新玩法带动新消费——“五一”假期旅游市场观察
多个平台数据显示，今年“五一”假期，旅游市场火爆，游客出游热情高涨。业内专家表示，“五一”出游的火热，显示我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力，深度游、文化游等新玩法呈现出较快的发展速度，非传统热门旅游城市也吸引到了更多关注。
“这次‘五一’客流真是超出以往的多，店里各种零食速食基本一扫而光了，补货都有点跟不上。”北京站内某便利店的店员接受记者采访时表示。
图为北京站站内便利店货架，袁小康 摄
根据飞猪数据，今年“五一”假期国内游客的出游热情远高于春节，国内游预订量相较于春节翻倍增长，创下了“五一”假期历史峰值。其中，国内门票较春节增长127%，国内酒店较春节增长95%，火车票较春节增长117%。
去哪儿数据显示，火车票同时购票人数达到历史新高，热门线路车票售罄速度超过春运；热门城市酒店预订量连住天数增长20%。五一前（4月28日）离港旅客量已超过历年“五一”峰值（2021年4月30日）。
图为珠海拱北边检站内人流，袁小康 摄
在旅游业整体需求井喷的同时，今年“五一”假期还呈现出一些新特点。
一方面，根据平台数据，旅游消费品质较以往有了明显提升。飞猪数据显示，今“五一”假期，整体客单价同比去年提升了约50%。从订单占比来看，时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破9成；高星酒店的预订量同比去年劲增超7倍。
“我们观察到，今年intercity城际、桔子水晶、漫心、花间堂等中档、中高档以上品牌也备受消费者的喜爱，平均预订率超过60%，热门地区门店基本达到满房状态。”华住集团相关负责人说。
另一方面，“五一”旅游的火爆产生了明显的溢出效应，不少非传统旅游城市也受到了旅客的关注。
华住集团相关负责人表示，在“五一”期间华住集团在全国的酒店预订火爆。其中城市排名最靠前的是目前大火的淄博市，“五一”期间的平均预订率目前已经接近100%。
除了近期走红的淄博外，根据飞猪数据，连云港、徐州、泰安、上饶、嘉兴、秦皇岛、烟台、威海、金华等跻身前十大新兴目的地，在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下，当地旅游商品预订量同比去年均增长20倍以上。
去哪儿平台数据也显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年“五一”酒店预订量同比2019年增长10倍以上。其中，德宏酒店预订量增长最高，达22倍，淄博增长20倍。
值得关注的是，今年“五一”，旅游与其他元素融合的趋势凸显，“旅游+X”吸引了不少年轻人。
“成都之行和朋友计划了很久，这次赶上有音乐节，我们早早就抢了票。”在武汉工作的小胡告诉记者，除了参加音乐节，他和朋友在成都“还聚了N次餐、‘刷了1个本’（沉浸式剧本体验）”。
飞猪数据显示，今年“五一”，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐，预订量同比去年增长超2倍；同样地，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍。
中国旅游研究院院长戴斌表示，今年“五一”假期的旅游市场呈现出四个明显的特征。“第一出游的人更多了，第二游客出游更远了。第三个特征就是广大游客在目的地停留更久了，过去可能一日游，现在可能要过一个周末，甚至要过更长的时间，可能要把一个地方深度体验。第四，玩得更有文化了，大家以前可能出去是看山看水看风景，但是目前来看，无论是非遗、文博场所，还是沉浸式演出，广大游客都给予了非常积极的回应。”