路？如何将旅游景区真正做成高品质的“实力派网红”，完成从虚假的繁荣到真实消费的巨大跨越？
最“红”景区十大亮点
1
网红玻璃水滑道
全长2020米的高空玻璃水滑道，坐落于群山巨石之间，底面和两侧都由全透钢化玻璃组成。结合了玻璃速滑与水中激情冲浪，在感受高空呼啸而过的刺激时，又能体验驾驭飞舟激流冲浪的豪情。
坐在气垫船上顺滑道而下，沿途经过五个大回环，在悬浮于空中的溪流中任意穿梭。而两旁的红叶不停地后退，极速顺势而下，起落之间感受肾上腺素飙升的快感，转弯、漂移、俯冲玩的就是心跳，疾风而下穿梭在万亩红叶林里，全景视野下的红叶尽收眼底。
2
醉美网红公路
在朋友圈爆红的“网红醉美公路”，每到秋季便红叶如云，放眼望去，如同一幅颜色鲜明的水彩画。白云苍狗、远山如黛、红枫铺满地，白云、蓝天、青山，更加映衬出红的鲜艳、热烈而妖娆，流光溢彩，层林尽染，壮美惊艳。
3
淄博烧烤+小丽江
凭着“烤炉+小饼+蘸料”的烧烤灵魂“三件套”，淄博烧烤在社交媒体上爆火。组团、坐高铁，更有“从英国、法国、非洲不惜搭国际‘飞的’穿越大半个世界来淄博撸串，‘淄博烧烤’微信指数连续10天超过100万量级。成为一种现象级、发烧式“围炉夜话”，鲜活出圈。最美小丽江、更是圈粉无数。
4
七彩琉璃栈道
七彩琉璃栈道全长300米，依崖壁顺势而建，最高处距地面70余米，起点为天然的洞穴“一线天”，犹如一道彩虹桥通向云端，在云雾中若隐若现。行走之上如云中漫步，置身于仙境之中，是邂逅浪漫必选之地。
5
祈福圆梦环
自高空俯瞰，圆梦环是一个天然的心形环，镶嵌在山顶，在此诚心祈祷，可圆梦中所念，实现心中所想，成为祈福圆梦的吉祥之地，同时也兼具防火护林瞭望功能。圆梦环四周即红叶柿岩旅游区万亩红叶林。
6
云桥赏红叶
漫步于云桥之上，矗立于宏伟山巅在这里品味醉人的秋色，远远望去，满山遍野的红叶，夹杂着黄的杨树叶，绿的松树，仿佛被各种颜料泼上了一般，五彩斑斓。
7
齐长城文化长廊
雄伟壮观的齐长城文化长廊是根据春秋战国时期齐长城虎头段1：1复刻而来。拾阶而上，仿佛看到当年挥斥方遒的英雄豪杰矗立在城楼，马蹄阵阵，声声入耳，感受春秋首霸和战国七雄的盖世雄风。红叶柿岩出于对齐长城文化的敬仰和保护，向世人展示中华文明的源远流长，特在原来古道的基础上增设挑空设计，最大程度还原齐长城原貌。
8
原舍清芷
背靠群山，面向湖水，夏季时水中锦鲤游弋，莲花盛开，宛如仙境。这座现代建筑作为影视剧《绿水青山带笑颜》原址拍摄地，保留了博山乡村的原始生态特征，舒适与自然结合，将城市化的星际酒店享受与乡村自然宁静的自然生活相融合。
9
网红隧道蹦迪
MC台上carry全场，怒吼生命的力量；跟着节奏跃动自由，诠释心中的诗和远方。高逼格舞台＋超酷炫舞美＋巨抓耳电音打造全方位视听盛宴，隧道自带混响，旋律嗨翻现场，更有网红模特小姐姐现场互动，让电音歌舞与浪漫灯带巧妙融合，8800米灯带流转神秘，音乐尽情释放快乐因子，肆意狂欢、释放压力、和孤独say goodbye，燃爆时空隧道 。
10
孙二娘包子铺
红叶柿岩十字坡是电视剧83版《武松》中“二进十字坡”场景的原址拍摄地，院内五棵树龄300年以上的侧柏围绕增加了古典剧目的真实感。在此基础上，活化打造全新项目“孙二娘包子铺”，有酒、有肉、有故事。
美景不止如此
还有特色商街
全国第一个琉璃主题公园等
二十多处网红打卡地
齐鲁大地最红乡村振兴项目
“红”得名副其实！
【 精 华 文 章 值 得 关 注】
@ 最新通知 | 2023中国景区职业经理人
（敦煌）培训班将于6月举行，报名通道开启！
@【爆棚案例】城市舞台，南宁之夜越夜越璀璨！
@ 阮灿如 : 网红营销---景区快速引爆赢利的神器
@ 【干货版】驱动升级乡村旅游的“八要素”
@ 阮灿如: 旅游营销的十六个一
@ 中国下一个暴利行业是乡村旅游
@ 研学微度假与乡村生活综合体的发展前景研究
@ 魏小安：文旅新形势，新赛道，新商机
@ 美食+旅游，新时代文旅标杆
@ 《2023年轻人「报复性出游」报告》
@ 淄博烧烤火了？“好客山东”品牌传播功不可没！
@ 发展文旅产业的哲学思考
@ 继精致露营后，文旅界“新顶流”高调出道
@ 腾讯、锦上添花联手全力打造青海湖之夜，
首座 高原不夜城将在5月20日盛大开业！
@ 火爆的不只有淄博！
“五一”热门黑马旅游目的地出炉
@ 用好“6331”建设开发体系，
定能成功开发爆款文旅项目。
@ 五一旅游市场爆发已成定局，谁最受益？
@ 燃 烧 的 旅 游 诚 信
@ 跟这个村子学，让你的乡村实现景区化
@ 向县级人民政府建议：激活夜消费，
你的城市不能少了一个“不夜城商业街”
@ 从淄博“烧烤之都”的出现看文旅新动态
@ 刚刚开业的沙湖不夜城
就开启人从众叕模式，人气爆棚！
@ 2023年以来十大旅行趋势：
上香青年、资深躺客、恰饭专家、
国际野人、出片特工……
@ 旅游+乡村+小镇，乡村旅游的发展新方向
@ “五一”假期国内旅游出游2.74亿人次，
国内旅游收入1480.56亿元。
五一全国景区游客接待量排行出炉！
图文转自广振智库、读道文旅、鲁商红叶柿岩
旅游区官微仅供学习交流,不作商业用途，版权
归原作者所有, 如侵权,请联系我们删除。