“最火五一”到底有多火？一组数据告诉你
刚过去的五一假期，我们的朋友圈被遍地开花的“人从众”场景刷屏。文旅部的最新数据显示，2023年五一假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%，可谓是史上“最火五一”。
在浙江，大家玩得有多嗨？随小编一起来看～
浙江省文化和旅游厅公布，经省文化和旅游厅统计数据中心监测，综合运营商手机信令大数据和旅游消费短信调查，全省2023年五一假期累计接待游客3125.0万人次，较去年同期增长71%，较2019年同期增长6.5%；实现旅游收入369.7亿元，较去年同期增长122.6%，较2019年同期增长3.8%。
TOP5
全省热门景区
杭州西湖风景名胜区
余杭径山景区
千岛湖景区
京杭大运河·杭州景区
横店影视城
五一假日以省内近程游为主，与上年同期比，省外游和过夜游比重均大幅提高。
从客源结构分析，今年 五一省内游占到76.6%，省外游占到23.4%，较上年同期提高9.1个百分点。 过夜游比重占到38.5%，较上年同期提高9.4个百分点。
旅游市场稳步复苏
加速回暖
从总体看，全省旅游市场超预期恢复。 五一旅游总量及日均人次、日均旅游收入等主要指标均创历年 五一假期新高。
中短途、周边游为主
长线旅游增长明显
航空数据显示，五一假期来浙航空游客到港数为35.2万人次，日均8.8万人次，同比增长202.9%，恢复至2019年同期97.8%。
旅游住宿
供不应求
酒店入住总人数为888.2万人次，日均入住177.6万人次，同比增长172.7%，较2019年同期增长53.2%。
自驾游
火爆
4月28日至5月2日，全省高速公路出口总流量累计1909.1万辆，达到预测总量的87.8%，日均流量达381.8万辆，较2019年同期增长24.1%。
正向累加和
反向旅游并行
据央广网大数据分析， 五一前三天西湖景区游客量为全国第一。红色旅游、文化游、新业态旅游项目等受到游客追捧，全省举办各类文化活动2908场次，参与人数585.7万人次，同比增长116.3%，较2019年同期增长81.9%；浙江旅游持续释放新爆点，六上《新闻联播》。
同时，部分游客反向规划行程，寻找冷门、小众的景区和活动的流量增长明显。
让“最火五一”不止在五一
作为三年抗击新冠疫情取得决定性后的第一个五一假期，不少城市人潮涌动的盛况，更像是一场隆重的回归仪式：为了一顿烧烤、一杯奶茶、一碗螺蛳粉、一块雪糕……人们以不远百里千里，肩挨着肩、脚跟着脚的“我在场”的拥挤姿态宣告了“烟火气”的回归。
这一城城的烟火气，不仅能吸引千万游客趋之若鹜，更让这一城的人感动并积极参与其中。尽管个体对疫后经济复苏的冷热感知也许并不相同，但在五一假期的人山人海里，我们都能真切感受到中国经济的活力与韧劲，人们亢奋的旅游和消费热情在这个五一展现得淋漓尽致。
五一爆火之后，一切又恢复如常。恰是这个时候，需要我们各地各行业冷静思考：怎样才能保持一种稳定持续的文旅增长，而不仅仅是节假日散点式的爆发增长，让“最火五一”的故事不止停留在五一？
五一期间，杭州西湖断桥，人潮涌动。
相比于过去几年，今年五一假期，在多个层面来说，都焕然一新。比起过往看重自然风光、名胜古迹的旅游习惯，伴随着互联网成长起来的新一代旅游消费者已从追求“风景”转向了“场景”，更注重旅游城市的人文体验和服务品质。正是这样的消费者心理变化，才催生了柳州螺蛳粉“圈粉”无数、淄博烧烤带火一座城的旅游新IP。但爆火是把双刃剑，会带来超旺的人气和源源不断的客流，如果经受不住考验，也会凉得更快。类似西安的小吃也曾在网络掀起过一波消费热情，一时的爆火后终究会回复平静。 往深处想，“最火五一”的背后，更像是一场城市建设中的旅游服务意识和营商环境之争。若想持久，最终比拼的还是城市的营商环境和运营服务能力。我们必须清醒地意识到， 一款旅游新IP的爆红，一缕缕人间“烟火气”的升腾，正好是一个城市发展反思规划的良好契机，要想“一时红”成为“持久火”，就要从根本的城市服务意识提升和营商环境优化入手。借力网红效应带动自身发展，提升优化营商环境，提高游客满意度，真正策动经济发展的内需之源——一缕缕升腾的“烟火气”。
今年是商务部确定的“消费提振年”。当前，我们正处于抓经济、促消费、强信心、提活力的关键时期，一系列扩大内需、提振消费的举措正密集落地，持续激发国内超大规模的内需潜力。文旅产业正面临着复苏转型的发展之机，对诸多城市来说，绝不希望这个五一仅仅只是节假日的“一时之火”，更是承载着它们以此撬动城市发展包括城市转型、产业发展在内的“日出江花红胜火”。愿更多城市能把自己置身于满满的烟火气中，让五一这把火继续火下去！
来源 | 科技金融时报（记者 尤成勇）、浙江发布
编辑 | 陈路漫 校读 | 赵琦
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